Manual de la marca

maqueta de manual de marca

Toda empresa debería tener un manual de identidad corporativa.     Un manual de identidad corporativa define cómo se transmiten la marca, la imagen y los mensajes de tu empresa al público y, en particular, a tus audiencias clave.

Pero antes de responder a la pregunta candente de cuál es la página más importante de su manual de identidad corporativa, vamos a profundizar un poco más.    Clive Chajet, en su libro Corporate Image, hace estas distinciones: la imagen corporativa es la percepción de la empresa por parte de sus distintos públicos, es decir, la forma en que la perciben personas ajenas a la empresa, como la comunidad financiera o los consumidores potenciales; la identidad corporativa es lo que la empresa elige para dar forma a esas percepciones.

Para facilitar que los empleados presenten la identidad corporativa de forma coherente, muchas empresas publican un manual de identidad corporativa.    Un manual de identidad corporativa es simplemente un conjunto de instrucciones sobre cómo presentar cosas como los logotipos y cómo describir la empresa con precisión.Identidad = MarcaLaurence Ackerman, antiguo socio de la legendaria firma de diseño Anspach Grossman Portugal, dice que además de las normas de diseño exhaustivas, las empresas gestionan su identidad mediante:

léxico de la marca

Pero, ¿cómo garantizar la coherencia de la marca cuando hay varios departamentos, socios o agencias que producen su material de marca? ¿Cómo puede comunicar rápidamente los requisitos de su marca a medida que crece su pequeña empresa?

Con una guía de estilo de marca, por supuesto. En este artículo, veremos cómo crear una guía de estilo que describa claramente las directrices de los activos de tu marca y que garantice la profesionalidad y la coherencia de todos tus mensajes.

Una guía de estilo de la marca es un libro de reglas que contiene especificaciones sobre todo lo que desempeña un papel en el aspecto y la sensación de su marca, desde la tipografía y el color hasta los logotipos y las imágenes. Permite que todos sepan exactamente cómo presentar su marca al mundo. Guía el diseño de todo el contenido, desde las entradas del blog y las presentaciones hasta los espacios de la oficina y las tarjetas de visita.

Si no estás familiarizado con el término, una historia de marca define y describe las cosas que más le importan a una empresa. Se utiliza para comunicar los valores de una empresa al público, y también puede ayudar a guiar la toma de decisiones importantes dentro de una organización.

contenido del manual de marca

El diseño de la identidad de una marca no es estático, no basta con crearla una vez y olvidarse de cómo podría utilizarse en el futuro. Las marcas y las empresas crean constantemente nuevos contenidos que deben ajustarse a la misma línea y criterio que lo que les precede. Ahí radica la importancia de contar con un manual de identidad. Sirven de referencia para las normas básicas sobre el uso correcto de la imagen de la empresa.

Un manual de identidad es un documento, que puede ser impreso o digital, en el que se recopilan un conjunto de normas o directrices visuales para una marca. El manual describe el uso de todos los signos gráficos y sus posibles variaciones, como el color, el tamaño, las tipografías, la iconografía, los patrones y las texturas asociadas a una marca.

El manual también suele incluir ejemplos gráficos del uso correcto e incorrecto de la marca, el logotipo y sus componentes. Pero no se limita a explicar el uso específico de cada elemento, sino que también deja claro lo que no se debe hacer: ángulos incorrectos, rotaciones, distorsión de la tipografía, uso del logotipo sobre un fondo, etc.

manual de marca oü

Las palabras y las imágenes que elegimos; los símbolos, los tipos de letra y los colores que utilizamos; y las historias que contamos ayudan a transmitir nuestra marca. Las directrices y los recursos de este sitio están diseñados para ayudarle a comunicar su mensaje de una manera que sea convincente para su público, que se distinga de nuestras instituciones homólogas y que sea fiel a nuestra identidad como institución. Cuando los utilizamos de forma intencionada y coherente, estos recursos de marca nos ayudan a crear conciencia, familiaridad y confianza con el público al que nos dirigimos y al que servimos a través de nuestra misión.