Caracteristicas de un eslogan

qué es un eslogan

Un eslogan hace que su marca sea más reconocible y memorable. Capta lo atractivo de su marca en pocas palabras. Escribir un lema pegadizo es más fácil de lo que crees. Siga estos pasos para que el eslogan de su empresa obtenga resultados

Estos son sólo algunos ejemplos de lemas creados por marcas famosas. Es posible que visualice el producto al instante con sólo oír el eslogan y pensar en la empresa. Eso es exactamente lo que esperaba el equipo de marketing de DeBeers, Rice Krispies, Kentucky Fried Chicken (ahora KFC), L’Oréal Paris y Dunkin Donuts.

Las grandes empresas pagan generosamente a sus equipos de marketing para que ideen el eslogan comercial perfecto que haga que la gente recuerde su marca. En marketing, se denomina conocimiento o reconocimiento de la marca y es una de las métricas más importantes que observan los profesionales del marketing y los clientes.

Como propietario de una pequeña empresa, no tiene los recursos que tienen las grandes compañías. De hecho, es posible que usted sea el “equipo” de marketing y tenga que idear el lema de su negocio por su cuenta. Pero no se preocupe. No es necesario que inventes una frase que se haga mundialmente famosa. Puede crear un eslogan memorable y crear conciencia de marca para su negocio local centrándose en los clientes a los que quiere llegar y siguiendo estos pasos.

eslogan publicitario

La primera vez que oyes hablar de un negocio, ¿qué recuerdas de ese negocio? El nombre, su logotipo y la sensación que desarrollamos sobre la empresa durante nuestra interacción, ¿verdad? Pues bien, esa sensación, ya sea positiva o negativa, proviene de una combinación de los mensajes de esa empresa y de la forma en que los presentan. Una de las partes más importantes de esa presentación y del mensaje de una empresa es su eslogan.

Un eslogan, también conocido como lema o eslogan, es un mensaje breve que explica algo sobre la empresa o su mercado objetivo de forma atractiva para ese mercado objetivo. Por ejemplo, el icónico “Just Do It” de Nike no dice necesariamente nada sobre la empresa, pero explica una característica de su mercado objetivo: los ambiciosos, personas dispuestas a actuar. De “Just Do It” a “The Few. Los orgullosos. The Marines”, los eslóganes se quedan con nosotros y ayudan a construir una imagen positiva de una marca. Esto no ocurre por accidente.

A lo largo de la última década, he ayudado a cientos de empresarios a crear eslóganes para sus nuevas empresas y pequeños negocios. Mientras trabajaba en un nuevo curso en el que ayudo a los empresarios a crear eslóganes en lugar de tener que contratar a alguien como yo, desarrollé una lista de 8 características que forman parte de casi todos los grandes eslóganes. Así que antes de finalizar tu nuevo eslogan, o tal vez mientras consideras si tu eslogan es lo suficientemente bueno para representar tu marca, revisa estas 8 características de un gran eslogan o lema de empresa:

lista de eslóganes para empresas

Sin embargo, es imposible negar que algunos de estos eslóganes y lemas de marca más memorables pueden reclamar la responsabilidad de millones de dólares en gastos publicitarios comparables (o posiblemente más) debido a lo eficaces que han sido para captar la atención de nuevos consumidores a lo largo de los años.

Se mire como se mire, es innegable el valor que se puede reclamar si se consigue crear un eslogan memorable que la gente quiera compartir, que no pueda olvidar, o que conecte mentalmente con una necesidad concreta de su vida.

En el contexto del branding, un eslogan es un lema o frase memorable que está diseñado para servir como expresión permanente del propósito y la misión más importantes de su empresa. Los eslóganes son duraderos, se reconocen al instante con su marca y tienen el objetivo de atraer a los clientes y permanecer en la mente de su público actual.

Con una forma similar a la de un eslogan, que suele consistir en unas pocas palabras o una frase corta, un eslogan se utiliza más a menudo para representar una línea de productos específica o una campaña de marketing individual. Los eslóganes están diseñados para ser menos duraderos que el eslogan de una marca, ya que pueden adaptarse con el tiempo, pero siguen sirviendo para que los consumidores recuerden a su empresa.

los mejores eslóganes

Disneylandia y M&Ms son dos marcas que demuestran lo poderoso que puede ser el eslogan adecuado.  Un buen eslogan capta la esencia del valor que proporciona a su cliente en una o dos frases concisas.

Crear un eslogan es un ejercicio poderoso, ya que le obliga a pensar en qué es exactamente lo que hace para sus clientes que es único. Yo llamo a esto el Punto de Ventaja Única (PAU) de una empresa.  Es el lugar perfecto para empezar a desarrollar un eslogan para su negocio.

En mi libro, The Predictable Profit Playbook, esbozo una fórmula que los empresarios pueden utilizar para identificar su propio PAU. Consiste en tres preguntas que los empresarios deben hacerse sobre su negocio.

Un gran PAU construye un foso alrededor de su negocio que su competencia no podrá replicar fácilmente. No sólo es el secreto para mejorar la marca de su empresa, sino también para cobrar precios más altos.

Un ejemplo de eslogan que indica claramente el PAU de la empresa es el de Verizon: “¿Me oyes ahora? Bien”. Verizon ideó este eslogan mientras luchaba con T-Mobile y AT&T. Aunque Verizon no tuviera la imagen más moderna ni la mejor gama de opciones, podía ofrecer algo que sus rivales no tenían: la cobertura más fiable.