Mix de la mercadotecnia
marketing mix 4p
Una empresa puede optar por utilizar un enfoque de marketing holístico cuando está convencida de que todos los aspectos de su estrategia de marketing están interrelacionados. El desarrollo de programas de marketing, como el marketing mix, el diseño de campañas de marketing y la implementación de procesos de marketing no son funciones empresariales aisladas bajo un concepto de marketing holístico. Por el contrario, la empresa toma decisiones de marketing y pone en marcha campañas basadas en la consecución de un objetivo organizativo común.
El proceso de marketing holístico tiene en cuenta las consideraciones de las partes interesadas, los clientes, los empleados, los proveedores y la comunidad en su conjunto a la hora de crear y aplicar las estrategias de marketing. El marketing holístico ha ganado en popularidad debido a la alta tasa de saturación y al aumento de la competencia en el mercado. Las empresas se han dado cuenta de que pueden diferenciarse mediante un enfoque de marketing holístico y, al mismo tiempo, crear sinergias entre los departamentos de la organización.
Aunque las estrategias de aplicación difieren de una empresa a otra, todo enfoque de marketing holístico incluye cuatro componentes principales: marketing relacional, marketing integrado, marketing interno y marketing social.
marketing
Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes: “Marketing mix” – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (octubre de 2011) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)
El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
La teoría del marketing surgió a principios del siglo XXI. El marketing mix contemporáneo, que se ha convertido en el marco dominante para las decisiones de gestión de marketing, se publicó por primera vez en 1984[3]. En el marketing de servicios, se utiliza un marketing mix ampliado, que suele comprender 7 P, formado por las 4 P originales ampliadas por el proceso, las personas y las pruebas físicas[4].
elementos del marketing mix con ejemplos
Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas marketing mix, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno empresarial general, e interactúan de forma significativa entre sí.
Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.
Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.
importancia del marketing mix
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El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
La teoría del marketing surgió a principios del siglo XXI. El marketing mix contemporáneo, que se ha convertido en el marco dominante para las decisiones de gestión de marketing, se publicó por primera vez en 1984[3]. En el marketing de servicios, se utiliza un marketing mix ampliado, que suele comprender 7 P, formado por las 4 P originales ampliadas por el proceso, las personas y las pruebas físicas[4].
