Cuatro ps de marketing
mercado objetivo
Si ha estudiado empresariales en la escuela, las cuatro P del marketing probablemente estén arraigadas en su cerebro desde el primer curso de marketing 101 que tomó. Las P del marketing han existido de alguna forma desde los años 60 y juntas forman lo que se denomina mezcla de marketing.
Si no has estudiado formalmente negocios en la escuela, pero trabajas en el campo hoy, las siete P del marketing -y la idea de una mezcla de marketing- son probablemente cosas que has recogido intuitivamente. Ninguna de ellas debería sorprenderte, pero es útil volver a revisar los fundamentos del marketing de vez en cuando para orientar tu marca y aclarar cosas que pueden haber cambiado o haberse vuelto ambiguas con el tiempo
Si después de leer esto sigues confundido… no eres el único. Es amplio, y la diferencia entre el marketing mix y la estrategia de marketing puede parecer un juego de semántica. La principal diferencia, sin embargo, es que cuando la gente se refiere a la mezcla de marketing, en realidad sólo está hablando de las cuatro P del marketing; las dos, en su mayor parte, son intercambiables.
promoción de ventas
Pero en un plan de marketing de éxito hay mucho más que personas, producto, precio y lugar. Como mínimo, los profesionales del marketing moderno tienen que tener en cuenta también otras dos P -promoción y rendimiento- para publicitar su producto correctamente y medir la eficacia de sus esfuerzos.
“Siguen siendo importantes, pero son una forma singular de ver las cosas”, dice Burns. “Lo que no tienen en cuenta es la audiencia. Están muy centrados en la marca, no en el cliente. Las 4 P siguen siendo relevantes. Sólo que no son las más relevantes”.
Puede que no haya una respuesta sencilla porque el marketing en la era digital es inmensamente complejo. Más allá de la publicidad impresa tradicional y de los anuncios publicitarios, Internet ha añadido muchas herramientas a la caja de herramientas de un vendedor. Se puede llegar a los consumidores las 24 horas del día a través de esos métodos tradicionales, pero también mediante banners y vídeos en sitios web, antes y durante los vídeos de YouTube, a través de mensajes de texto y correo electrónico y muchos más. Todo ese tráfico digital también ha proporcionado a los profesionales del marketing miles de nuevos puntos de datos para rastrear y evaluar el modo y el mensaje más eficaces.
Cuatro ps de marketing en línea
estrategia de marketing
El marketing es el proceso y la estrategia que se encuentra detrás de la creación de exposición e interés por un producto o servicio. Se trata de un proceso complicado, pero sencillo, que es crucial para el crecimiento de una empresa. Para que una empresa tenga éxito y prospere, debe definir claramente su combinación de marketing. Es una buena manera de garantizar que un negocio tenga una base sólida de partida y también ayuda a entender cómo debe posicionarse una empresa en su mercado objetivo.
La mezcla de marketing tradicional consiste en las 4 P del marketing: Precio, Producto, Promoción y Plaza. Se consideran los niveles generales de la mezcla de marketing de una empresa y sirven como pilares fundamentales sobre los que gira una estrategia de marketing.
En los últimos años, el marketing mix tradicional se ha ampliado para incluir componentes del marketing de servicios, entre los que se encuentran: Embalaje, Posicionamiento y Personas. Todos estos elementos de marketing juntos se consideran las 7p’s del marketing.
Pero las 4p’s sirven como un gran punto de partida para establecer la estrategia inicial de marketing de una empresa y la planificación de su oferta de productos y servicios. Una vez que haya desarrollado su estrategia de marketing principal, es importante que evalúe continuamente sus actividades comerciales y realice ajustes a medida que su negocio cambia.
