Definicion de identidad corporativa
Marca
– Este artículo investiga lo que las organizaciones perciben como los componentes esenciales del concepto de identidad corporativa y su contenido. Propone una definición operativa de la identidad corporativa a partir de las opiniones de los profesionales.
– La información se recopiló mediante 32 entrevistas en profundidad con directivos de diferentes organizaciones (principalmente empresas multinacionales) y un análisis de la literatura corporativa y de los sitios web. El análisis inicial se basa en una categorización multidisciplinar desarrollada por el primer autor, que facilitó el análisis sistemático de una amplia gama de componentes (por ejemplo, comunicación corporativa, diseño corporativo, cultura corporativa, etc.) asociados a la identidad corporativa.
– El estudio muestra que existe una considerable divergencia de opiniones sobre los componentes fundamentales de la identidad corporativa entre los profesionales. La mayoría de los entrevistados asocian en gran medida la identidad con las áreas de diseño corporativo, comunicación, comportamiento y estrategia, mientras que no hay un acuerdo unánime sobre si la cultura corporativa es o no un producto o un determinante de la identidad corporativa.
Qué es la identidad corporativa pdf
Un plato de porcelana japonesa de Arita con el monograma de la Compañía Holandesa de las Indias Orientales (VOC). En lo que respecta a la creación de una identidad corporativa, la COV fue un modelo empresarial pionero a principios de la Edad Moderna[1] La Compañía tenía su propio logotipo, que colocaba en todo tipo de objetos: los documentos oficiales llevaban el sello del monograma de la COV, sus cajas de mercancías empaquetadas llevaban la misma marca, sus propiedades, desde cañones hasta peltre y porcelana[2] El logotipo del monograma de la Compañía fue posiblemente el primer logotipo corporativo reconocido a nivel mundial[3].
Una identidad corporativa o imagen corporativa es la forma en que una corporación, firma o empresa comercial se presenta al público (como clientes e inversores, así como empleados). La identidad corporativa se visualiza normalmente con la marca y con el uso de marcas comerciales,[4] pero también puede incluir cosas como el diseño de productos, la publicidad, las relaciones públicas, etc. La identidad corporativa es un objetivo primordial de las comunicaciones corporativas, para mantener y construir la identidad de acuerdo con los objetivos empresariales de la empresa y facilitarlos.
Ejemplos de identidad corporativa
¿Qué es la identidad corporativa? La identidad corporativa es una representación de cómo una empresa se ve a sí misma y cómo desea presentarse ante el público, que incluye a clientes, empleados, inversores y colaboradores. Normalmente se utiliza una combinación de actividades de marca y esquemas de color, palabras, diseños y marcas comerciales para construir la identidad corporativa. Generalmente lo hace el departamento de comunicación corporativa de una organización.
La filosofía empresarial, los valores fundamentales, la visión y la misión de la empresa deben manifestarse en la construcción de su identidad corporativa. Por lo general, la identidad corporativa de una empresa no se ve afectada por los resultados financieros ni por los ciclos económicos. La identidad corporativa suele clasificarse como fuerte o débil y permanece más o menos permanente a lo largo de la vida de la empresa.
Coca-cola, hoy la marca número 1 del mundo según Interbrand, tiene una identidad corporativa fuerte. Su comunicación gira en torno a refrescar el mundo y difundir la felicidad. Ha elegido el rojo como color corporativo que utiliza para todas las actividades de marca. Su identidad corporativa se basa en los valores de liderazgo, colaboración, pasión, integridad, diversidad y calidad. Este artículo ha sido investigado y redactado por el equipo de Business Concepts. Ha sido revisado y publicado por el equipo de MBA Skool. El contenido de MBA Skool ha sido creado con fines educativos y académicos únicamente. El Diccionario de Gestión cubre más de 2000 conceptos de negocio de 5 categorías.Continue Reading:Definiciones importantes:Categorías de definición:Compartir esta página en:
Qué es el diseño de la identidad corporativa
La pregunta sobre la forma en que una empresa crea valor para los clientes es probablemente uno de los elementos más fundamentales de la estrategia. Lo que hace aún más sorprendente que pocas organizaciones sean capaces de responderla con certeza y claridad. Las declaraciones de propósito y misión de las empresas a menudo no ayudan, siendo tan vagas como “queremos ser la empresa elegida por nuestros clientes” o “nos comprometemos a ofrecer la máxima calidad y la más amplia selección a nuestros clientes”.
Sin embargo, sabemos que las empresas con una fuerte identidad -del tipo que está respaldada por la capacidad de cumplir su promesa- tienden a ganar. En una encuesta reciente realizada a 720 ejecutivos, las empresas que se consideraban con una identidad más fuerte superaban a las demás en un 25% (en términos de TSR anual medio entre 2010 y 2013).
Esto es lo que queremos decir cuando hablamos de la identidad de una empresa. Es lo que impulsa a toda su organización a rendir, lo que facilita la contratación de los mejores talentos y lo que le da el marco por el cual operar la empresa. Las identidades potentes son coherentes, ya que conectan tres elementos: la propuesta de valor que ofrece a sus clientes, el sistema de capacidades que le permite crear ese valor y el conjunto de productos y servicios que aprovechan esas capacidades y se ajustan a su propuesta de valor.
