¿qué es un anuncio impactante?
Promoción
¿Qué es lo que hace que un anuncio tenga éxito? Hay docenas de teorías, reglas y directrices que prometen aumentar la eficacia, pero los principios básicos suelen ser los mismos. Un buen anuncio lo hará:
El siguiente anuncio de la WSU presenta un mensaje claro -además de los colores brillantes y las letras en negrita- que se absorbe fácilmente y es difícil de pasar por alto. El anuncio atrae la atención con la fuente grande, pero debajo, la WSU proporciona información adicional en una fuente más pequeña que no compite con el texto “30.000 COUGS”. Este anuncio merece la página completa de espacio que ocupa.
El siguiente anuncio de la Universidad de Oregón incita al público a “Mostrar su orgullo de Oregón” y “financiar las becas de la UO”. El lenguaje “tú” ayuda a que la llamada a la acción sea directa, y la UO es explícita sobre cómo quiere que su público participe. También proporcionan un enlace y una palabra clave para facilitar el seguimiento.
En este anuncio, UW Professional and Continuing Education (PCE) plantea una declaración de acción que es específica para su audiencia: “Descubre qué es lo siguiente en tu carrera”. Encontrado en Columns, la revista de ex alumnos de la UW, este anuncio se dirige a profesionales en activo que están interesados en avanzar -o cambiar- sus carreras. El anuncio también promete la ventaja de un horario flexible, una técnica de venta habitual (¡pero eficaz!). El público específico y los beneficios se combinan con el mensaje directo y motivador de “seguir aprendiendo”, que proporciona una razón por la que el lector debe actuar. Añada la sencilla URL y tendrá un anuncio eficaz.
Anuncios potentes 2020
Todas las empresas necesitan promoción. He visto miles y millones de dólares desperdiciados en anuncios ineficaces, pobres o directamente malos, y quiero ahorrarle ese dolor. Pero lo más importante es que quiero que usted expanda su negocio y la publicidad efectiva en todas sus formas es esencial.
Al fin y al cabo, necesita nuevos clientes porque sin ellos su negocio fracasará. La buena noticia es que los principios básicos de cómo producir una publicidad adecuada se aplican a prácticamente cualquier cosa que desee utilizar como herramienta de promoción.
Entonces, ¿qué hará que sus clientes potenciales compren el producto o servicio de su empresa en lugar de ir con uno de sus competidores? Eso es lo que tiene que averiguar y centrarse en su publicidad. Demuestre a sus clientes potenciales por qué su empresa es la opción número uno y por qué no deberían ni siquiera considerar a sus competidores. Entonces, hay muchas posibilidades de que no lo hagan.
A lo que me refiero aquí se le conoce comúnmente en los círculos de marketing como la “Propuesta Única de Venta”. En su excelente libro Reality in Advertising (La realidad en la publicidad), el autor Rosser Reeves define lo que es una USP:
Publicidad en televisión
En la era actual de la publicidad digital, creo que todas las empresas pueden hacer llegar su mensaje de forma eficaz y eficiente para ayudar a cambiar la aguja. Pero hay que tener en cuenta varias consideraciones, sea cual sea su negocio, para asegurarse de alcanzar sus objetivos generales. En primer lugar, entendamos el motivo de la publicidad. Por decirlo de otro modo, formulemos la pregunta: ¿Por qué hacer publicidad? En mi humilde opinión, la respuesta es sencilla. Nos anunciamos para hacer crecer nuestro negocio: Y punto. Lo hacemos identificando y llegando a nuevos clientes a través de la concienciación y atrayendo a los clientes actuales para crear fidelidad a la marca a través de ofertas que ayuden a nuestras empresas a captar ingresos. Por eso todos nos anunciamos y por eso la publicidad es un “negocio multimillonario”. Las modernas plataformas de tecnología publicitaria de hoy en día pueden ayudarle a conocer y hacer crecer sus audiencias para que su negocio prospere. (Además de considerar las opciones de plataformas disponibles, hay una gran cantidad de factores que debe tener en cuenta. Aquí está mi lista, pero primero, hablemos del número 0. Así es: El número 0. Lo primero que debes hacer es esto:
Publicidad móvil
Las marcas ganadoras combinan mensajes poderosos, significativos e inspiradores que llegan a su público, con grandes productos y servicios que cumplen con las expectativas, son creíbles y dignos de confianza. Las grandes campañas publicitarias suelen basarse en profundos conocimientos psicológicos. Los mensajes, emitidos de forma novedosa y que invitan a la reflexión, aumentan las probabilidades de que sean compartidos de forma viral por los fans de la marca, que añaden credibilidad y conocimiento. Las grandes campañas ayudan a las marcas a evitar que se conviertan en un producto básico y compitan sólo por el precio. Aumentan la lealtad y la buena voluntad, y pueden fomentar la compra de más artículos dentro del paraguas de la marca. A continuación se presentan 7 de mis favoritos y los secretos que creo que hay detrás de cada uno de sus éxitos. Aunque no es fácil para las marcas con grandes audiencias encontrar mensajes ampliamente relevantes, estas marcas lo han hecho muy bien.
La campaña Find Your Greatness de Nike nos llega a todos porque es un mensaje positivo e inclusivo. Dice que no necesitamos ser técnicamente increíbles, siempre que intentemos dar lo mejor de nosotros mismos. El mensaje inspira a todos. Sigue el mensaje anterior de Nike “Just Do It!”: también tiene un amplio significado porque dice que “la acción es mejor que la falta de acción” y porque empuja a la gente a arriesgarse, a probar algo nuevo, a hacer algo que siempre han querido hacer. La implicación es que los productos de Nike están ahí para respaldarnos y ayudarnos a conseguir nuestros objetivos personales.
