El poder de las imagenes
El poder de las imágenes sobre las palabras
Hoy en día, nos comunicamos tan a menudo con fotos y otros medios visuales que algunas personas han empezado a quejarse de la pérdida de complejidad. Sin embargo, las imágenes pueden ayudarnos a centrarnos en personas y conexiones que antes considerábamos insignificantes. Esto es especialmente cierto en el arte.
Hay imágenes que han dado la vuelta al mundo. La foto de nuestro planeta azul desde la Luna, realizada por la tripulación del Apolo 8 en 1968, cambió nuestra percepción de lo que está cerca y lo que está lejos. El hongo nuclear sobre Hiroshima sigue siendo un monumento a los horrores de la guerra atómica en nuestra memoria colectiva. Las fotos del dirigible Graf Zeppelin en su vuelo inaugural sobre Friedrichshafen en 1928 también muestran el asombro de los espectadores contemporáneos. Estos testimonios visuales de momentos históricos son típicos de una época en la que no todos los hogares de clase media poseían una cámara fotográfica propia; estas imágenes eran el resultado del progreso tanto tecnológico como militar. Desde que las cámaras empezaron a incluirse con cada nuevo teléfono móvil, hemos tenido acceso a plataformas digitales que no sólo nos permiten comunicar nuestras opiniones personales constantemente, sino que han traído a nuestra conciencia cotidiana un mundo de innumerables imágenes de múltiple origen. Cualquier término que introduzcamos en un motor de búsqueda hace aparecer un caleidoscopio de información visual, y las últimas aplicaciones de telecomunicaciones nos presentan nuevas imágenes cada día.
El poder de las imágenes: estudios de historia y teoría de la respuesta
Cada vez más estudiosos han empezado a examinar el poder de las imágenes en la política mundial. En los últimos seis años he tenido el privilegio de trabajar con 51 de ellos. El resultado de nuestra colaboración es un volumen sobre Política Global Visual que ha salido a la luz en marzo de 2018. Abordamos una amplia gama de temas políticos, desde el colonialismo, la diplomacia y la paz hasta la violación, la religión y la protesta. Los temas visuales son igual de amplios e incluyen no solo imágenes bidimensionales, como se ha destacado anteriormente, sino también artefactos visuales tridimensionales y actuaciones, como instalaciones fronterizas, iglesias, monumentos nacionales y desfiles.
Mi objetivo en este artículo es esbozar algunos de los temas clave que nuestra colaboración ha puesto de manifiesto. No es posible que lo haga de forma exhaustiva. Inevitablemente, tendré que renunciar a una serie de temas importantes, como el papel de los iconos y las emociones o el persistente reto de comprender el impacto de las imágenes. Dada la brevedad de este artículo, me abstendré de mencionar el trabajo específico de mis colaboradores o de los numerosos estudiosos que han hecho importantes contribuciones a la política visual. Los lectores que deseen explorar estos autores y fuentes y las complejidades asociadas los encontrarán en la introducción del libro y en sus 51 capítulos. Los que deseen echar un vistazo rápido pueden encontrarlo en este breve vídeo aquí.
Cuadro del ejercicio del poder
“Este erudito y pesado volumen debería figurar en los estantes de toda biblioteca de historia del arte” -E. H. Gombrich, New York Review Books H. Gombrich, New York Review of Books “Se trata de una obra comprometida y apasionada de un escritor con poderosas convicciones sobre el arte, las imágenes, la estética, el establishment artístico y, especialmente, la disciplina de la historia del arte. Está animado por una extraordinaria erudición” -Arthur C. Dan
“Este erudito y pesado volumen debería figurar en los estantes de toda biblioteca de historia del arte.”-E. H. Gombrich, New York Review of Books “Se trata de una obra comprometida y apasionada de un escritor con poderosas convicciones sobre el arte, las imágenes, la estética, el establishment artístico y, especialmente, la disciplina de la historia del arte. Está animado por una extraordinaria erudición”-Arthur C. Danto, The Art Bulletin “El alcance etnográfico e histórico de Freedberg es sencillamente impresionante. . . . El poder de las imágenes es un logro crítico extraordinario, estimulante en su polémica contra la ortodoxia estética, infinitamente fascinante en sus detalles. . . . Se trata de un libro poderoso e inquietante” -T. J. Jackson Lears, Wilson Quarterly “Freedberg nos ayuda a ver que no se puede hacer justicia a las imágenes del arte a menos que se reconozca en ellas toda la gama de respuestas humanas, desde los bajos impulsos que prevalecen en la imaginería popular hasta su refinamiento en las grandes visiones de las épocas”-Rudolf Arnheim, Times Literary Supplement
Imágenes de flores
Todos estos puntos siguen siendo relevantes hoy en día y lo vemos todo en colores brillantes. Desde las páginas brillantes de las revistas, las vallas publicitarias de cuatro pisos de altura, los laterales de los autobuses en movimiento, las pantallas de cine, las publicaciones en las redes sociales, los sitios web que se ven en los teléfonos inteligentes e incluso la más pequeña tecnología portátil como el iWatch, las grandes imágenes llamativas son la clave para detener a la gente en su camino, para detener el desplazamiento de las noticias y para ser recordado.
¿Qué significa todo esto? Que la fotografía es más crucial que nunca para la promoción de los negocios. El poder de la comunicación visual se ha disparado con el auge de los medios digitales y sociales.
