¿cómo funciona el sem en google ads?

certificación google sem

Después de trabajar con múltiples anunciantes, desde pequeñas empresas de comercio electrónico hasta grandes marcas minoristas, nos hemos dado cuenta de que casi siempre hay un par de soluciones rápidas que se pueden hacer para mejorar el rendimiento de las cuentas de AdWords y, por lo tanto, los KPI generales de las empresas.

Como se ha dicho, la mayoría de las cuentas, no importa cuántas y buenas personas estén trabajando en ellas, tienen cosas que se pueden hacer mejor o que la gente pasa por alto. En esta auditoría SEM de bricolaje nos hemos centrado en proporcionar consejos que son aplicables a todos los anunciantes, sin importar el sector o el tamaño. Por lo tanto, si está invirtiendo dinero en marketing en buscadores, le sugiero encarecidamente que se tome diez minutos para leer este artículo. No es raro conseguir aumentos relativos de 2 dígitos en las conversiones/ingresos con las mismas inversiones si se encuentran algunas de estas deficiencias. En este artículo cubrimos los siguientes temas:

Puede perder cuota de impresión debido a los presupuestos limitados y/o al rango de los anuncios. Vamos a centrarnos en los presupuestos limitados porque el bajo rango de los anuncios se debe a menudo a las ofertas bajas y no necesariamente a un mal trabajo de optimización. El rango de los anuncios se calcula utilizando su puja, la puntuación de calidad y el impacto esperado de sus extensiones de anuncios. Por lo tanto, si está perdiendo cuota de impresión debido a un bajo índice de calidad o a la falta de extensiones relevantes, tiene una gran oportunidad de mejorar fácilmente su rendimiento. Si no, puede aumentar su cuota de impresiones incrementando sus pujas.

marketing en buscadores

Aunque es aconsejable crear los grupos de anuncios que tengan más sentido para su línea de productos, tenga cuidado de no sobrepasar ciertos límites para no acabar con una campaña inmanejable. En general, entre 7 y 10 grupos de anuncios por campaña son suficientes.

Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en el buscador y que determinan si un anuncio se muestra o no. En general, es aconsejable incluir unos 20 términos por grupo de anuncios, buscando siempre aquellos que ofrezcan más rentabilidad y oportunidades de conversión. Es fundamental fijarse en la intención del usuario al buscar. ¿Quieren comprar un producto concreto o sólo buscan información?

Por último, tendrá que introducir las diferentes variaciones de anuncios que se mostrarán en el motor de búsqueda cuando los usuarios busquen las palabras clave de su lista. Dos o tres anuncios para cada grupo deberían ser suficientes.

Además de la descripción y el título de los anuncios, también puedes configurar algunas extensiones de anuncios para que el usuario tenga más información. Hay muchos tipos diferentes, que se pueden adaptar a múltiples objetivos y necesidades, pero estos cuatro suelen ser los más útiles para las empresas.

ejemplos de marketing en buscadores

La respuesta ha evolucionado con el tiempo, por lo que puede ser un poco turbia. El SEM solía abarcar tanto la búsqueda de pago como la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero ahora la definición se refiere predominantemente a la búsqueda de pago.

Sin embargo, hay quien sostiene que el SEM engloba todo lo que mejora la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que incluiría el SEO, la creación de enlaces, etc. Publicaciones como Search Engine Land se refieren a la combinación de la búsqueda de pago y el SEO como simple marketing de búsqueda. Es confuso, lo sabemos.

Porque el SEM es una de las formas más eficaces de promocionar sus productos y hacer crecer su negocio. Al presentar a alguien un anuncio que está directamente relacionado con lo que está buscando en el momento de la intención, está llegando a un público muy receptivo. Además, si se hace bien, puede ser muy rentable.

Otra razón por la que el SEM se ha convertido en una necesidad para los anunciantes digitales es que le proporciona datos cuantificables sobre el rendimiento de sus anuncios, de modo que puede entender el retorno de la inversión (ROI) y tomar decisiones mejor informadas sobre su gasto en publicidad.

tipos de marketing en buscadores

Sin embargo, cuando no se sabe cómo gestionar el proceso de forma experta, los costes pueden acumularse rápidamente mientras se dirige potencialmente tráfico de baja calidad. La clave para llevar a cabo una campaña de AdWords con éxito es comprender los factores que influyen en el coste de cada clic.

Si se dirige a palabras clave de gran volumen con muchas búsquedas mensuales, podría estar pagando una cantidad considerable por ese tráfico, que puede oscilar entre unos pocos céntimos y más de diez dólares por cada clic.

Para gestionar los costes de AdWords, establezca un presupuesto diario a nivel de campaña. Puede modificarlo cuando lo desee. Lo ideal es que los anunciantes principiantes empiecen con un presupuesto bajo. En función de los resultados y de la calidad de los clientes potenciales, podrá determinar si desea aumentar su presupuesto o detener una campaña.