Ejemplo de briefing publicitario
Cómo redactar un informe creativo
Tanto si te asocias con una empresa creativa externa como si lo haces de forma interna, compartir un briefing creativo garantiza que todo el mundo esté de acuerdo. Al fin y al cabo, si estás invirtiendo tiempo y dinero en trabajar con una agencia en una campaña de marketing bien ejecutada, quieres asegurarte de que estás sacando el máximo partido a tu colaboración. Si tiene un equipo interno, le agradecerán que les haga saber exactamente lo que quiere.
Cuando se ejecuta correctamente, un briefing creativo comunicará sus valores, su visión y el resultado final que está buscando. Repasaremos los elementos estándar que hay que incluir y proporcionaremos ejemplos de briefing creativo para que puedas ponerte en marcha con tu próximo briefing.
Un briefing creativo es un resumen breve pero detallado de los antecedentes de tu empresa y de los objetivos de la campaña que pretendes alcanzar. Los briefs creativos no son exclusivos de un tipo de proyecto; puedes utilizarlos como modelo para todos los productos, ya sea que estés trabajando en activos promocionales, un podcast, imágenes para redes sociales, etc.
El briefing creativo en publicidad
Tanto si se trata de un proyecto interno como si se trabaja con un cliente externo, es necesario que todo el mundo esté de acuerdo y trabaje con la misma visión para asegurarse de que sea un éxito. Al fin y al cabo, si está contratando a una agencia de marketing para una campaña, o si usted es la agencia que produce el trabajo, tiene que asegurarse de que todo el mundo saca el máximo provecho de la colaboración.
Un briefing creativo es un documento vivo en el que su equipo -y sus clientes- tendrán una comprensión clara de los objetivos del proyecto, los retos, el público objetivo y la entrega. El briefing proporciona a todos los implicados una base sólida para asegurarse de que cualquier campaña en la que trabaje su equipo tenga éxito, de principio a fin.
Un informe creativo es un resumen breve y exhaustivo de los antecedentes del proyecto, el público objetivo y los objetivos de la campaña. Actuará como un plan de directrices y expectativas para cualquier proyecto o campaña que se lance.
Sin un informe creativo, su equipo interno, así como las agencias externas, carecerán de una visión clara de a quién se dirigen y de lo que su proyecto espera conseguir. Por lo tanto, tiene sentido que un briefing creativo sea una de las partes más esenciales de cualquier campaña de marketing o publicidad, por ejemplo:
Muestra de briefing creativo de ogilvy
Cosas como documentar la estrategia de contenidos de la empresa y la voz de la marca, planificar un calendario de contenidos por adelantado y preparar resúmenes para proyectos creativos pueden tener enormes beneficios a largo plazo, pero en el momento no son el trabajo que queremos hacer.
Según el experto en gestión del tiempo Brian Tracy, se calcula que planificar el trabajo antes de hacerlo puede ahorrar un 25% del tiempo que se emplearía en él. Eso significa que por cada 10 minutos que pases planificando por adelantado un contenido u otro proyecto creativo, puedes ahorrar más de una hora de tiempo en completar el proyecto.
Si al hacer estos cálculos te sientes asqueado y a la vez ansioso por mejorar tus sistemas, respira hondo y sigue leyendo. Vamos a resolver los briefs creativos de tu marca, de una vez por todas.
Para ayudarte a empezar a organizar mejor tus contenidos y proyectos creativos lo antes posible, hemos reunido plantillas de resúmenes creativos en tres formatos diferentes (Word, Excel y Powerpoint) para que los adaptes al trabajo de tu equipo.
Elementos de un briefing creativo
Un briefing creativo es una palabra muy común, aunque temida, entre quienes trabajan en el campo del marketing y la publicidad. Los directores de marca y los especialistas en marketing lo consideran una tarea pesada y, por otro lado, las agencias lo consideran un laberinto a desentrañar.
En este artículo, descubrirás cómo redactar un briefing interesante que realmente guíe al lector hacia todos los aspectos del proyecto. Además, aprenderás a leer un brief si trabajas en una agencia. ¡Vamos a sumergirnos!
El objetivo del briefing creativo es informar al equipo creativo o a la agencia sobre el proyecto. Ese proyecto suele incluir un problema, una pregunta o unos objetivos que el equipo creativo pretende alcanzar. El briefing define la dirección de los resultados. El producto creativo puede ser cualquier cosa: una campaña de marketing por correo electrónico, un anuncio en la web, el diseño de una valla publicitaria, el diseño de un catálogo, un estudio de mercado o incluso una campaña de comunicación de 360 grados.
A veces el briefing debe ser más elaborado, por lo que supera las dos páginas. Por regla general, cuanto más grande sea el proyecto, más elaborado debe ser el briefing creativo. Sin embargo, la mayoría de los briefs deben ceñirse a un máximo de dos páginas. El briefing creativo también funciona como un contrato al que ambas partes pueden remitirse en caso de que haya algún desacuerdo sobre el resultado final.
