Data layer google tag manager
ejemplo de capa de datos
Para que conste: Utilizaré algunas simplificaciones dentro de este artículo. El objetivo es describir la capa de datos y su uso práctico para los vendedores digitales, por lo que no será 100% exhaustivo. Si después de leer esto quieres saber más, compartiré algunas fuentes adicionales al final del artículo.
Como sabrás, un sitio web básico contiene una estructura y un contenido escrito en HTML y una hoja de estilos escrita en CSS. También se puede dar estilo al contenido dentro de una página HTML, pero normalmente es mucho más fácil separar una capa de estilo en un archivo CSS distinto.
De forma similar, podemos separar la capa de datos del resto de tu sitio web. Lo hacemos para tener toda la información que enviaremos más allá del sitio web en un solo lugar. Y por “enviar más allá” me refiero a enviar a nuestro gestor de etiquetas.
Por suerte, una capa de datos funciona como un intermediario. En lugar de implementar todas estas herramientas por separado, puedes enviar la información desde el sitio web a la capa de datos y desde la capa de datos a cada herramienta que quieras, lo que reduce en gran medida el número de pasos que necesitas hacer y un nivel de complejidad. Además, no necesitarás la ayuda de un desarrollador cada vez que quieras probar un nuevo canal de marketing.
ejemplo de empuje de capas de datos
Las capas de datos y las etiquetas de cada página se encuentran en el grupo designado por la URL de la página: las capas de datos a la izquierda y las etiquetas a la derecha. Tenga en cuenta que la alineación vertical de una entrada de capa de datos y una etiqueta no indica que la etiqueta haya sido disparada por la entrada de capa de datos. Son simplemente columnas de datos separadas.
Para las capas de datos de tipo array (por ejemplo, GTM), cada entrada del array (dataLayer.push) aparecerá como un bloque separado por un borde claro. Este es también el caso de las reglas de carga. Las capas de datos de tipo objeto aparecerán generalmente como una sola entidad. Las entradas anidadas pueden expandirse o colapsarse haciendo clic en el signo + o – junto a la entrada; pulse la tecla Mayúsculas y haga clic en el signo + para expandirse completamente.
Nota: Si se encuentran varios sistemas de gestión de etiquetas en la misma página, la información sobre todos ellos se mostrará de forma secuencial.Si se encuentran varios contenedores GTM en la misma página, un desplegable le permitirá alternar entre ellos.
En el caso de los TMS compatibles (GTM y Launch), la vista de tres columnas ofrece una visión más eficaz de la distinción entre el estado actual de los datos y el historial de eventos disparados. En lugar de poner la información del TMS en una columna y las etiquetas en otra, esta vista proporciona:
capa de datos google tag manager ecommerce
Si está buscando enriquecer sus oportunidades de seguimiento web, pero al mismo tiempo necesita un medio robusto y fiable de recopilar información, ¡tenemos una gran noticia! La búsqueda ha terminado, ya que todo lo que necesitas está al alcance de tu mano: se llama capa de datos.
Las capas de datos también ofrecen un gran método para estructurar los datos, y pueden proporcionar una perspectiva limpia de los datos que utilizas para una serie de propósitos. Es más, pueden emparejarse con las herramientas que utilizas que aprovechan el almacenamiento de datos estructurados in situ.
Aunque la verdad es que las capas de datos requieren un esfuerzo adicional -lo que significa que debe formar un equipo con los desarrolladores al principio-, los beneficios a largo plazo son significativos. Una vez que la bola está en marcha, el mantenimiento se simplifica y la implementación de medidas de seguimiento personalizadas se hace más fácil.
De este modo, puede pasar casi todas las acciones que un usuario realiza en su sitio, aplicación o portal a través de la capa de datos, y luego un gestor de etiquetas puede traducir los detalles en variables y dimensiones en sus análisis.
evento push del datalayer
En lugar de referenciar variables, información de transacciones, categorías de páginas y otras señales importantes dispersas por toda su página, Tag Manager está diseñado para referenciar fácilmente la información que usted incluya en el código fuente de su capa de datos. La implementación de una capa de datos con variables y valores asociados, asegura que estarán disponibles tan pronto como los necesite para disparar etiquetas.
Las variables de la capa de datos permiten a Tag Manager leer los valores de su implementación de la capa de datos y pasar esos valores a las etiquetas, los activadores y otras variables. Un objeto de capa de datos se compone de una lista de pares clave/valor. Una clave es una categoría de cosas: la categoría, el título o el autor de un libro. Cada clave puede tener diferentes valores. La clave del título de un libro puede tener el valor de “Ulises”, “Guerra y Paz”, “Breve historia del tiempo”, etc.
Nota: Las variables de la capa de datos sólo funcionan por página. Si desea que los valores de la capa de datos persistan a través de múltiples vistas de página, tendrá que añadir su propio código para pasar los valores de la capa de datos entre páginas.
