Ejemplo de brief publicitario
informe creativo para una campaña en las redes sociales
¿Cuántos de nosotros grabamos la mayor parte de lo que vemos en la televisión para poder adelantar los anuncios? ¿O utilizamos un bloqueador de anuncios online? ¿O cambiamos de emisora de radio cuando aparece un bloque de anuncios? La gente siempre encontrará formas de evitar los mensajes de marketing que no son relevantes o entretenidos. Por suerte, los profesionales del marketing disponen de una herramienta para combatir la evasión de los anuncios: el briefing de marketing (o, si lo prefiere, el briefing creativo).
El briefing es la principal herramienta de la que disponen los profesionales del marketing para asegurarse de que su marketing y su publicidad conectan con su público objetivo. Y esa conexión es lo que le da la mejor oportunidad de obtener el resultado que busca con su dinero de marketing.
Y en un proceso ágil, tienes que centrarte en lanzar nuevos trabajos rápidamente, manteniendo tus proyectos y tus apuestas pequeñas. Una o dos páginas pueden ser todo lo que necesitas para redactar tu resumen de marketing ágil, sobre todo si planeas iterar y mejorar la creatividad una o dos semanas después de probarla con los clientes.
Pero aun así, el briefing debe contener cierta información básica para tener alguna posibilidad de que el público lo entienda, de modo que el producto creativo resultante satisfaga sus necesidades: qué decimos, a quién, qué queremos que hagan, cuáles son los mandatos, dónde se difundirá y cuándo lo necesitamos.
plantilla gratuita de briefing creativo
Dado que este briefing suele ser creado por y para la agencia, es de naturaleza abierta. Puede -y debe- incluir cualquier cosa que ayude al equipo creativo a entender mejor la marca y el producto.
Al mismo tiempo, el briefing creativo no es la respuesta al problema del cliente; es un punto de partida para inspirar al equipo. Debe tener la suficiente información para desafiar al equipo y hacer que piense de forma creativa en el problema.
La empresa y el producto pueden tener a menudo una relación compleja. En algunos casos, la marca comercial puede ser completamente independiente del producto. En la mayoría de los casos, pueden afectarse mutuamente en una relación simbiótica.
Por ejemplo, Luxottica fabrica varias marcas de gafas icónicas como Ray-Ban, Oakley, etc. Pero la propia marca Luxottica es invisible para los clientes. Un mal rendimiento de uno de sus productos probablemente no afecte a la percepción de su marca.
Por ejemplo, Toyota vende un monovolumen, el Toyota Sienna, cuya cuota de mercado ha disminuido. Parte de la razón de este descenso fue la impopularidad general de los monovolúmenes entre los padres jóvenes. Para muchos jóvenes, los monovolúmenes son “aburridos” y “de la vieja escuela”.
elementos de un briefing creativo
Tanto si te asocias con una empresa creativa externa como si lo haces internamente, compartir un briefing creativo garantiza que todo el mundo esté de acuerdo. Al fin y al cabo, si estás invirtiendo tiempo y dinero en trabajar con una agencia en una campaña de marketing bien ejecutada, quieres asegurarte de que estás sacando el máximo partido a tu colaboración. Si tiene un equipo interno, le agradecerán que les haga saber exactamente lo que quiere.
Cuando se ejecuta correctamente, un briefing creativo comunicará sus valores, su visión y el resultado final que está buscando. Revisaremos los elementos estándar que hay que incluir y proporcionaremos ejemplos de briefing creativo para que puedas empezar a trabajar con tu próximo briefing.
Un briefing creativo es un resumen breve pero detallado de los antecedentes de tu empresa y de los objetivos de la campaña que pretendes alcanzar. Los briefs creativos no son exclusivos de un tipo de proyecto; puedes utilizarlos como modelo para todos los productos, ya sea que estés trabajando en activos promocionales, un podcast, imágenes para redes sociales, etc.
ejemplo de briefing creativo ogilvy
Un briefing creativo actúa como una hoja de ruta que lleva un proyecto desde la ideación hasta su finalización. Garantiza que el alcance, el calendario, las partes interesadas clave y el objetivo del proyecto se comuniquen con claridad. El informe creativo es la única fuente de información para todos los que trabajan en un proyecto. Si surgen preguntas o las tareas no están claras, el informe creativo orientará las cosas en la dirección correcta.
Si acabas de empezar a desempeñar un papel creativo, si te enfrentas a tu primer trabajo como diseñador o consultor, o si simplemente quieres mejorar en la redacción de briefs creativos, este artículo contiene todo lo que necesitas saber para redactar los briefs creativos más eficaces.
Un briefing creativo es un documento breve que resume la misión, los objetivos, los retos, los datos demográficos, los mensajes y otros detalles clave de un proyecto de marketing, publicidad o diseño. A menudo lo crea un consultor o un director de proyectos creativos. El objetivo de un briefing es lograr la alineación de las partes interesadas en un proyecto antes de que éste comience.
Tanto si eres un consultor que presenta un briefing creativo a un cliente, como si eres un director de proyecto que presenta un briefing a tu equipo, empieza por hablar con las partes interesadas del proyecto. Estas conversaciones le ayudarán a comprender la misión de la empresa, los objetivos del proyecto y los retos a los que se enfrenta su equipo. Así tendrás suficiente información para redactar un informe convincente que se centre en lo que es realmente importante para tu empresa o cliente.
