Anuncios publicitarios para adolescentes

¿por qué la publicidad dirigida a los niños es más problemática que la dirigida a los adultos?

Los expertos en salud mental llevan mucho tiempo alarmados por el impacto negativo de los contenidos de las redes sociales en la imagen corporal de las mujeres. Las investigaciones demuestran que las adolescentes son especialmente vulnerables a los mensajes que promueven mejoras drásticas de la belleza. Los expertos afirman que estos mensajes pueden ser especialmente convincentes cuando los emite un influenciador popular o incluso un compañero al que el joven usuario admira.

En septiembre, los dos gigantes de las redes sociales revelaron un cambio de política que pretende prohibir la distribución de contenidos a los usuarios menores de 18 años que promuevan la venta de productos de pérdida de peso o incluso que mencionen o representen un producto o suplemento de pérdida de peso. Este contenido, que a menudo hace afirmaciones audaces sobre resultados dramáticos con un mínimo respaldo científico, se ha relacionado con varios impactos negativos en los usuarios.

Un artículo de 2015 publicado en el New England Journal of Medicine descubrió que aproximadamente 23.000 visitas a las salas de urgencias en los Estados Unidos fueron el resultado de un efecto adverso de un suplemento dietético.

Tampoco está claro cómo los sitios de redes sociales están supervisando las publicaciones de los influenciadores de la industria de la belleza y el bienestar, aunque un artículo del Washington Post sobre la actualización de la política citó a la Dra. Ysabel Gerrard, profesora de medios digitales en la Universidad de Sheffield en Inglaterra, diciendo: “habrá directrices para que los moderadores humanos identifiquen el contenido restringido”.

anuncios para adolescentes 2021

La Universidad de Lakehead está llevando a cabo un estudio para ayudarnos a comprender mejor algunos de los anuncios a los que están expuestos los adolescentes y qué tipo de efectos tienen en su futura toma de decisiones. Buscamos adolescentes de Ontario que utilicen teléfonos móviles y que estén dispuestos a completar una sesión de formación en línea y algunas encuestas breves durante 9 días.    Todos los participantes recibirán una compensación de hasta 75 dólares por su tiempo.

Métodos:  Los adolescentes y sus padres participaron en grupos de discusión para elaborar el protocolo piloto. A continuación, los adolescentes participantes utilizaron una aplicación de teléfono móvil (“app”) para fotografiar y describir los casos de exposición al marketing del cannabis que se produjeron en sus entornos naturales en el transcurso de nueve días consecutivos.

Resultados:  Los resultados de los grupos de discusión mostraron que los padres y los adolescentes se sentían muy cómodos con el protocolo del estudio y apoyaban su propósito. Los datos que se presentarán incluyen las principales modificaciones del protocolo realizadas durante el estudio piloto, así como los resultados preliminares que describen la frecuencia y la naturaleza de las exposiciones a la publicidad del cannabis (por ejemplo, los canales, los lugares, las marcas), además de los impactos momentáneos en las expectativas y las intenciones de los adolescentes de consumir cannabis.

estudio de mercado demográfico de los adolescentes

Con el listón más alto, muchas marcas han luchado por estar a la altura de este nuevo estándar. Sin embargo, algunas marcas han afrontado el reto de frente y están liderando el camino cuando se trata de mostrar una conciencia aguda para el consumidor, como mostrar la inclusión, la diversidad y el apoyo a las campañas cercanas al corazón.

Un subconjunto de este enfoque se refiere a la próxima generación de clientes: nuestros adolescentes. Publicitar y conectar con este grupo de edad es crucial para las marcas, ya que les ayudará a consolidarse como la marca a la que acudirán estos jóvenes adultos en el futuro. Pero esta generación también es muy diferente de las que la precedieron; al fin y al cabo, es la generación que nunca conoció la vida sin Internet.

Por lo tanto, fue un movimiento bastante valiente por parte de la marca construir una campaña en torno a la idea de que no “entendían” a los adolescentes. Y lo que es más triunfante, la campaña publicitaria de la marca surgió de su uso incorrecto de un meme, que fue debidamente destrozado por los espectadores adolescentes diciendo que Clearasil claramente no sabía lo que les gustaba a los adolescentes. La campaña consistía en una serie de vídeos en los que los empleados de Clearasil se presentaban a sí mismos como lamentablemente ajenos a la cultura adolescente. Los empleados admiten que, aunque conocen el acné de los adolescentes, no los conocen. El éxito de la campaña radicó en el sentido de la honestidad, con el que los adolescentes conectarían, en lugar de intentar presentarse como “cool”.

anuncios para adolescentes 2020

El marketing de contenidos es una de las herramientas más importantes en las que se apoyan las empresas para atraer clientes y generar ventas. Sin embargo, mientras las empresas suelen tener en cuenta el poder adquisitivo de los adultos, a menudo se olvidan de los hábitos de los adolescentes. Pero lo cierto es que los adolescentes compran, sólo que lo hacen de forma diferente a los adultos. Por ello, no debería sorprendernos que los métodos tradicionales de marketing -comerciales, vallas publicitarias y radio- sean mucho menos eficaces con los adolescentes de lo que solían ser.

Si su empresa se dirige correctamente a los adolescentes, tiene la posibilidad de aumentar sus ventas y beneficios. Para conocer las tendencias y las plataformas del mercado juvenil actual, así como la forma de llegar a los jóvenes en los esfuerzos de marketing, siga leyendo:

Tradicionalmente, el marketing dirigido a los adolescentes comenzaba pensando en los datos demográficos básicos del público adolescente. Estos datos demográficos incluían aspectos como el género, la raza, el estatus socioeconómico, la edad, la religión y la ubicación. Hoy en día, el mundo online supera muchos datos demográficos tradicionales a la hora de realizar compras. En lugar de definir a los adolescentes por su género o su estatus socioeconómico, hay que empezar a agrupar a los adolescentes según su comportamiento.