¿cuáles son los 3 factores principales que determinan la calidad de un anuncio?
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Para obtener un mayor índice de calidad, ajuste sus anuncios y páginas de destino para mejorar el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. En la siguiente sección, explicaremos cómo hacerlo.
El CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio cuando aparezca para una de las palabras clave elegidas. Supone que el término de búsqueda coincidirá exactamente con su palabra clave preferida, y no tiene en cuenta otros factores como el tipo de dispositivo.
Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda online de calcetines y su cliente potencial busca “calcetines con lunares”. Su grupo de anuncios podría contener las siguientes palabras clave: calcetines con lunares, calcetines de lunares, calcetines decorativos, calcetines de moda, calcetines de colores, lo que haría que su anuncio apareciera para la consulta de búsqueda de su cliente. Aquí, un anuncio mal escrito podría decir:
Además de trabajar en el texto de su anuncio, también puede afinar sus palabras clave para mejorar el CTR esperado. Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave que la gente no busca realmente, o añada una mayor variedad de palabras clave a sus grupos de anuncios realizando un diagnóstico de palabras clave.
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El CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio cuando aparezca para una de las palabras clave elegidas. Asume que el término de búsqueda coincidirá exactamente con su palabra clave preferida, y no tiene en cuenta ningún otro factor, como el tipo de dispositivo u otros factores de tiempo de subasta. Al mirar el estado de su palabra clave, verá uno de los tres tipos de estados para su CTR esperado.
Cambiar el texto del anuncio para las palabras clave de estado “inferior a la media” podría incluir el uso de las palabras clave reales dentro de los anuncios. Tomemos el ejemplo de que usted es un proveedor de calcetines y alguien busca “calcetines con lunares”. Su grupo de anuncios podría contener las siguientes palabras clave: calcetines con lunares, calcetines con lunares, calcetines decorativos, calcetines de moda, calcetines de colores. Un mal ejemplo de anuncio podría decir:
Mejorar su CTR esperado también podría significar mejorar sus palabras clave preferidas por completo. Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave que la gente no busca realmente, o añada palabras clave más variadas a sus grupos de anuncios realizando un diagnóstico de palabras clave.
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5 formas de utilizar el índice de calidad para mejorar su rendimientoEl índice de calidad puede ser una herramienta valiosa para identificar formas de mejorar sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Puede pensar en el índice de calidad como un indicador general de las áreas en las que debe centrarse para mejorar la calidad de los anuncios, más que como una puntuación que debe optimizarse.
Estos componentes pueden ayudarle a ver si debe actualizar el texto de su anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. Verá un estado de “Por debajo de la media”, “Media” y “Por encima de la media” para cada componente para darle una idea de qué áreas podrían necesitar mejoras.
El punto clave es: ofrezca a sus usuarios lo que buscan y el buen rendimiento debería seguir. Concéntrese en sus objetivos de rendimiento a largo plazo y busque formas de alcanzarlos mejorando su experiencia de usuario, utilizando el índice de calidad como herramienta de diagnóstico.
Añadir una frase a su anuncio como “pajarita gratis con el pedido” puede atraer a los compradores que buscan ofertas. Por otro lado, frases como “artesanía fina” o “diseño italiano personalizado” pueden atraer a personas que buscan una marca de calidad.
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Tomado directamente de la boca del caballo, la puntuación de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Le da una idea del rendimiento de sus anuncios en una escala del 1 al 10.
Los rankings superiores a cinco obtienen un descuento en su CPC y los rankings inferiores a cinco pagan un porcentaje de incremento en el precio. Por lo tanto, con una puntuación más alta, usted está ganando una mayor colocación de anuncios por un costo menor que está ganando más exposición y una mayor tasa de conversión.
Su elegibilidad para las extensiones de anuncios y otros formatos de anuncios también aumenta con el crecimiento de su puntuación de calidad. Las extensiones de anuncios proporcionan información adicional para sus anuncios y permiten a los clientes potenciales realizar acciones directamente desde los resultados de búsqueda.
El porcentaje de clics esperado es la probabilidad de que se haga clic en su anuncio. El porcentaje de clics histórico tanto de la palabra clave como del anuncio coincidente, así como el porcentaje de clics histórico de toda la cuenta de Ads se tienen en cuenta a la hora de calcular este determinante.
La relevancia del anuncio se refiere a la coincidencia de su anuncio con la intención de la búsqueda del usuario. Sus palabras clave también entran en juego aquí. Si se publica un anuncio con un texto que utiliza la palabra clave relacionada con las intenciones de búsqueda de un usuario, se puede suponer que se obtendrá una puntuación de calidad más alta.
