herramientas de marketing digital
El marketing digital es el uso de Internet, los dispositivos móviles, las redes sociales, los motores de búsqueda y otros canales para llegar a los consumidores. Algunos expertos en marketing consideran que el marketing digital es un esfuerzo totalmente nuevo que requiere una nueva forma de acercarse a los clientes y nuevas maneras de entender cómo se comportan los clientes en comparación con el marketing tradicional.
El marketing digital se dirige a un segmento específico de la base de clientes y es interactivo. El marketing digital está en auge e incluye anuncios en los resultados de las búsquedas, anuncios por correo electrónico y tuits promocionados, es decir, cualquier cosa que incorpore el marketing con los comentarios de los clientes o una interacción bidireccional entre la empresa y el cliente.
El marketing en Internet difiere del marketing digital. El marketing en Internet es la publicidad que se realiza únicamente en Internet, mientras que el marketing digital puede tener lugar a través de dispositivos móviles, en una plataforma de metro, en un videojuego o mediante una aplicación para teléfonos inteligentes.
En el lenguaje del marketing digital, los anunciantes se denominan comúnmente fuentes, mientras que los miembros de los anuncios dirigidos se llaman comúnmente receptores. Las fuentes suelen dirigirse a receptores muy específicos y bien definidos. Por ejemplo, después de ampliar el horario nocturno de muchos de sus locales, McDonald’s necesitaba correr la voz. Se dirigió a los trabajadores por turnos y a los viajeros con anuncios digitales porque la empresa sabía que estas personas constituían un gran segmento de su negocio nocturno. McDonald’s les animó a descargarse una nueva aplicación de búsqueda de restaurantes y se dirigió a ellos con anuncios colocados en cajeros automáticos y gasolineras, así como en sitios web que sabía que sus clientes frecuentaban por la noche.
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El marketing digital puede dividirse a grandes rasgos en 8 categorías principales que incluyen: Optimización de motores de búsqueda, pago por clic, marketing en redes sociales, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing móvil, análisis de marketing y marketing de afiliación.
En la última década, el marketing digital se ha convertido en un componente vital de la estrategia global de marketing de una organización. Permite a las empresas adaptar los mensajes para llegar a un público específico, lo que hace posible comercializar directamente a las personas que probablemente estén interesadas en su producto.
El marketing digital abarca una amplia variedad de tácticas y tecnologías de marketing utilizadas para llegar a los consumidores en línea. Como forma de marketing online, permite a las organizaciones establecer una identidad de marca y ha revolucionado la industria del marketing.
El Dr. Mark Hobson, decano asociado de programas empresariales, afirma que, aunque el marketing digital parece un mundo nuevo, en realidad se basa en muchos de los principios que conocen los profesionales del marketing tradicional y requiere tanto conocimientos básicos de marketing como técnicos.
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Las redes sociales de pago también ofrecen una amplia gama de opciones de segmentación. En efecto, al estar en un entorno en el que la audiencia está identificada por un ID único desde el principio hasta el final de su consulta, su perfil sociodemográfico, su comportamiento y sus intereses son analizados y propuestos a los expertos digitales para llegar a una audiencia precisa.
Un calendario que combine la estrategia de contenidos y los posts patrocinados es una base de trabajo eficaz y se convertirá en un elemento esencial para el correcto despliegue de las campañas y acciones. Ayudará a estructurar el trabajo de todos los actores de su ecosistema:
Las herramientas de compra en buscadores se utilizan para construir la cuenta. A continuación, los expertos la estructuran según diferentes estrategias en función de los tipos de palabras clave y los objetivos de cada una. Podrán elegir el targeting y el modo de compra a tener en cuenta.
Además de ser un actor eficaz en las campañas de conversión, la publicidad en buscadores y su diversidad de formatos y segmentación permiten seguir a la audiencia a lo largo del recorrido del cliente.
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El marketing moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de una campaña de marketing y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en sus dos partes: plataformas de marketing digital y de negocio digital. Veamos cómo se relacionan ambas: ¿Qué es el marketing digital? El marketing digital es cualquier iniciativa de marketing que aprovecha los medios de comunicación en línea e Internet a través de dispositivos conectados, como teléfonos móviles, ordenadores domésticos o el Internet de las cosas (IoT). Las iniciativas comunes de marketing digital se centran en la distribución de un mensaje de marca a través de los motores de búsqueda, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y los sitios web. Hoy en día, el marketing digital suele centrarse en llegar a un cliente con mensajes cada vez más orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanza por el embudo de ventas. Lo ideal es que los equipos de marketing puedan hacer un seguimiento del papel que desempeña cada uno de estos mensajes y/o canales para alcanzar su objetivo final. Ejemplos de activos de marketing digital En resumen, un activo de marketing digital es cualquier herramienta que se utilice en línea. Estos son algunos de los ejemplos más comunes:
