Herramientas de contenido de marca instagram
Ejemplos de branded content en instagram
En caso de que hayas encontrado este artículo porque te ha aparecido esta notificación “Ya no eres elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram”, no te preocupes. Al parecer, este mensaje de error aparece principalmente en las cuentas normales, que no eran elegibles para utilizar las herramientas de contenido de marca en primer lugar. Si no estás publicando contenido de marca en Instagram, puedes ignorar este mensaje.
El 4 de junio de 2020, Instagram anunció un nuevo formato publicitario llamado “anuncios de contenido de marca”. Estos nuevos anuncios permiten a los anunciantes promocionar publicaciones orgánicas de marca realizadas por influencers, lo que va a tener enormes implicaciones en el sector de los influencers.
Las publicaciones de contenido de marca son publicaciones de influencers que presentan o muestran una marca o un producto. En este caso, el creador del contenido debe añadir una etiqueta de contenido de marca que muestre la empresa que le paga para mantener la transparencia sobre la naturaleza de la publicación. Hasta la introducción de los anuncios de contenido de marca, este tipo de publicaciones eran totalmente orgánicas. Los anuncios de contenido de marca también se marcarán con una cláusula de exención de responsabilidad “Asociación pagada con XXX” para dejar claro que una marca está pagando por la distribución.
Solicitar acceso a la herramienta de contenido de marca
Con este último lanzamiento, los creadores pueden ahora añadir un escaparate digital para mostrar productos o colecciones que ya forman parte de sus asociaciones de afiliados dentro del botón “ver tienda” de su perfil y ganar una comisión por las ventas. Instagram dice que esta nueva función sólo está disponible actualmente para los creadores que forman parte de su programa de afiliación nativo.
Instagram también está probando nuevas funciones de asociación de contenido de marca para ayudar a los creadores a ser descubiertos por las marcas. Los creadores tienen ahora la posibilidad de añadir a su “lista de marcas” preferidas las marcas con las que están interesados en asociarse, lo que les dará prioridad cuando las empresas busquen nuevos creadores con los que trabajar.
Además, Instagram está desplegando una nueva carpeta dentro de los DMs exclusivamente para los mensajes de asociación. La nueva carpeta tiene como objetivo garantizar que los creadores no pierdan las oportunidades de las marcas cuyos mensajes podrían haber quedado enterrados en la bandeja de entrada de un creador. Los mensajes de asociación omitirán la carpeta de solicitudes y tendrán prioridad para que las marcas y los creadores puedan encontrar y gestionar sus asociaciones de contenido.
Qué es el branded content
Se ha hablado mucho de las normas para destacar correctamente los anuncios. El Defensor de la Publicidad de Suecia (Reklamombudsmannen) y las agencias han hecho un gran esfuerzo por educar y debatir, pero no todo el mundo cumple las normas.
Las normas han parecido a veces vagas, por lo que los influencers y los anunciantes acaban fácilmente en una zona gris. Ahora Instagram se enfrenta a la situación creando nuevas posibilidades para el contenido de marca. Los cambios introducidos son, entre otros:
Será más fácil para los consumidores reconocer el contenido patrocinado. Esto es algo muy positivo. Los seguidores agradecen poder saber si algo es pagado ya que así pueden decidir fácilmente si les interesa o no. Esto aumenta la importancia de encontrar influencers que coincidan con la marca cuando se hacen campañas patrocinadas para asegurar que se llega a las audiencias relevantes.
Una norma más transparente para el negocio de la publicidad beneficia a los influencers honestos y trabajadores que quieren ser sinceros con sus colaboraciones. Como regla general para los influencers, un máximo del 30% de su contenido puede ser patrocinado antes de que los seguidores empiecen a perder el interés.
Cómo utilizar las herramientas de branded content en instagram
Instagram ha actualizado recientemente su herramienta de branded content. Según @Creators de Instagram, “Nuestro objetivo es hacer que el proceso de creación de contenido de marca sea lo más fácil posible para los creadores y estamos seguros de que estas actualizaciones lo conseguirán.” Desde las etiquetas de asociación pagadas hasta el etiquetado de marcas, todo esto se ha actualizado.
Todo lo que tienes que hacer es crear tu contenido, añadir la marca y luego publicarlo para que entre en funcionamiento con la etiqueta de “Asociación pagada”. Después de salir en vivo, la marca será notificada y tras su aprobación, tu post se actualizará con el nombre de la marca.
Estas fueron las tres nuevas actualizaciones de la herramienta de contenido de marca de Instagram, que es una bendición para todos los creadores, influenciadores y especialmente los consumidores. Ahora, ¡aplícalo en tu próxima colaboración con la marca sin ninguna preocupación!
