teorías del lenguaje publicitario
Este artículo presenta el análisis de las características lingüísticas de los eslóganes publicitarios comerciales y sociales. No existe una definición uniforme del eslogan publicitario en la literatura científica, por lo que se ha intentado ofrecer la definición de un eslogan en el contexto de la comunicación de marketing. Una de las principales funciones de la publicidad, tanto social como comercial, es proporcionar información al público objetivo y hacer que actúe de la forma deseada por los anunciantes. Dado que el lenguaje, ya sea hablado o escrito, tiene una poderosa influencia sobre las personas y su comportamiento, el artículo analiza el lenguaje de la publicidad desde el punto de vista lingüístico y se centra en las características fonológicas y semánticas de los eslóganes de las campañas publicitarias comerciales y sociales. El análisis de 110 eslóganes en inglés (55 campañas de publicidad comercial y 55 de publicidad social) puso de manifiesto el uso frecuente tanto de técnicas sonoras como de lenguaje figurado en los eslóganes de publicidad comercial, que hacen que los eslóganes sean más memorables, atractivos y que destaquen la marca anunciada de forma positiva. En cambio, las técnicas sonoras y el lenguaje figurado son escasos en los eslóganes de las campañas de publicidad social.
características de la campaña en cuanto al lenguaje utilizado
Oreo, la segunda marca que más gusta a los niños, utilizó más de 3 equipos creativos y recorrió unas 450 ciudades pequeñas para conseguir su eslogan perfecto: “Twist, lick, dunk”. Desgraciadamente, esto podría haberse hecho mucho antes si hubieran tenido este artículo para ayudarles.
Aunque los eslóganes son una parte importante de la estrategia de marketing y el proceso de creación de marca de una empresa, es importante cubrir algunos aspectos básicos de lo que son los eslóganes. Así que, antes de ponerte el sombrero creativo, sigue leyendo para saber qué son los eslóganes, su diferencia con otras herramientas de marketing, sus tipos y los pasos finales para atesorar un eslogan pegadizo, creativo y recomendable.
Los eslóganes son una serie de palabras breves y memorables para los clientes potenciales, cuyo objetivo es resumir el atractivo de su producto. Los eslóganes pueden hacer o deshacer la imagen de su marca porque es la primera y principal flecha que se lanza al cliente junto con el logotipo de la empresa. Incluso antes de la experiencia con cualquier producto o servicio, un eslogan impacta al consumidor. Un eslogan memorable ayuda a recordar e identificar su marca. Y toda buena empresa se esfuerza por recordar su marca. Así pues, sigamos leyendo y descubramos más sobre los usos y las formas de crear un eslogan de primera categoría.
características lingüísticas del lenguaje publicitario
Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en las campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases pueden utilizarse para atraer la atención hacia una característica distintiva del producto o para reforzar la marca de una empresa.
La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo de entre 3 y 5 palabras.[2] Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir distintos significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la capacidad de memorización.[3] Los eslóganes suelen unificar diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios.[2] Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales.[4]
Algunos eslóganes se crean para un proceso de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros se interesan por campañas específicas de duración limitada. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se deje de utilizar de forma generalizada. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula del público, la comunicación de boca en boca puede aumentar el conocimiento del producto por parte de los consumidores y prolongar la vida de una campaña publicitaria,[6] o hacer que una empresa lo adopte para su publicidad e identidad a largo plazo.
características lingüísticas de los eslóganes publicitarios comerciales y sociales
Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en las campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases pueden utilizarse para atraer la atención hacia una característica distintiva del producto o para reforzar la marca de una empresa.
La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo de entre 3 y 5 palabras.[2] Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir distintos significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la capacidad de memorización.[3] Los eslóganes suelen unificar diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios.[2] Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales.[4]
Algunos eslóganes se crean para un proceso de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros se interesan por campañas específicas de duración limitada. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se deje de utilizar de forma generalizada. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula del público, la comunicación de boca en boca puede aumentar el conocimiento del producto por parte de los consumidores y prolongar la vida de una campaña publicitaria,[6] o hacer que una empresa lo adopte para su publicidad e identidad a largo plazo.
