THIS IS US – Fútbol estilo libre
DAZN anunció el martes que ha llegado a un acuerdo para adquirir el negocio de medios deportivos de Eleven Group, que incluye Team Whistle, una plataforma de vídeo social basada en datos. Los términos del acuerdo no fueron revelados de inmediato, y su finalización está pendiente de una revisión antimonopolio.
Con la incorporación de Eleven, DAZN será uno de los principales titulares de derechos de fútbol en Bélgica y Portugal, además de su actual bastión en la región DACH (Alemania-Austria-Suiza). DAZN tiene una fuerte cuota de mercado en Japón, mientras que la cartera de Eleven incluye Taiwán y los países del sudeste asiático.
Fundada en 2015 por Andrea Radrizzani, principal propietario del club de la Premier League Leeds United, Eleven es también un proveedor clave en la producción y distribución de FIFA+, el nuevo servicio internacional de streaming de la federación. Team Whistle tiene más de 700 millones de seguidores en las redes sociales y es uno de los 10 medios de comunicación deportivos más importantes de Estados Unidos, según ComScore.
A principios de este año, DAZN anunció su intención de incorporar contenidos de apuestas deportivas a su plataforma y lanzó DAZN Studios, una rama de producción encargada del desarrollo de programación de hombro para complementar los derechos deportivos en directo. El ex ejecutivo de streaming de Disney Kevin Mayer se incorporó a DAZN como presidente de su consejo hace un año. DAZN ya había tanteado a BT Sport, pero el acuerdo no llegó a buen puerto.
Estadísticas
DAZN es uno de los muchos servicios a disposición del aficionado para ver fútbol. El servicio utiliza una cuota mensual o anual para la mayoría de sus contenidos. Sin embargo, este proveedor no ofrece una amplia selección de fútbol en Estados Unidos.
El servicio se lanzó hace relativamente poco. En 2016, solo existía en Alemania, Austria y Suiza antes de expandirse a Japón justo después del lanzamiento. Después, DAZN dio el salto a Canadá, donde empezó a emitir una amplia variedad de deportes.
DAZN se sitúa en el lado más caro de los servicios de streaming disponibles. Gran parte de ello se debe a los eventos deportivos relativamente inocuos que se muestran en el servicio. En Estados Unidos, los planes empiezan en 19,99 dólares al mes. También hay una opción de 99,99 $ al año para ahorrar un poco de dinero. Las formas de ver el servicio incluyen la mayoría de plataformas disponibles. Los dispositivos móviles, Apple TV, Amazon Fire TV, PlayStation y XBOX tienen aplicaciones DAZN.
En cuanto al fútbol en Estados Unidos, la cobertura es limitada. DAZN tiene los derechos de la UEFA Women’s Champions League. Aunque el servicio se asoció con YouTube para emitir esos partidos gratis en YouTube.
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QUÉ HICIMOSFuimos la agencia de Perform Group durante 8 años, a medida que la empresa pasaba de ser una plataforma de publicidad en línea a convertirse en una potencia en medios deportivos y tecnología. A lo largo de 8 años, Perform adquirió múltiples marcas en todo el mundo y en cada ocasión confió a nuestra agencia la gestión de su estrategia de comunicación y ejecución en el mercado estadounidense. Esas marcas incluían Opta (datos deportivos para la industria del fútbol), Sporting News (conocida como la biblia del béisbol en Estados Unidos), Goal.com (el mayor sitio de medios de fútbol en línea) y, finalmente, el lanzamiento de DAZN en los mercados de Canadá y Estados Unidos. Los lanzamientos en Canadá y Estados Unidos no estuvieron exentos de problemas. Hubo problemas tecnológicos para dar servicio a tantos aficionados a la vez en Canadá, lo que requirió un profesional de la comunicación muy experimentado para guiar a la empresa sobre cómo gestionar esta situación con la prensa, las partes interesadas y los aficionados. Además, el lanzamiento en Estados Unidos incluyó la contratación de un ejecutivo con un pasado complicado. Gracias a nuestras relaciones con los principales medios de comunicación (The New York Times, Wall Street Journal, Bloomberg, etc.), pudimos mitigar cualquier cobertura negativa de la prensa y, en última instancia, posicionar muy positivamente a la empresa y a sus principales ejecutivos en ambos mercados, lo que dejó una impresión duradera en el sector y abrió muchas puertas a la marca, entonces en ciernes.
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La empresa comenzó a operar en 2016 bajo la propiedad de Perform Group, anclada por su compra de los derechos globales de los medios de la liga japonesa de fútbol J.League. Inicialmente se lanzó en Austria, Alemania y Suiza el 10 de agosto de 2016, seguido de Japón el 23 de agosto de 2016. El servicio se amplió a Canadá en 2017 (centrándose en los derechos de streaming de la Liga Nacional de Fútbol). Después de contratar al ex presidente de ESPN John Skipper, DAZN se expandió a los Estados Unidos en 2018 con un enfoque en el boxeo, incluyendo importantes acuerdos de transmisión con el promotor Eddie Hearn y el boxeador mexicano Canelo Álvarez.
En 2018, el negocio de contenidos de DAZN y Perform Group se escindió como DAZN Group, con su negocio de datos deportivos vendido posteriormente a Vista Equity Partners, que lo fusionó con STATS LLC para formar Stats Perform. En 2020, DAZN anunció planes para expandirse por todo el mundo, centrándose en su cartera de derechos de retransmisión globales, como el boxeo, y contenidos originales.
