¿cómo funciona el clickbait?
Clickbait imdb
El clickbait es un titular sensacionalista que te incita a hacer clic en un enlace a un artículo, imagen o vídeo. En lugar de presentar hechos objetivos, los titulares clickbait suelen apelar a tus emociones y a tu curiosidad. Una vez que se hace clic, el sitio web que aloja el enlace obtiene ingresos de los anunciantes, pero el contenido real suele ser de dudosa calidad y precisión. Los sitios web utilizan el clickbait para atraer el mayor número posible de clics y aumentar así sus ingresos por publicidad.
Aunque los titulares y contenidos sensacionalistas se utilizan desde el siglo XNUMX, se han generalizado en el mundo digital. Aunque se basa en una idea antigua, el “clickbait” sigue teniendo el mismo propósito que su predecesor: atraer la atención por cualquier medio.
En pocas palabras, el “clickbait” es un contenido que se exagera o tergiversa intencionadamente para atraer a los usuarios a un determinado sitio web. Por lo general, el clickbait atrae a los usuarios con un titular instantáneo y sensacionalista, como “no te lo vas a creer” o “nunca adivinarás lo que pasó después”, pero luego no cumple las expectativas implícitas del usuario.
Ejemplos de clickbait
Todos hemos tenido algún tipo de experiencia con el clickbait, ya sea que hayamos caído en una madriguera de enlaces o que lo hayamos utilizado para atraer tráfico a nuestro sitio, todos hemos estado allí. Aunque a menudo tiene mala fama, el clickbait puede ser una herramienta eficaz si se utiliza correctamente. Los títulos pegadizos y las imágenes llamativas pueden conducir a más clics y atraer a los espectadores, con titulares que incluyen preguntas que tienen un promedio de 150% más de clics que una declaración declarativa como titular. Es una táctica que prevalece en la industria del marketing y la mayoría de la gente se ha contagiado de sus formas ocasionalmente sensacionalistas.
Los seres humanos son criaturas curiosas por naturaleza. Cuando se nos da una pequeña cantidad de información, tenemos el deseo de averiguar más. Esto es lo que hace que los titulares clickbait sean tan eficaces. Nos dan una mitad de la historia y nos dejan la segunda mitad para que la descubramos haciendo clic en el enlace. Incluso si la historia no es particularmente interesante, nuestro deseo de saber más nos lleva a hacer clic. Los títulos que incluyen frases como “no te vas a creer lo que pasa a continuación” o “mira lo que pasa cuando” son algunos ejemplos clásicos de clickbait que aprovechan nuestra curiosidad natural.
Por qué es malo el clickbait
Algunos ejemplos de clickbait que examinaremos a continuación son los titulares de los artículos y las imágenes relevantes. Pero antes de seguir adelante, es importante entender que el clickbait no se trata sólo de conseguir clics, sino también de conseguir los clics adecuados para dirigir el tráfico a su sitio o plataforma.
El clickbait le da la oportunidad de conseguir que su negocio esté frente a más espectadores y puede incluso convertirse en potenciales clientes. El seguimiento analítico le permite medir el éxito de sus campañas de clickbait, ofreciéndole la posibilidad de ver qué contenido y estrategias están atrayendo a la gente. Utiliza los datos para convertir a los clientes potenciales en clientes fieles si sigues proporcionándoles información valiosa sobre los productos o servicios de tu empresa.
El título que elijas es fundamental: introduce a los lectores en la información que van a consumir. El 90% del tráfico que atraigan sus artículos se deberá al titular, no al contenido que le sigue.
El título debe ser auténtico y coherente con el contenido. Si el titular es totalmente diferente del contenido que le sigue, podría estar rechazando a posibles clientes potenciales que se irán rápidamente a otro sitio web. Hacer que alguien entre en su página sólo para retroceder e ir a otro sitio es un paso en la dirección equivocada.
Estrategia de marketing clickbait
A muchos vendedores y lectores inteligentes en línea les molesta ahora el clickbait, y por una buena razón: el estilo sensacionalista y vago de escribir titulares, que se hizo famoso en sitios como BuzzFeed y Upworthy (“Este hombre le compró un helado a su hija. Lo que pasó después te sorprenderá”), creó un estilo de escritura en la web que cautivó al público de lectores curiosos de todo el mundo.
En este artículo, nos centraremos en las razones por las que el método de la vieja escuela desapareció, en cómo seguir esos protocolos puede hacer más daño que bien a su marca y en qué lecciones podemos aprender del clickbait para elaborar titulares eficaces hoy en día.
El clickbait, basado en adjetivos vagos y promesas exageradas, no hace nada de eso. Su potencial viral atrae sobre todo a las primeras audiencias. Como en el caso del inbound marketing, disparar a lo ancho puede atraer a todo tipo de personas, lo que puede ser bueno, pero lo más probable es que la mayoría de ellas no estén realmente interesadas en su marca: sólo quieren saber qué pasó cuando papá le dio el helado a su hija.
Esto se debe a que el clickbait convierte la lectura en un juego psicológico, obligando a la audiencia a adivinar el resultado final y haciéndola esperar hasta revelar la respuesta correcta. Upworthy ha sido durante mucho tiempo el ganador de este juego; solían ser más agresivos con él, pero incluso en estos días se burlan de la historia en los titulares redactados específicamente para hacer clic:
