¿quién debe hacer el brief?
¿por qué es importante un informe creativo?
El briefing le servirá de guía para tomar decisiones importantes sobre la identidad, la marca y el marketing de su podcast. Pero tenga en cuenta que no es un plan de marketing para su programa. Mientras que los planes de marketing ofrecen información exhaustiva y describen tácticas detalladas para hacer crecer su programa, un resumen es, bueno, breve.
Título del podcast. Dale un nombre a tu programa. Piensa en un título corto, claro y fácil de recordar. Pruebe sus opciones imaginando que el oyente le pide a Siri que reproduzca cada programa potencial, y compare cada experiencia.
Descripción. Piensa en una o dos frases que compartirías con alguien que no sabe nada de tu programa. Incluya detalles importantes, como si los oyentes escucharán entrevistas o una mezcla de debates y audio de archivo. Asegúrese de incluir palabras clave que los oyentes potenciales puedan utilizar para buscar su programa.
Valores. Piensa en el tipo de programa que estás creando y en lo que crees. ¿Está dispuesto a dejar que cualquier anunciante se promocione en su podcast? Haz saber a los oyentes si tienes una filosofía o un ethos específico.
Cómo redactar un informe para el gobierno
Tradicionalmente, los briefs creativos han sido formularios de plantilla que rellena la persona que gestiona la relación con el cliente para la empresa creativa. Si eres un autónomo, obviamente eres tú. Pero en una organización más grande, podría ser una de varias personas. Un informe creativo puede ser redactado por el director creativo, el diseñador, el gestor de proyectos, el estratega, el planificador, el productor o el ejecutivo de cuentas. Quien tenga más conocimientos sobre el cliente y el proyecto es la mejor persona para redactar el briefing. El redactor tiene que tener la capacidad de establecer claramente la dirección del concepto y la ejecución de la creatividad. Muchas veces ese es el director creativo. Redactar un buen briefing creativo requiere mucha reflexión y práctica. Cuanto más se reduzca la información, más útil será el informe creativo. Tiene que ser sencillo y preciso, por lo que el redactor del briefing creativo debe ser alguien que pueda pensar así. En algunas situaciones, el ejecutivo de cuentas o el productor escriben el briefing creativo. Eso es porque…
¿qué es un informe?
Los resúmenes políticos son una herramienta clave para presentar investigaciones y recomendaciones a un público no especializado. Sirven como vehículo para proporcionar asesoramiento político basado en pruebas para ayudar a los lectores a tomar decisiones informadas.
Un informe político sólido presenta los resultados de la investigación en un lenguaje sencillo y establece vínculos claros con las iniciativas políticas. Los mejores informes políticos son documentos independientes, claros y concisos, que se centran en un solo tema.
Un informe político debe informar a los lectores sobre un tema concreto, sugerir posibles opciones políticas y hacer recomendaciones. Hay que ser claro desde el principio en cuanto a su objetivo, mantener un enfoque claro en su dirección y vincular cada párrafo a su objetivo. Dada la concisión de la mayoría de los informes políticos, no hay que hablar de información tangencial. Un informe político convincente debe comunicar la urgencia del tema y centrarse en los beneficios y ventajas de seguir su consejo político.
Los informes políticos deben ser accesibles y estar dirigidos a un público específico. Antes de empezar a escribir, determine quiénes son sus posibles lectores, su interés y nivel de conocimiento del tema, la información que necesitarán para tomar una decisión y su grado de apertura a sus recomendaciones.
Plantilla gratuita de briefing creativo
Dado que este briefing suele ser creado por y para la agencia, es de naturaleza abierta. Puede -y debe- incluir cualquier cosa que ayude al equipo creativo a entender mejor la marca y el producto.
Al mismo tiempo, el briefing creativo no es la respuesta al problema del cliente; es un punto de partida para inspirar al equipo. Debe tener la suficiente información para desafiar al equipo y hacer que piense de forma creativa en el problema.
La empresa y el producto pueden tener a menudo una relación compleja. En algunos casos, la marca comercial puede ser completamente independiente del producto. En la mayoría de los casos, pueden afectarse mutuamente en una relación simbiótica.
Por ejemplo, Luxottica fabrica varias marcas de gafas icónicas como Ray-Ban, Oakley, etc. Pero la propia marca Luxottica es invisible para los clientes. Un mal rendimiento de uno de sus productos probablemente no afecte a la percepción de su marca.
Por ejemplo, Toyota vende un monovolumen, el Toyota Sienna, cuya cuota de mercado ha disminuido. Parte de la razón de este descenso fue la impopularidad general de los monovolúmenes entre los padres jóvenes. Para muchos jóvenes, los monovolúmenes son “aburridos” y “de la vieja escuela”.
