Que es publicidad nativa
Spyfu
La publicidad nativa es una forma de publicidad que integra contenidos de alta calidad en la experiencia orgánica de una determinada plataforma. Los anuncios nativos se ajustan al diseño y a la sensación de los sitios en los que se muestran, preservando la experiencia inmersiva del usuario y produciendo índices de clics similares a los del contenido editorial.
No pensamos en la “publicidad nativa” como la palabra de moda que se aplica a todo lo que no es un banner. La redefinimos como algo escalable y superior. Es la intersección entre la entrega de contenido nativo maravillosamente personalizado y el poder de la tecnología programática.
La publicidad nativa programática sirve cada unidad publicitaria en un nivel de impresión por impresión y aprovecha los datos en tiempo real y la toma de decisiones para garantizar que se coloque el anuncio más relevante en cada sitio, creando una experiencia de usuario única.
El término publicidad nativa es amplio y sigue evolucionando. Cuando surgió, se consideraba una versión moderna del publirreportaje. Ahora se considera un canal independiente diseñado para ofrecer contenido de marca de alta calidad y valor añadido. En su Native Advertising Playbook, la IAB menciona las seis formas principales de publicidad nativa. Creemos que la mayoría de ellas pueden dividirse en tres categorías.
Tipos de publicidad nativa
Los consumidores son bombardeados con anuncios. Esto ha provocado dos problemas preocupantes para los anunciantes: “Ignorar el ruido se ha convertido en algo instintivo”, escribe el vendedor Nishat Mehta en Forbes. Incluso mi hijo de dos años ha aprendido a “saltarse la publicidad” en YouTube para llegar antes a su vídeo de Daniel Tiger”:
¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es el uso de anuncios de pago que coinciden con la apariencia, la forma y la función de la experiencia del usuario en la que se colocan.A diferencia de los anuncios de banner, los anuncios de pantalla o los anuncios de vídeo pre-roll, los anuncios nativos no parecen realmente anuncios a primera vista.Son de incógnito. Así:
Por esta razón, los anuncios nativos se muestran a menudo en feeds de medios sociales bien sincronizados o como contenido recomendado en las páginas web de las publicaciones online.Estos anuncios son sutiles, útiles y no intrusivos.El objetivo es ofrecer anuncios que se adapten a su entorno y a la experiencia de usuario esperada tan bien que el espectador apenas se dé cuenta de que son anuncios pagados – y si lo hace, no le importa verlos.La idea de los “anuncios nativos” comenzó a arraigar en 2012 a medida que evolucionaba la necesidad de una forma de publicidad menos disruptiva.
Sharethro
La publicidad digital es una herramienta de marketing clave para alcanzar y atraer al público objetivo. Pero a medida que la gente se vuelve más sofisticada en su forma de descubrir e interactuar con el contenido, la publicidad nativa ofrece a las marcas una nueva forma de hacer llegar su mensaje.
Dan Greenburg, fundador y director general de Sharethrough, define los anuncios nativos como “un tipo de medio de pago que se adapta a la forma y la función de la experiencia del usuario en el sitio o la aplicación en la que se colocan. En pocas palabras, son anuncios que encajan”.
Al ser un anuncio que se integra perfectamente en la experiencia del usuario, son más contextuales que otras formas de publicidad digital (por ejemplo, los anuncios de display y los banners). En lugar de aparecer a un lado o en la parte superior de una página web, los anuncios nativos imitan el aspecto, la sensación y la función del contenido de un medio, lo que hace más probable que su audiencia confíe en ellos.
Y los anuncios nativos son cada vez más populares, representando casi dos tercios de toda la inversión en publicidad digital. De hecho, se espera que el gasto en publicidad digital nativa en Estados Unidos alcance un nuevo máximo de 41.140 millones de dólares en 2019, según el último informe de eMarketer.
Mailchimp
La publicidad nativa es el concepto de crear anuncios tan cohesionados con el contenido de la página, asimilados al diseño y coherentes con el comportamiento de la plataforma que el espectador siente que el anuncio pertenece a ella.
Los resultados de búsqueda promocionados y las publicaciones patrocinadas en redes sociales son ejemplos populares de anuncios nativos. Ambos formatos proporcionan el mismo tipo de valor a los usuarios que los resultados de búsqueda orgánica y las publicaciones en redes sociales generadas por los usuarios.
A medida que los consumidores se resisten más a las formas tradicionales de publicidad, tanto las marcas de la lista Fortune 500 como las nuevas empresas de consumo están destinando mayores presupuestos al marketing de contenidos y a los formatos publicitarios no disruptivos.
Los anuncios nativos, una táctica que apoya el marketing de resultados, funcionan en términos de oferta y demanda. En el lado de la oferta están los editores, con audiencia y alcance, que buscan monetizar sus sitios. En el lado de la demanda están los anunciantes que buscan llegar a una audiencia y alcanzar objetivos de notoriedad, ventas o generación de contactos.
La base de los anuncios nativos es el concepto de colocar anuncios en un contexto relevante y no obstructivo en el que encajan de forma nativa. Lo más probable es que la publicidad nativa tenga el mismo aspecto que el resto de artículos y piezas de contenido que la rodean, y especialmente en los casos en los que el objetivo es la concienciación de la marca, es posible que no vea algunas de las palabras comunes que está acostumbrado a ver en los anuncios (comprar, suscribirse, apuntarse, etc.). Vea los anuncios nativos en acción aquí.
