Ejemplos de publicidad atl
qué es btl
Al utilizar técnicas de promoción below the line, la empresa puede mantener el control de sus esfuerzos promocionales y no tiene que pagar a intermediarios y agencias externas. Por ello, la promoción BTL es relativamente barata en comparación con la promoción ATL.
Las promociones de ventas son métodos temporales para mejorar las ventas atrayendo a nuevos clientes y animando a los clientes existentes a comprar más. Aunque las ofertas pueden ser a corto plazo, existe la creencia de que la prueba del producto de la empresa creará fidelidad a la marca.
Las promociones en el punto de venta son actividades promocionales dirigidas a los clientes en los puntos de venta, como exposiciones especiales, degustaciones, demostraciones y presentaciones de ventas. Normalmente se combinan con vales y otras ofertas especiales en las compras realizadas en esa tienda. Este merchandising sirve para fomentar la compra por impulso.
Cada vez que usted compra un producto, sus datos pueden ser recogidos en algún momento del proceso, sobre todo si la compra es online. A las empresas les gusta recopilar toda la información que puedan sobre usted, porque esta información puede ser incluso más valiosa que la propia compra, y es posible que no siempre se dé cuenta de la letra pequeña sobre el hecho de compartir sus datos con “socios de confianza”, lo que significa que es probable que en el futuro se dirija a usted una serie de organizaciones adicionales.
actividades btl
Cuando se trata de marketing, la gente suele confundir el marketing Above The Line (ATL), Below The Line (BTL) y Through The Line (TTL). Estos términos suelen ir juntos, por lo que a menudo se confunden. Aquí repasamos las definiciones y cuándo es mejor utilizarlos.
El ATL utiliza los medios de comunicación de masas para atraer a un gran número de audiencias, lo que incluye canales de comunicación como la televisión, las revistas, los periódicos y la publicidad radiofónica. Este tipo de marketing no está dirigido al individuo y es bueno para crear conciencia de marca y buena voluntad. Debido a la gran cobertura de la red, las empresas suelen utilizar el ATL para el lanzamiento de nuevos productos o para crear impacto en torno a una marca.
Para determinados mercados, como el de los productos domésticos, en el que casi todas las casas tienen al menos algunos artículos de limpieza. Empresas como Ariel utilizan con frecuencia el marketing ATL porque tiene un atractivo masivo. Su comunicación se dirige a un público más amplio para conseguir que los consumidores se fijen en ella, además de crear un recuerdo de marca.
ejemplos de marketing atl y btl
Definición de marketing ATL: Marketing Above-the-Line: publicidad generalizada para la creación de marcasBTL Marketing Definición: Marketing Below-the-Line: marketing directo muy específico centrado en las conversionesDefinición de marketing BTL: Through-the-Line Marketing: campañas integradas de marketing ATL y BTL
Los términos ATL y BTL se utilizaron por primera vez en 1954, después de que Procter and Gamble comenzara a pagar a las empresas de publicidad por separado (y a una tarifa diferente) de otros proveedores que se ocupaban de esfuerzos promocionales más directos. En efecto, se separó el marketing de naturaleza más amplia del marketing de naturaleza más directa.
El término TTL es relativamente reciente, aunque para ser sincero no estoy seguro de cuándo se utilizó por primera vez. En cualquier caso, el término TTL se acuñó para explicar un enfoque de marketing más integrado, que combina los enfoques generalizado y directo, en lugar de la tradicional separación ATL/BTL.
Definiciones más detalladas de marketing ATL, BTL y TTL A continuación se describen los términos mencionados anteriormente; más adelante veremos algunos ejemplos. Definición de marketing ATL El marketing ATL significa “Above The Line Marketing”. Este tipo de marketing es el que tiene un alcance muy amplio y en gran medida no está dirigido. Piense en una campaña nacional de televisión, en la que los espectadores de todo el país ven el mismo anuncio emitido en las distintas cadenas.
ejemplos below the line
ATL y BTL se refieren a los medios utilizados para hacer llegar un mensaje a un destinatario. El desarrollo de las nuevas tecnologías hace que las diferencias entre ambas formas de estrategia de marketing se difuminen. ¿Qué son realmente ATL y BTL? ¿Qué formas de publicidad comprenden?
ATL (“above the line”) es un tipo de estrategia de marketing dirigida a un destinatario masivo sin mensaje personalizado. Este término se refiere a las campañas realizadas a través de los medios de comunicación de masas: en la televisión, la radio, la prensa, el cine, así como en forma de vallas publicitarias y carteles. La ATL también incluye formas creativas de publicidad exterior. Aunque este tipo de publicidad se dirige a un público amplio, puede estar parcialmente dirigida al objetivo seleccionado. Esto se aplica, por ejemplo, a la promoción de una marca en la prensa especializada o a un anuncio de televisión durante una pausa en una serie dedicada a un tema específico. Las vallas publicitarias también pueden colocarse en el lugar adecuado, lo que permite llegar a un grupo objetivo específico.
El BTL, o “below the line”, a diferencia del ATL, no se dirige a clientes masivos. En este caso, la personalización del mensaje es importante. El anuncio debe llegar al público objetivo adecuado. En la era de Internet, hay muchas formas de marketing BTL. Las más populares son la optimización de los motores de búsqueda, la publicidad en las redes sociales, el video marketing, la creación de virales, el remarketing, el e-mailing, las notificaciones push y las relaciones públicas. Merece la pena prestar atención a las notificaciones push, que han entrado de forma dinámica en el mercado polaco, casi desacreditando el marketing por correo electrónico. Las notificaciones son una forma de comunicación más segura para los consumidores: no es necesario proporcionar un número de teléfono o una dirección de correo electrónico.
