Estrategia de eslogan
Independientemente de lo que venda una empresa, un eslogan pegadizo es esencial para una potente campaña de marketing. Los buenos eslóganes pueden ser de todo tipo, desde divertidos o atrevidos hasta tontos o provocativos; pero para tener éxito, todos deben ser inolvidables. Los grandes eslóganes son capaces de captar la atención de los consumidores desde un anuncio de radio, un anuncio de televisión, una valla publicitaria o un anuncio impreso. También son lo suficientemente pegadizos como para que se queden en la mente de la gente mucho después de que el anuncio haya pasado por delante, a veces durante años.
Muchas empresas siguen el mantra de “si no está roto, no lo arregles” y se aferran a sus eslóganes originales. Otras los cambian con frecuencia. Dr. Pepper se etiquetó una vez como el “Rey de las Bebidas”, y otras veces utilizó los eslóganes “Be a Pepper” y “Be You”. La marca cambió de “Siempre único” a “El que se te antoja” en 2017.
En ocasiones, un eslogan puede incluso provocar una reacción. En 2014, Victoria’s Secret tuvo que modificar su eslogan “El cuerpo perfecto” por “Un cuerpo para todos” cuando los clientes consideraron que la publicidad de la empresa no promovía la diversidad corporal. En 2017, la marca de lociones Nivea retiró un anuncio con la frase “El blanco es la pureza” tras las quejas en línea de que el eslogan promovía la supremacía blanca.
Eslóganes clásicos
Haga una lluvia de ideas con su equipo, su familia, sus amigos o incluso sus clientes actuales. Nadie entiende su negocio mejor que usted. Reúne a tu comunidad y pasad un rato juntos conjurando ideas. Piensa en palabras, sentimientos o frases que puedan representar a tu empresa.
A continuación, utiliza nuestro generador de eslóganes gratuito. Introduce las palabras que hayan surgido en tu lluvia de ideas y haz un taller de ideas hasta que encuentres algo que te convenza. Aunque puede que no encuentres tu eslogan perfecto en el generador gratuito, es probable que encuentres algunas ideas nuevas o inspiración que te ayuden a encontrar tu frase ideal.
Eslóganes de empresas famosas
La primera impresión es importante, especialmente para las empresas. Por eso compruebas más tus líneas de asunto que tu correo electrónico. Por eso, usted pone tanto empeño en sus anuncios de búsqueda. Y por eso debes asegurarte de tener un eslogan pegadizo que atraiga a tu público y presente tu marca.
Un eslogan publicitario o de marketing es una frase concisa y pegadiza que se utiliza con coherencia en todos los materiales de marca y de marketing para posicionar la marca y fomentar el reconocimiento con un público amplio y la afinidad con un público objetivo. La audiencia de un eslogan es clave aquí: su eslogan no es sólo para su público objetivo o sus clientes. También es la forma en que quiere que cualquier persona piense en su marca.
Por eso, lo mejor es una frase corta y concisa. Puede utilizar juegos de palabras, ritmo y otros elementos para hacer que un eslogan sea memorable para cualquiera que lo escuche o lo lea. Y debe utilizar un lenguaje y apelar a las emociones que reúnan a su público objetivo en torno a la misión, el propósito o el producto de su marca.
Pero tener esto en cuenta a la hora de elaborar un eslogan para su empresa puede ser de gran ayuda. Lo que quieres es que tu eslogan publicitario inspire algo: sentimientos de pertenencia, confianza en tu producto, incluso una sonrisa ante un chiste ingenioso.
Buenos eslóganes
Las empresas más grandes suelen tener un eslogan, por ejemplo, el de Disney es “El lugar más feliz del mundo”; y muchos eslóganes, por ejemplo, los de Disney son “Donde los sueños se hacen realidad”, “Me voy a Disneylandia”, “Donde empezó la magia” y otros más.
La campaña de IBM dice “Piensa en IBM” y Apple es muy diferente a IBM, por lo que “Piensa diferente” era un concepto interesante y la idea de que estas palabras puedan ir unidas a algunas de las personas con pensamientos más diferentes del mundo.
Coca-Cola tiene la suerte de haber contado con algunos de los mayores talentos creativos de la publicidad para trabajar en su marketing, y las campañas de “Open Happiness” (2009) han presentado algunos de los mejores eslóganes que ha producido la empresa.
El marketing de The Coca-Cola Company basado en el tema de Open Happiness también apareció en Estados Unidos como anuncios impresos en periódicos, en anuncios de televisión, en publicidad exterior y en publicidad en tiendas, fuente: Wikipedia.
Dunkin’ Donuts lanzó, en abril de 2006, el esfuerzo de reposicionamiento más importante de la historia de la empresa al presentar una nueva y multimillonaria campaña publicitaria bajo el lema “America Runs on Dunkin”.
