Ejemplos de publicidad digital
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Incluso los anunciantes más imaginativos necesitan un poco de inspiración de vez en cuando. Por eso hemos elaborado esta lista de algunos de los ejemplos más destacados de publicidad exterior digital para ayudarle a sacar el jugo creativo a su próxima campaña publicitaria en exteriores.
Hay que estar muy atento cuando se trata de publicidad exterior digital (digital OOH, o DOOH). Según un estudio reciente, la capacidad de atención de los seres humanos se ha reducido a sólo ocho segundos, lo que significa que los materiales de marketing de contenidos de cualquier tipo deben funcionar con rapidez, especialmente cuando se trata de publicidad exterior.
El poder de la publicidad exterior digitalCada vez son más las marcas que se dan cuenta del poder de los anuncios digitales en exteriores para llegar a audiencias clave con mensajes de marca específicos. Cifras recientes de Research and Markets revelan que se espera que el mercado de la publicidad digital OOH alcance los 33.370 millones de dólares en 2026, duplicando su valor desde los 16.750 millones de dólares de 2019.
Son muchos los factores que impulsan el crecimiento continuo del DOOH, según el informe. Por un lado, como las pantallas digitales permiten imágenes en movimiento e interactividad, son capaces de captar la atención fugaz de los transeúntes con mucha más facilidad que la publicidad impresa tradicional, lo que significa que una campaña de OOH digital tiene mucho más potencial para causar impacto.
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En este artículo, hablaremos de lo que constituye un buen anuncio digital y de cómo puede marcar la diferencia para su negocio. También compartiremos ejemplos de publicidad digital para ayudar a tener una imagen más clara de lo que estamos describiendo.
Un buen anuncio digital comienza con un objetivo definido. ¿Qué desea conseguir con su anuncio? ¿Quiere que los clics lleven a un sitio externo? ¿Desea un alto grado de participación a través de los comentarios, los “me gusta” y los “compartidos”? ¿O simplemente quiere informar a su audiencia sobre su negocio o producto?
Una llamada a la acción, o CTA, fomenta el compromiso con su anuncio digital. Se trata de un elemento escrito en su anuncio, que pide que se realice una acción relevante. Un ejemplo sería: “Haga clic aquí para obtener más información” o “Comente a continuación cualquier pregunta que tenga sobre el marketing de IA”.
Massage Green Spa Mandarin utilizó “Participa para ganar” como llamada a la acción para su anuncio. Es claro y atractivo para la audiencia. También utilizaron un concurso para ofrecer productos gratuitos (un año completo de tratamientos faciales personalizados), para hacer su anuncio más atractivo.
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El marketing digital es el uso de Internet, los dispositivos móviles, las redes sociales, los motores de búsqueda y otros canales para llegar a los consumidores. Algunos expertos en marketing consideran que el marketing digital es un esfuerzo totalmente nuevo que requiere una nueva forma de acercarse a los clientes y nuevas maneras de entender cómo se comportan los clientes en comparación con el marketing tradicional.
El marketing digital se dirige a un segmento específico de la base de clientes y es interactivo. El marketing digital está en auge e incluye anuncios en los resultados de las búsquedas, anuncios por correo electrónico y tuits promocionados, es decir, cualquier cosa que incorpore el marketing con los comentarios de los clientes o una interacción bidireccional entre la empresa y el cliente.
El marketing en Internet difiere del marketing digital. El marketing en Internet es la publicidad que se realiza únicamente en Internet, mientras que el marketing digital puede tener lugar a través de dispositivos móviles, en una plataforma de metro, en un videojuego o mediante una aplicación para teléfonos inteligentes.
En el lenguaje del marketing digital, los anunciantes se denominan comúnmente fuentes, mientras que los miembros de los anuncios dirigidos se llaman comúnmente receptores. Las fuentes suelen dirigirse a receptores muy específicos y bien definidos. Por ejemplo, después de ampliar el horario nocturno de muchos de sus locales, McDonald’s necesitaba correr la voz. Se dirigió a los trabajadores por turnos y a los viajeros con anuncios digitales porque la empresa sabía que estas personas constituían un gran segmento de su negocio nocturno. McDonald’s les animó a descargarse una nueva aplicación de búsqueda de restaurantes y se dirigió a ellos con anuncios colocados en cajeros automáticos y gasolineras, así como en sitios web que sabía que sus clientes frecuentaban por la noche.
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El gasto en publicidad digital, que se prevé que supere los 300.000 millones de dólares en 2019, representa la mitad de todo el gasto publicitario mundial. En Estados Unidos, el gasto en publicidad digital ya ha superado a los anuncios tradicionales, y representa más del 54% del gasto total en publicidad. Este es un desglose del gasto por formato publicitario digital, basado en la investigación publicada por eMarketer.
Antes estaba bastante claro cómo eran los anuncios digitales. O bien había anuncios basados en texto que incluían anuncios de búsqueda, anuncios pagados en sitios web o en boletines informativos, o bien anuncios basados en imágenes, como banners y anuncios de vídeo. Pero con el auge de las redes sociales, el diseño web responsivo, el uso de móviles y una multitud de tamaños de pantalla y plataformas, los anuncios han evolucionado.
El cruce de formatos y plataformas puede dificultar que los profesionales del marketing tengan una idea clara del aspecto de los anuncios en su entorno nativo. Al crear una guía visual de ejemplos de anuncios, esperamos simplificar el complicado entorno de los anuncios digitales.
Las extensiones de anuncios añaden un texto adicional a la parte inferior del anuncio que permite a los anunciantes incluir enlaces a páginas internas de su sitio web, una lista de productos o servicios, incentivos o puntos de venta, etc.
