Quality score google ads
comprobador de la puntuación de calidad de la página de destino
La puntuación de calidad está determinada por 3 componentes principales: la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Estos tres componentes reciben un estado superior a la media, media o inferior a la media para determinar la puntuación de calidad general del anuncio. Puede encontrar estos estados haciendo clic en su palabra clave y pasando el ratón por encima de su estado, como se muestra a continuación.
La tasa de clics esperada (CTR) está determinada por los CTR históricos de los anuncios con la palabra clave elegida. Refleja el grado de coincidencia de las palabras clave que ha seleccionado con los términos de búsqueda utilizados en tiempo real.
La relevancia del anuncio se refiere a la relación entre el texto de su anuncio y las palabras clave por las que puja. Por lo tanto, si puja por “perros” pero no lo menciona específicamente en el anuncio, es probable que reciba un estado “inferior a la media”.
La experiencia de la página de destino mide la relevancia y la utilidad de su página de destino para las personas que hacen clic en su anuncio. Si los visitantes rebotan a menudo, al no encontrar lo que buscan, o la página tarda demasiado en cargarse, la experiencia de su página de destino se verá afectada. Y a su vez, su puntuación de calidad pagará el precio.
comprobador de la puntuación de calidad de google
Para determinar la posición del anuncio en un buscador, cada anuncio se asigna mediante un proceso que tiene en cuenta la puja y el Quality Score. A continuación, los anuncios se enumeran en orden descendente en función del resultado de esa ecuación. Ninguno de los principales motores de búsqueda ha revelado el peso exacto de la puntuación de calidad frente a la puja, y cada empresa ha declarado que se reserva el derecho de ajustar continuamente sus metodologías de clasificación.
Cada uno de los principales motores de búsqueda ha realizado esfuerzos independientes para mantener y mejorar la calidad de los anuncios que aparecen en sus sitios. El motivo principal es mejorar la experiencia de los usuarios que hacen clic en los enlaces publicitarios de pago. Es razonable suponer que los usuarios que tienen una buena experiencia al hacer clic en los anuncios harán clic en ellos con más frecuencia, aumentando así los ingresos por publicidad para el motor de búsqueda.
Hay una serie de factores que determinan la puntuación de calidad de un anuncio determinado. Aunque cada motor de búsqueda ha publicado información sobre los factores más importantes para ellos, presumiblemente en un esfuerzo por orientar a sus anunciantes hacia la elaboración de mejores anuncios, ninguno ha revelado sus fórmulas en detalle. A continuación se ofrece un resumen de lo que se ha publicado:
puntuación de calidad en el marketing digital
Para obtener un mayor índice de calidad, ajuste sus anuncios y páginas de destino para mejorar el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. En la siguiente sección, hablaremos de cómo hacerlo.
El CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio cuando aparezca para una de las palabras clave elegidas. Supone que el término de búsqueda coincidirá exactamente con su palabra clave preferida, y no tiene en cuenta otros factores como el tipo de dispositivo.
Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda online de calcetines y su cliente potencial busca “calcetines con lunares”. Su grupo de anuncios podría contener las siguientes palabras clave: calcetines con lunares, calcetines de lunares, calcetines decorativos, calcetines de moda, calcetines de colores, lo que haría que su anuncio apareciera para la consulta de búsqueda de su cliente. Aquí, un anuncio mal escrito podría decir:
Además de trabajar en el texto de su anuncio, también puede afinar sus palabras clave para mejorar el CTR esperado. Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave que la gente no busca realmente, o añada una mayor variedad de palabras clave a sus grupos de anuncios realizando un diagnóstico de palabras clave.
mejorar la puntuación de calidad de los anuncios de google
¿Qué indica una puntuación de calidad alta? Se utiliza de varias maneras, incluyendo la influencia en el coste por clic (CPC) real de sus palabras clave y la estimación de las ofertas de la primera página que se ven en su cuenta.
Como puede ver, el término “relevancia” aparece mucho aquí, y eso es clave. La palabra clave debe estar relacionada con el título del anuncio, el texto del anuncio, la url de visualización y, por último, la página de su sitio web a la que se dirige el anuncio.
Desde el 1 hasta el 3, estos son los últimos puestos de las hojas de puntuación y el territorio más caro. De hecho, con una puntuación de 1 y 2, es probable que sus anuncios no se muestren o, al menos, las impresiones serán muy escasas.
Se necesita un poco de tiempo y alrededor de 1.000 impresiones de anuncios para que una sola palabra clave se normalice. Hasta ese momento, sus puntuaciones son muy volátiles y posiblemente irrelevantes. Hay que tener un poco de paciencia.
