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¿qué tan efectiva es la publicidad en radio?

diciembre 29, 2021
¿qué tan efectiva es la publicidad en radio?

¿qué tan efectiva es la publicidad en radio?

¿es cara la publicidad en la radio?

La publicidad en la radio es una forma barata y eficaz de llegar a los oyentes de todo Estados Unidos. Lo mejor de todo es que es gratuita para los oyentes, no se puede saltar y está disponible para casi todos los estadounidenses que están en la carretera hoy en día. Casi toda la población estadounidense tiene acceso a la radio terrestre, lo que la convierte en una de las formas más fáciles de utilizar el marketing tradicional para llegar a millones de oídos en todo el país.    MPP ofrece opciones completas de publicidad en radio terrestre (AM/FM), satélite e Internet.  Utilizamos herramientas de compra de medios de comunicación de nivel empresarial para evaluar y comprar emisoras, horarios y anuncios en función de la eficacia con la que llegarán a su público objetivo.

Aunque los servicios de streaming como Spotify y Pandora han entrado en el mercado de la radio, los oyentes fieles también siguen sintonizando su programación de radio tradicional favorita.  En 2018, el 89% de los estadounidenses de 12 años o más escucharon la radio terrestre en una semana determinada, una cifra que ha cambiado poco desde 2009.  La radio no va a ir a ninguna parte pronto.

Los anuncios de radio vienen en una variedad de estilos, desde jingles locales pegadizos hasta informes meteorológicos patrocinados. Para emitir un anuncio de radio tradicional, los anunciantes pagan a las emisoras por el tiempo de emisión y la emisora transmite el anuncio a sus oyentes.

Estadísticas de la publicidad en la radio

Hace un tiempo, me invitaron a una “conferencia de branding” de Clear Channel Radio en Richmond, VA. Sin saber exactamente qué esperar, estaba bastante interesado en aprender cualquier cosa sobre marketing y branding que pudiera ayudar a mi empresa.

  ¿cómo son los anuncios en radio?

La conferencia consistía en un presentador dinámico que combinaba sus habilidades oratorias con importantes ayudas visuales y gráficos que explicaban la psicología que hay detrás de lo que se necesita para conseguir el estatus de marca para una pequeña empresa. Pero a los pocos minutos de su elocuencia lingüística, me di cuenta de que este seminario no trataba en absoluto de la marca de la pequeña empresa, sino que era un intento hipnótico de convencer a los propietarios de pequeñas empresas de que la radio era el mejor y más esencial medio para llevar su negocio al siguiente nivel.

En cuanto el presentador terminó su seminario, cada empresa recibió una evaluación “gratuita” de su marca personal con un “consultor de marca” de la empresa del presentador. Por lo tanto, a los pocos minutos de escuchar la eléctrica presentación, cientos de pequeñas empresas se sentaron con “consultores” individuales que estaban allí para presionarles básicamente para que se comprometieran a realizar campañas publicitarias en la radio a largo plazo con la “promesa” de que alcanzarían el estatus de marca en unos 12 meses.

Ventajas y desventajas de la publicidad radiofónica

La publicidad comercial tradicional es un método de marca eficaz para llegar a una amplia audiencia en su mercado.    Su empresa puede crear una imagen memorable de su negocio a través de un mensaje creativo en su anuncio de televisión o radio y una colocación estratégica de la publicidad. La publicidad comercial es una solución eficaz y relativamente barata para las empresas en crecimiento que quieren llegar a las masas. Mantenga a sus clientes al día anunciando públicamente información o mensajes importantes o cree una imagen memorable de su negocio a través de una marca creativa y una colocación estratégica. Y si el objetivo de su negocio es aumentar el tráfico de personas, considere las ventajas de los anuncios de televisión y radio.

  ¿qué son programas de patrocinio?

La televisión puede crear una impresión duradera y memorable. Las empresas más duraderas han alcanzado su estatus gracias a la televisión. Envíe un mensaje persuasivo o entretenido a su público objetivo. Explique cómo sus productos y servicios pueden beneficiar a su público o muestre el lado personal de su negocio a través de medios divertidos y emocionantes.

Eficacia de la publicidad en radio 2021

La radio es un potente medio publicitario que puede ofrecer un excepcional retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Los expertos del sector han descubierto que los anuncios de radio pueden generar hasta 12 dólares de ingresos por cada dólar gastado en publicidad. Además, el marketing radiofónico tiene un gran alcance, ya que los estudios demuestran que los anuncios en antena pueden llegar a unos 247 millones de estadounidenses mayores de 12 años cada semana.

Pero, ¿cómo saber si ha alcanzado el ROAS que se merece? Averiguar el retorno de la inversión publicitaria debería ser uno de los principales objetivos de su estrategia de marketing. Debido a la naturaleza de la radio, se requiere un esfuerzo especial para determinar el ROAS de la publicidad en antena. Por ejemplo, los profesionales del marketing suelen tener que hacerlo:

Lo bueno de medir el ROAS de los anuncios de radio es que la adición de técnicas de marketing en buscadores (SEM) hace que el ROAS de la radio sea mucho más fácil de cuantificar. La combinación de herramientas de atribución de marketing digital y de radio (URLs únicas, UTMs y software) hace que sea relativamente sencillo separar los efectos de la radio y del SEM.

  ¿cómo se le llama a los anuncios en la radio?

Una forma más eficaz de medir el ROAS, aunque sigue implicando el uso de una metodología bastante básica, es examinar los “rendimientos tempranos” del impacto potencial de los anuncios de radio. Aquí hay algunas cosas que se pueden investigar:

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