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“Collabary realmente permitió nuestra entrada en el marketing de influencers, nunca hubiéramos podido realizar esta campaña ni llegar a los clientes que queríamos, si no hubiera sido por la herramienta. También es una cuestión de ahorro, Schiesser es una marca súper local, y por lo tanto, nuestro presupuesto era pequeño. Collabary nos permitió conseguir mucho con poco”.
La consideración más importante para Schiesser a la hora de decidir aprovechar a los influencers en Instagram fue colaborar con influencers que tuvieran un verdadero “compromiso humano”, no sólo una base de seguidores alta y sin interacción auténtica. En términos de alcance, Schiesser se dirigió a influenciadores con bases de seguidores entre 40k y 250k. El éxito se midió a través de los “me gusta” y los comentarios, el compromiso con las publicaciones y los códigos de descuento que podían utilizarse directamente en su propia tienda online. Como recordatorio rápido, la tasa de participación es la suma de reacciones (me gusta y comentarios) en una publicación de Instagram en relación con el número de seguidores.
Schiesser empezó por definir su público objetivo: clientes que quieren algo de alta calidad y buscan artículos que cubran todas las etapas de la vida. Por este motivo, redujeron su grupo de clientes objetivo a la familia moderna: familias que trabajan y que buscan mantener un buen equilibrio entre la vida laboral y personal en casa. Aquellos que tienen mucho que hacer, pero que quieren mantener un ambiente acogedor, que quieren verse bien y sentirse bien, y que, por lo tanto, compran en Schiesser. Schiesser tiene muchos artículos que realmente se dirigen a este grupo de consumidores, pero faltaba el conocimiento de la marca entre su público objetivo.
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De vez en cuando, Zalando envía códigos de descuento personalizados por correo electrónico. Recibirá un código de este tipo si ya ha hecho un pedido en esta tienda web. Este código de descuento para clientes existentes suele ofrecer un 10% de descuento con un valor de pedido mínimo de 100 euros. Puede utilizar el código de descuento de inmediato, ¡y sólo usted puede activarlo!
