Que significa seo en marketing
clasificación seo
Todos los propietarios de negocios y profesionales de marketing que operan un negocio, un blog o un sitio web probablemente han escuchado el término “SEO”. Algunos reconocen su importancia o incluso pueden haber sido aconsejados de que su sitio web debería implementar un programa mensual de SEO en su estrategia de marketing – sin embargo, ¿qué es SEO y qué significa SEO en 2019?
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de optimización del contenido y la estructura de una página web, sitio web o propiedad digital para mejorar su clasificación orgánica en los SERP. La optimización efectiva de los motores de búsqueda se logra mediante el uso de múltiples elementos que trabajan al unísono:
El objetivo del SEO es aumentar la cantidad y la calidad del tráfico de entrada a su sitio web. Es beneficioso tanto para el consumidor como para la empresa porque conecta a los buscadores con el contenido más relevante para ellos. Esto significa que los consumidores obtienen la información que buscan, mientras que la empresa consigue una exposición directa a su público objetivo deseado porque está proporcionando información útil que ayuda al buscador a tomar una decisión informada durante su ciclo de compromiso con el consumidor.
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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web o de una página web desde los motores de búsqueda[1]. El SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados “naturales” u “orgánicos”) en lugar de al tráfico directo o al tráfico pagado. El tráfico no pagado puede provenir de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[2] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.
Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que la gente busca, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web se clasifican más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[3].
Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella los enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[4] El proceso implica que una araña del motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso de determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.
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El SEO que conocemos y amamos hoy en día no es el mismo SEO que conocíamos y amábamos (u odiábamos) hace 10 años. Y por eso el SEO es algo que los profesionales del marketing deben seguir definiendo, y redefiniendo. He aquí una breve definición en menos de 100 palabras:
El SEO funciona mediante la optimización de las páginas de un sitio web, la investigación de palabras clave y la obtención de enlaces entrantes. Por lo general, se pueden ver los resultados de los esfuerzos de SEO una vez que la página web ha sido rastreada e indexada por un motor de búsqueda.
Mirar más a fondo: Hay un montón de maneras de mejorar el SEO de las páginas de su sitio, sin embargo. Los motores de búsqueda buscan elementos como las etiquetas de los títulos, las palabras clave, las etiquetas de las imágenes, la estructura de los enlaces internos y los enlaces entrantes (también conocidos como backlinks). Y eso es sólo por nombrar algunos.
La búsqueda orgánica se refiere a alguien que realiza una búsqueda a través de un motor de búsqueda y hace clic en un resultado no pagado. La búsqueda orgánica es un canal de marketing de búsqueda que puede utilizarse como parte del marketing entrante para aumentar el tráfico del sitio web.
Mirando más a fondo: En el SEO actual, no puede limitarse a incluir tantas palabras clave como sea posible para llegar a las personas que le buscan. De hecho, esto perjudicará el SEO de su sitio web porque los motores de búsqueda lo reconocerán como “keyword stuffing”, es decir, el acto de incluir palabras clave específicamente para clasificar por esa palabra clave, en lugar de responder a la pregunta de una persona.
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Los motores de búsqueda ayudan a las personas a encontrar lo que buscan en Internet. Ya sea para investigar un producto, buscar un restaurante o reservar unas vacaciones, los motores de búsqueda son un punto de partida habitual cuando se necesita información. Para los propietarios de negocios, ofrecen una valiosa oportunidad para dirigir tráfico relevante a su sitio web.
Los motores de búsqueda ofrecen resultados para cualquier consulta de búsqueda que introduzca un usuario. Para ello, estudian y “comprenden” la vasta red de sitios web que conforman la web. Utilizan un sofisticado algoritmo que determina qué resultados mostrar para cada consulta de búsqueda.
Aparte de la pequeña etiqueta, estos resultados de búsqueda parecen casi indistinguibles de otros resultados de búsqueda. Por supuesto, esto es intencionado, ya que muchos usuarios hacen clic en estos resultados sin darse cuenta de que son anuncios.
El volumen de anuncios en una SERP depende de lo que los usuarios hayan buscado. Por ejemplo, si se busca la palabra “zapatos”, es probable que un número considerable de los primeros resultados sean anuncios. De hecho, es probable que tenga que desplazarse por la página para encontrar el primer resultado orgánico.
