4 ps of marketing

marketing en las redes sociales

El término “marketing mix” surgió primero, cuando el profesor de Harvard James Culliton utilizó la metáfora de la receta para describir los componentes del marketing en un artículo de 1948. El libro The Concept of the Marketing Mix refinó aún más la idea y en 1960 los elementos se habían reducido a las 4 P que conocemos hoy.

“Sabemos que sus hijos pueden estar nerviosos por un nuevo corte de pelo. Ofrecemos una tienda divertida y sin presiones en la que sus hijos pueden ver sus dibujos animados favoritos desde nuestras sillas pintadas a medida. Nuestros estilistas capacitados pueden dar a sus pequeños el último estilo o simplemente un corte de pelo de forma rápida y sencilla. Es tan divertido que tus hijos querrán volver cada semana”.

En este ejemplo, la barbería ofrece un producto muy corriente: cortes de pelo. Pero saben que sus clientes objetivo son padres a los que les preocupa que sus hijos no se queden quietos para cortarse el pelo. Por lo tanto, posicionan su producto como único: un corte de pelo “divertido”.

La popular marca de cuidado de la piel Curology utiliza el marketing mix para llegar a su cliente objetivo en las redes sociales. La sede de la empresa está en San Francisco, pero eso es irrelevante para el componente “lugar” 4P.

la jerarquía de necesidades de maslow

Una empresa puede optar por utilizar un enfoque de marketing holístico cuando está convencida de que todos los aspectos de su estrategia de marketing están interrelacionados. El desarrollo de programas de marketing, como el marketing mix, el diseño de campañas de marketing y la implementación de procesos de marketing no son funciones empresariales aisladas en un concepto de marketing holístico. Por el contrario, la empresa toma decisiones de marketing y pone en marcha campañas basadas en la consecución de un objetivo organizativo común.

El proceso de marketing holístico tiene en cuenta las consideraciones de las partes interesadas, los clientes, los empleados, los proveedores y la comunidad en su conjunto a la hora de crear y aplicar las estrategias de marketing. El marketing holístico ha ganado en popularidad debido a la alta tasa de saturación y al aumento de la competencia en el mercado. Las empresas se han dado cuenta de que pueden diferenciarse mediante un enfoque de marketing holístico y, al mismo tiempo, crear sinergias entre los departamentos de la organización.

Aunque las estrategias de aplicación difieren de una empresa a otra, todo enfoque de marketing holístico incluye cuatro componentes principales: marketing relacional, marketing integrado, marketing interno y marketing social.

las 4 p del marketing lugar

Las cuatro P del marketing son producto, precio, plaza y promoción. Son los factores clave que intervienen en la comercialización de un producto o servicio. Las cuatro P se tienen en cuenta a la hora de crear estrategias de marketing, promoción, publicidad y posicionamiento de su producto o marca.

Las cuatro P tienen por objeto ayudar a los profesionales del marketing a tener en cuenta todo lo relacionado con un producto o servicio a la hora de decidir cómo comercializarlo para su empresa. Si enmarca su marketing en torno a las cuatro P, podrá saber qué hace la competencia y qué quieren los clientes de usted.

El marketing mix también se conoce como las cuatro P del marketing. Se refiere a los cuatro elementos clave de una estrategia de marketing: producto, precio, lugar y promoción. Estos elementos guían las iniciativas de marketing, la redacción y el posicionamiento de un producto o marca.

Para desarrollar una mezcla de marketing, tendrá que pensar en cómo puede posicionar su marca de forma única entre la competencia. La parte más importante de la reflexión sobre la mezcla de marketing -o las cuatro P del marketing- es entender al cliente, a la competencia y a su empresa. Evaluará su producto y la forma de promocionarlo.

marketing de producto

Componentes de las 4 Ps del MarketingVeamos cada componente de las 4 Ps uno por uno.1. ProductoEl producto puede ser tangible, que tiene una existencia física independiente (desde una aguja hasta piezas de motor) o un servicio intangible (como en la industria de las TI y el turismo). Lanzar el tipo de producto adecuado con un número apropiado de variantes es una de las decisiones críticas para los directores de marketing. El producto es siempre el componente principal definido en la mezcla de productos.

Sin el producto, el precio, la plaza y la promoción no se sostienen de forma independiente. El producto vincula toda la estrategia, ya que es la oferta principal con la que interactúa el cliente y de la que obtiene el valor esperado.2. PrecioEl precio de un producto determina la oferta que los clientes están dispuestos a dar para comprar ese producto. El precio no puede ser demasiado bajo para que el vendedor tenga pérdidas, ni demasiado alto para que los consumidores no puedan permitirse el producto.    El precio de un producto o un servicio depende de su demanda, que viene determinada por la elasticidad de la demanda.La estrategia de precios es un campo en sí mismo y es el segundo componente más importante de la combinación. Toda oferta de productos necesita un precio a cambio del valor que aporta el producto. Se dice que un producto es elástico si el aumento de su precio reduce considerablemente la demanda (ejemplo: el café, la gente se pasa al té) y que el producto/servicio es inelástico si su demanda no se ve afectada incluso después de aumentar el precio. (Ejemplo: la gasolina)