Ciclo de vida de los productos
Ciclo de vida de la industria alimentaria
Cuando tenía 12 años, solía mirar la colección de CDs de mi primo mayor, un poco confundido. No entendía la necesidad de tener CDs cuando podía ir a iTunes y escuchar todas mis canciones favoritas. Para mí, los CD eran obsoletos e iTunes era la onda del futuro. Casos como este son grandes ejemplos del ciclo de vida del producto (PLC) en acción.
Nadie quiere que su producto se quede “obsoleto” y llegue al final de su ciclo de vida. Aun así, es importante entender en qué fase se encuentra su producto para poder tomar mejores decisiones de marketing y comerciales. Puede madurar y crecer en el mercado respondiendo con agilidad a las necesidades cambiantes de los clientes, añadiendo nuevas ofertas a su gama y adoptando nuevas tecnologías que le mantengan actualizado en el mercado.
El ciclo de vida del producto es la sucesión de etapas por las que pasa un producto a lo largo de su existencia, empezando por el desarrollo y terminando por el declive. Suele dividirse en seis etapas. Los empresarios y vendedores utilizan el ciclo de vida del producto para tomar decisiones y estrategias importantes sobre los presupuestos de publicidad, los precios de los productos y el envasado.
Ciclo de vida del servicio al cliente
Afirma que, dado que el ritmo del cambio se ha acelerado rápidamente y ha creado una incertidumbre sin precedentes en los mercados de esta década, muchas empresas han tenido que prescindir de las prácticas existentes, antes fiables, para seguir siendo competitivas. Sugiere que la eficacia de una herramienta concreta de marketing, el modelo de ciclo de vida del producto, ha sido cuestionada por varios autores de la prensa académica y empresarial en lo que respecta a la aplicabilidad general y la validez de sus afirmaciones y a la pretensión que hace de poder predecir las estrategias de marketing que deben aplicarse en las diferentes etapas de la vida de un producto. Explora los argumentos a favor y en contra de la validez del modelo de ciclo de vida del producto como herramienta de marketing en el entorno dinámico actual.
Michelle Grantham, L. (1997), “The validity of the product life cycle in the high-tech industry “, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 15 No. 1, pp. 4-10. https://doi.org/10.1108/02634509710155606
Ciclo de vida del producto pdf
Un producto tiene una vida propia y pasa por ciclos. Aunque los distintos productos tienen diferentes tipos de ciclos de vida, el ciclo de vida tradicional de la mayoría de los productos se muestra en la figura 1.
Si está pensando en entrar en una industria y fabricar un producto, saber en qué fase del ciclo de vida se encuentra el producto puede proporcionarle una valiosa información sobre cómo posicionar su producto en el mercado en términos de precio, promoción y distribución.
Esta etapa implica la introducción de un producto nuevo y previamente desconocido para los compradores. Las ventas son escasas, el proceso de producción es nuevo y no se han producido reducciones de costes gracias a las economías de tamaño o a la curva de experiencia. El plan de promoción está orientado a familiarizar a los compradores con el producto. El plan de precios se centra en los primeros compradores y en atraerlos para que prueben el producto.
En esta fase, las ventas crecen rápidamente. Los compradores se han familiarizado con el producto y están dispuestos a comprarlo. Nuevos compradores entran en el mercado y los anteriores vuelven como compradores habituales. Es posible que haya que aumentar rápidamente la producción y que se requiera una gran aportación de capital y experiencia a la empresa. Los costes se reducen a medida que la empresa desciende en la curva de experiencia y se realizan economías de tamaño. Los márgenes de beneficio suelen ser amplios. Los competidores pueden entrar en el mercado, pero la rivalidad es escasa porque el mercado crece rápidamente. Se revisan las estrategias de promoción y fijación de precios para aprovechar el crecimiento de la industria.
Ciclo de vida del producto ppt con ejemplo
El ciclo de vida del producto es una herramienta utilizada para determinar las estrategias que se utilizarán en cualquier etapa del desarrollo de un producto con fines de venta y marketing. Tiene cuatro etapas distintas: introducción en el mercado, crecimiento, madurez y saturación y declive. Cada una de ellas sugiere diferentes acciones comerciales que pueden mejorar la rentabilidad del producto. Los diseñadores y comercializadores pueden optimizar el valor del negocio basando sus estrategias en la etapa concreta en la que se encuentra el producto en cada momento.El ciclo de vida del producto parte de la base de que la mayoría de los productos tienen una vida útil.En cada etapa, la empresa se enfrenta a un conjunto diferente de ventajas y desventajas, contratiempos y oportunidades.Para hacer frente a estos retos, la empresa debe tener diferentes estrategias para abordar el desarrollo, el diseño y el marketing de cada etapa.
