Tipos de imagen corporativa
Imagen corporativa para los empleados
– Este artículo investiga lo que las organizaciones perciben como los componentes esenciales del concepto de identidad corporativa y su contenido. Propone una definición operativa de la identidad corporativa a partir de las opiniones de los profesionales.
– La información se recopiló mediante 32 entrevistas en profundidad con directivos de diferentes organizaciones (principalmente empresas multinacionales) y un análisis de la literatura corporativa y de los sitios web. El análisis inicial se basa en una categorización multidisciplinar desarrollada por el primer autor, que facilitó el análisis sistemático de una amplia gama de componentes (por ejemplo, comunicación corporativa, diseño corporativo, cultura corporativa, etc.) asociados a la identidad corporativa.
– El estudio muestra que existe una considerable divergencia de opiniones sobre los componentes fundamentales de la identidad corporativa entre los profesionales. La mayoría de los entrevistados asocian en gran medida la identidad con las áreas de diseño corporativo, comunicación, comportamiento y estrategia, mientras que no hay un acuerdo unánime sobre si la cultura corporativa es o no un producto o un determinante de la identidad corporativa.
Ventajas e inconvenientes de la imagen corporativa
Los diferentes tipos de publicidad corporativa incluyen la publicidad de imagen, la publicidad de opinión y la publicidad de inversión. Determinar el propósito de una campaña publicitaria es a menudo la forma más fácil de distinguir entre los diferentes tipos porque las etiquetas aplicadas pueden ser a menudo inconsistentes. El marketing para empresas es diferente de la publicidad de productos y se refiere a los mensajes que afectan a toda la empresa, o a la marca general de la empresa.
Cuando la gente piensa en la publicidad, lo primero que le viene a la mente suele ser la publicidad para el consumidor que intenta convencer al público de que compre el producto de una empresa. En este contexto, el tipo de publicidad tiende a equivaler al formato publicitario, como por ejemplo si el anuncio está en la prensa, en la radio o en la televisión. La publicidad corporativa, sin embargo, es una categoría de publicidad totalmente diferente. Está compuesta por las campañas publicitarias que una empresa realiza para señalar su posición en el mercado. En lugar de centrarse en un producto o clase de producto, el anuncio habla de la empresa en general, abordando temas amplios como las iniciativas estratégicas, la solidez financiera o la filosofía corporativa.
Tipos de imagen corporativa pdf
Cada individuo tiene su propia forma de hablar, sus propios gestos, su propia capacidad para resaltar su imagen con la ropa, el pelo o el perfume adecuados. Algunos no le prestan demasiada atención, y también se considera un estilo.
El estilo es un conjunto de ciertos signos que distinguen a un individuo de los demás. Es lo que primero recordamos, lo que nos atrae o, por el contrario, priva permanentemente del deseo de repetir cualquier interacción con esa persona.
Lo mismo podemos decir de la identidad corporativa de una empresa. La identidad corporativa es una combinación de técnicas de color, gráficas, verbales, tipográficas, plásticas, acústicas, de vídeo o de otro tipo, que proporciona una imagen única para la empresa, para su cara y su éxito.
La identidad corporativa, cuidadosamente desarrollada, hace que la empresa tenga más posibilidades de ser reconocida, percibida y recordada por los clientes, socios y otros observadores independientes. Y funciona no sólo para los productos o servicios de la empresa, sino también para todas sus actividades, diferenciándola de la competencia.
1) El naming es un nombre creado para empresas, productos, servicios, promociones y demás. Este procedimiento, bastante sencillo a primera vista, se asigna a un campo aparte, ya que requiere no sólo creatividad, sino también conocimientos profesionales y experiencia en publicidad.
Publicidad de la imagen corporativa
La imagen corporativa y la identidad corporativa son tan similares que a veces parecen intercambiables. Ambos se refieren a la forma en que una empresa se presenta al mundo exterior. Aunque los dos términos puedan parecer iguales, tienen significados e implicaciones diferentes para la empresa. La imagen corporativa es el aspecto de una empresa en cuanto a sus logotipos, colores corporativos, diseño y otros estímulos visuales. Por otro lado, la identidad corporativa incluye los efectos del tipo de cultura organizativa en la corporación en relación con la forma en que se refleja en la empresa.
Una forma de entender mejor la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa es considerar una empresa que ha sido recientemente adquirida por otra. Un cambio en la imagen corporativa es una de las primeras cosas que verán los consumidores y otras personas. Si un banco ha sido adquirido por otro, el nuevo banco cambiará inmediatamente el logotipo, el encabezamiento de las letras y otros signos visuales del antiguo banco para reflejar sus propios logotipos corporativos. Este cambio lo verán las personas que pasen por las sucursales del antiguo banco en forma de nuevos carteles y diseños. El color corporativo del nuevo banco también se reflejará en los artículos relacionados con el banco, incluidas las cartas, los folletos informativos y los cheques emitidos a los clientes. La nueva empresa simplemente intenta establecer su propia imagen corporativa en los artículos que antes pertenecían al otro banco, que ha adquirido.
