4 ps del marketing

7 p del marketing

Componentes de las 4 P del marketingVeamos cada uno de los componentes de las 4 P uno por uno.1. ProductoEl producto puede ser tangible, que tiene existencia física independiente (desde una aguja hasta piezas de motor) o un servicio intangible (como en la industria de la informática y el turismo). Lanzar el tipo de producto adecuado con un número apropiado de variantes es una de las decisiones críticas para los directores de marketing. El producto es siempre el componente principal definido en la mezcla de productos.

Sin el producto, el precio, la plaza y la promoción no se sostienen de forma independiente. El producto vincula toda la estrategia, ya que es la oferta principal con la que interactúa el cliente y de la que obtiene el valor esperado.2. PrecioEl precio de un producto determina la oferta que los clientes están dispuestos a dar para comprar ese producto. El precio no puede ser demasiado bajo para que el vendedor tenga pérdidas, ni demasiado alto para que los consumidores no puedan permitirse el producto.    El precio de un producto o un servicio depende de su demanda, que viene determinada por la elasticidad de la demanda.La estrategia de precios es un campo en sí mismo y es el segundo componente más importante de la combinación. Toda oferta de productos necesita un precio a cambio del valor que aporta el producto. Se dice que un producto es elástico si el aumento de su precio reduce considerablemente la demanda (ejemplo: el café, la gente se pasa al té) y que el producto/servicio es inelástico si su demanda no se ve afectada incluso después de aumentar el precio. (Ejemplo: la gasolina)

Gestión de la marca

Las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza y PromociónEs posible que usted también haya oído hablar de lo buena que es la estrategia de marketing de X empresa/organización. Pero, ¿a qué se refieren con el término estrategia de marketing?

La estrategia de marketing, en términos generales, se asocia a la formación de estrategias por parte de las empresas para impulsar el proceso de compra y venta de un bien o servicio. Aunque es cierto hasta cierto punto, eso no es todo.

Una buena estrategia de marketing, que ya hemos mencionado, implica el uso eficaz de estos cuatro elementos para vender un producto o un servicio, y una buena estrategia de marketing no está patentada para las grandes empresas. Cuanto más pequeña es su empresa, mayor es el papel de estas 4P.

Neil Borden, profesor de publicidad de la Universidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix que más tarde se denominó las cuatro P. En 1964, Borden, en su artículo “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing), analizó las formas en que las empresas podían utilizar la publicidad para relacionarse con sus clientes.

A partir de entonces, se hizo muy popular y se utiliza ampliamente en todas las empresas para formar la mejor estrategia de marketing para un producto o un servicio. Aprovechan los componentes de la mezcla de marketing y deciden las mejores formas de promocionar su producto.

Matriz de crecimiento

Si estudió empresariales en la escuela, las cuatro P del marketing probablemente se grabaron en su cerebro desde el primer curso de marketing 101 que tomó. Las P del marketing han existido de alguna manera desde los años 60, y juntas conforman lo que se llama una mezcla de marketing.

Si no has estudiado formalmente negocios en la escuela, pero trabajas en el campo hoy, las siete P del marketing -y la idea de una mezcla de marketing- son probablemente cosas que has recogido intuitivamente. Ninguna de ellas debería sorprenderte, pero es útil volver a revisar los fundamentos del marketing de vez en cuando para orientar tu marca y aclarar cosas que pueden haber cambiado o haberse vuelto ambiguas con el tiempo

Si después de leer esto sigues confundido… no eres el único. Es amplio, y la diferencia entre el marketing mix y la estrategia de marketing puede parecer un juego de semántica. La principal diferencia, sin embargo, es que cuando la gente se refiere a la mezcla de marketing, en realidad sólo está hablando de las cuatro P del marketing; las dos, en su mayor parte, son intercambiables.

Promoción de ventas

Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas “marketing mix”, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno general de la empresa, e interactúan significativamente entre sí.

Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.

Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.