Ejemplos de publicidad oculta
Pero las aguas turbias del marketing no sólo están pobladas por teóricos de la conspiración con sombrero de hojalata, ya que algunos astutos vendedores se han propuesto influir intencionadamente en su audiencia por medios ocultos.
La definición de publicidad subliminal es bastante amplia. Según una definición, es: “El uso por parte de los anunciantes de imágenes y sonidos para influir en las respuestas de los consumidores sin que sean conscientes de ello”.
La revista británica de ciencia ficción SFX se ha hecho famosa por tapar parcialmente las letras de su título, por lo que a primera (y segunda, y tercera) vista se le perdonaría pensar que la revista se compone de contenidos más subidos de tono. El efecto parece coincidir a menudo con la aparición de una bella actriz en la portada.
BONUS: El Rey León de Disney también se puso en el punto de mira cuando un fotograma congelado mostraba lo que parecía ser polvo formando la palabra SEXO , pero ahora la opinión ampliamente aceptada es que en realidad se deletrea SFX, y fue añadido como un huevo de pascua por el equipo de SFX, aunque nunca se ha confirmado nada.
Cómo funcionan los subliminales
¿Busca una nueva forma de publicitar su producto? ¿Ha pensado en implantar sugerencias en su publicidad actual que relacionen su producto con el sexo y el poder? Haga clic aquí para ver los anuncios >El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como la conocemos se remonta a 1957, cuando un investigador de mercado llamado James Vicary insertó las palabras “Come palomitas” y “Bebe Coca-Cola” en una película.
Las palabras aparecían durante un solo fotograma, supuestamente lo suficientemente largo para que el subconsciente las captara, pero demasiado corto para que el espectador fuera consciente de ello. Los anuncios subliminales supuestamente crearon un aumento del 18,1% en las ventas de Coca-Cola y un aumento del 57,8% en las ventas de palomitas.Los resultados de Vicary resultaron ser un engaño. Un estudio de Harvard de 1999 empleó un método similar al de Vicary: los sujetos jugaron a un juego de ordenador en el que una serie de palabras aparecían ante ellos durante unas milésimas de segundo. Un grupo recibió palabras positivas como “sabio”, “astuto” y “consumado”. A pesar de que estas palabras parpadeaban demasiado rápido como para ser percibidas conscientemente, los que recibieron palabras positivas salieron de la habitación mucho más rápido que los que recibieron palabras negativas.
Activadores subliminales
El cine es un arte de la ilusión y nada se deja al azar. El vestuario, la escenografía, el atrezzo… todo se decide de antemano. Y si eres realmente observador, habrás captado mensajes sutiles, en los que los directores han incluido referencias casi imposibles de detectar a otras películas, a un papel anterior de un actor principal, a libros, a marcas o a fenómenos.
Por ejemplo, ¿sabías que R2-D2 aparece en En busca del arca perdida o que a muchos de los personajes de El club de la lucha les encanta un Starbucks matutino? Sólo tienes que echar un vistazo a estas fotos y ver en cuántas te has fijado a la primera.
Al principio de la serie, Walt se quita los pantalones cuando él y Jesse preparan su primer lote de metanfetamina en el desierto. Vuelve al desierto mucho más tarde en la serie y ¿adivina qué? Sus pantalones siguen ahí, ¡sólo hay que mirar la esquina inferior izquierda de la pantalla!
La próxima vez que veas la trilogía de Matrix, ¡fíjate en las matrículas! La mayoría de ellas contienen referencias bíblicas, incluyendo “DA203” en los coches de Trinity y Morpheus. Esto hace referencia a Daniel 2:03: “He tenido un sueño que me inquieta y quiero saber qué significa”.
¿funcionan realmente los subliminales?
La publicidad subliminal -colocar imágenes fugaces u ocultas en los contenidos comerciales con la esperanza de que los espectadores las procesen inconscientemente- no funciona. Investigaciones recientes sugieren que los consumidores a veces responden de forma no consciente a señales que no saben que están ahí. La exposición subliminal a la marca Apple parece hacer que la gente sea más “creativa” que si se expone a la marca IBM, por ejemplo.
Pero los estímulos extremadamente breves que los consumidores no son conscientes de que están viendo siguen siendo poco probables que les den ganas de ir de compras. Probablemente no sienta el impulso de comprar una botella de Absolut ahora mismo, aunque el chiste del anuncio de arriba sea que las palabras “Absolut Vodka” están escondidas en los cubitos de hielo (haga clic para ampliar).
Sin embargo, la gente sigue fascinada por los supuestos mensajes subliminales de los anuncios, aunque si algo es realmente subliminal no debería poder identificarse, por definición. La mayoría de los anuncios “subliminales” son accidentes felices, o la gente ve lo que quiere ver. Pero algunos parecen ser deliberados, o al menos demasiado buenos para ser verdad.
