Estrategia de branding ejemplo

Extensión de la marca

La principal competencia de Apple es ofrecer una experiencia excepcional a través de excelentes interfaces de usuario. La estrategia de producto de la empresa se basa en esto, con iTunes, el iPhone (con sus “gestos” de pantalla táctil que se reutilizan en el iPad) y la tienda de aplicaciones de Apple, que desempeñan un papel fundamental.

Apple tiene una estrategia de marca que se centra en las emociones. La personalidad de la marca Apple tiene que ver con el estilo de vida, la imaginación, la libertad recuperada, la innovación, la pasión, las esperanzas, los sueños y las aspiraciones, y el poder para la gente a través de la tecnología. La personalidad de la marca Apple también tiene que ver con la simplicidad y la eliminación de la complejidad de la vida de las personas; con el diseño de productos orientado a las personas; y con ser una empresa realmente humanista con una conexión sentida con sus clientes.

El valor de la marca y la franquicia de clientes que encarna Apple son extremadamente fuertes. La preferencia por los productos de Apple entre la “comunidad Mac”, por ejemplo, no sólo mantuvo viva a la empresa durante gran parte de los años 90 (cuando desde una perspectiva económica racional parecía un pato muerto), sino que incluso permite a la empresa mantener unos precios superiores a los de sus competidores.

Ejemplos de estrategia de marca corporativa

Supongamos que ha llegado a la difícil conclusión de que, francamente, su marca -si es que puede llamarse así- está desordenada. O, lo que es peor, tiene una marca definida, pero se da cuenta de que no parece encajar con lo que realmente es y lo que realmente hace.

La estrategia de marca es un plan que engloba objetivos específicos a largo plazo que pueden alcanzarse con la evolución de una marca de éxito: los componentes combinados del carácter de su empresa que la hacen identificable.

Por eso, para ayudarle a dominar lo que muchos profesionales del marketing consideran más un arte y menos una ciencia, hemos desglosado siete componentes esenciales de una estrategia de marca integral que le ayudarán a mantener su empresa durante años.

“Toda marca hace una promesa. Pero en un mercado en el que la confianza del consumidor es baja y la vigilancia presupuestaria es alta, no es sólo hacer una promesa lo que separa a una marca de otra, sino tener un propósito definitorio”, explica Allen Adamson, presidente de la región de Norteamérica de la empresa de consultoría y diseño de marcas Landor Associates.

4 estrategias de desarrollo de marca con ejemplos

¿Qué estrategias de marca icónicas o únicas han inspirado más a los profesionales del marketing? ¿Qué han recogido los expertos que pueda ayudarle a desarrollar su propia estrategia de marca? Vea más de 20 ejemplos de marcas estelares en todos los sectores.

El desarrollo de una gran marca es mucho más que un nombre de marca, un eslogan y un logotipo. Se trata de los mensajes, los valores y las campañas que hacen que una empresa sea memorable. La estrategia de marca engloba todas las decisiones que toma una empresa para garantizar que su identidad de marca permanezca en la mente del público y construya el valor de la marca (el valor percibido por el público de una marca).

¿Qué ejemplos de estrategia de marca únicos e icónicos han inspirado más a los profesionales del marketing? ¿Qué han recogido los expertos que pueda ayudarle a desarrollar su propia estrategia de marca? Abarcamos más de 20 marcas diferentes con ejemplos de estrategias de marca destacadas, que puedes filtrar por sectores.

“Me encanta lo que hizo Arby’s. Se adueñaron de la carne, lo cual, teniendo en cuenta todas las tendencias que van en contra de ella (Beyond Meat, etc.), es un movimiento audaz. Y no sólo se adueñaron de ella, sino que no pidieron disculpas por ello.    Es un gran ejemplo de una marca que realmente entiende su herencia y su cliente y no tiene miedo de alienar a algunas personas para crear conexiones más profundas con la base”. -Lynn Power, MASAMI

Ikea

Fitbit ofrece una gama de diferentes rastreadores de pasos y a diferentes precios. El Fitbit Flex está en el extremo inferior del espectro con el costo más bajo y, como era de esperar, con menos características. Además, el Flex ni siquiera tiene pantalla. Este artículo se utiliza como estrategia de marca de Flanker para captar a los consumidores que desean tener un rastreador de pasos Fitbit pero a un coste razonable.  Estrategia de marca de combateLa estrategia de marca de combate se produce cuando una empresa crea una nueva marca para arrebatarle cuota de mercado a otra. Normalmente, las marcas de lucha no se crean para dirigirse a los consumidores, sino para dirigirse a los competidores. Por ejemplo, Squirt era un refresco de pomelo propiedad de Dr. Pepper que se introdujo en 1938 sin competencia. Pronto, Coca-Cola vio la oportunidad de competir con el nuevo refresco afrutado Squirt; y para ganar cuota de mercado, Coca-Cola decidió crear Citra.

Nota del autor: Si le ha gustado este artículo o tiene alguna pregunta, hágamelo saber en el cuadro de comentarios que aparece a continuación. Estoy deseando escuchar tus opiniones y debatir más sobre estrategias empresariales y de marca. Tus comentarios y tus gestos de agradecimiento me servirán de inspiración para contribuir más al creciente mundo de los jóvenes empresarios.  Además, no dudes en consultar este útil artículo para saber más sobre la creación de marcas: Creación de una estrategia de marca: 8 elementos esenciales y plantillas Be Social