¿cómo nos afecta el clickbait?

cómo gana dinero el clickbait

El clickbait es un titular sensacionalista que te incita a hacer clic en un enlace a un artículo, imagen o vídeo. En lugar de presentar hechos objetivos, los titulares clickbait suelen apelar a sus emociones y a su curiosidad. Una vez que se hace clic, el sitio web que aloja el enlace obtiene ingresos de los anunciantes, pero el contenido real suele ser de dudosa calidad y precisión. Los sitios web utilizan el clickbait para atraer el mayor número posible de clics y aumentar así sus ingresos por publicidad.

Aunque los titulares y contenidos sensacionalistas se utilizan desde el siglo XNUMX, se han generalizado en el mundo digital. Aunque se basa en una idea antigua, el “clickbait” sigue teniendo el mismo propósito que su predecesor: atraer la atención por cualquier medio.

En pocas palabras, el “clickbait” es un contenido que se exagera o tergiversa intencionadamente para atraer a los usuarios a un determinado sitio web. Por lo general, el clickbait atrae a los usuarios con un titular instantáneo y sensacionalista, como “no te lo vas a creer” o “nunca adivinarás lo que pasó después”, pero luego no cumple las expectativas implícitas del usuario.

cómo reconocer el clickbait

El clickbait es un texto o un enlace en miniatura diseñado para atraer la atención y atraer a los usuarios para que sigan ese enlace y lean, vean o escuchen el contenido online enlazado, siendo típicamente engañoso, sensacionalista o de otro modo engañoso[2][3] Un “teaser” tiene como objetivo explotar la “brecha de la curiosidad”, proporcionando sólo la información suficiente para hacer que los lectores de los sitios web de noticias sientan curiosidad, pero no lo suficiente para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido enlazado. Los titulares “click-bait” añaden un elemento de falta de honestidad, al utilizar atractivos que no reflejan con exactitud el contenido que se ofrece[4][5][6].

Mucho antes de Internet, una práctica de marketing sin escrúpulos conocida como bait-and-switch utilizaba métodos deshonestos similares para enganchar a los clientes. Al igual que el bait-and-switch, el clickbait es una forma de fraude. (Sin embargo, el fraude por clic es una forma distinta de tergiversación en línea que utiliza una desconexión más extrema entre lo que se presenta en la parte frontal del enlace y lo que se encuentra en la parte del enlace en la que se hace clic, y que también incluye código malicioso). El término clickbait no engloba todos los casos en los que el usuario llega a un destino que no está previsto desde el enlace en el que se hace clic.

ejemplos de clickbait

Muchos vendedores y lectores inteligentes en línea están resentidos con el clickbait, y por una buena razón: el estilo sensacionalista y vago de los titulares, hecho famoso por sitios como BuzzFeed y Upworthy (“Este hombre le compró un helado a su hija. Lo que pasó después te sorprenderá”), creó un estilo de escritura en la web que cautivó al público lector curioso de todo el mundo.

En este artículo, nos centraremos en las razones por las que el método de la vieja escuela desapareció, en cómo seguir esos protocolos puede hacer más daño que bien a su marca y en qué lecciones podemos aprender del clickbait para elaborar titulares eficaces hoy en día.

El clickbait, basado en adjetivos vagos y promesas exageradas, no hace nada de eso. Su potencial viral atrae sobre todo a las primeras audiencias. Como en el caso del inbound marketing, disparar a lo ancho puede atraer a todo tipo de personas, lo que puede ser bueno, pero lo más probable es que la mayoría de ellas no estén realmente interesadas en su marca: sólo quieren saber qué pasó cuando papá le dio el helado a su hija.

Esto se debe a que el clickbait convierte la lectura en un juego psicológico, obligando a la audiencia a adivinar el resultado final y haciéndola esperar hasta revelar la respuesta correcta. Upworthy ha sido durante mucho tiempo el ganador de este juego; solían ser más agresivos con él, pero incluso en estos días se burlan de la historia en los titulares redactados específicamente para hacer clic:

ejemplos de clickbait en facebook

La idea de un titular clickbait puede verse en la mayoría de los medios de comunicación: revistas, noticias de la noche, radio e Internet. Su objetivo: hacerte sentir que vas a morir si no te enteras de más. Insisten en que esto te sorprenderá y que nunca creerás lo que pasó después de esto. Las revistas tendrán este tipo de titulares engañosos en toda la portada para que la cojas y la leas. La radio y los canales de noticias los utilizan para que sigas viendo/escuchando después de la siguiente pausa publicitaria y hasta el final del programa. En Internet, los titulares “clickbait” se utilizan sólo para conseguir un alto tráfico. El problema de estos titulares es que son manipuladores, no transmiten el mensaje que prometen y acaban haciendo que el artículo se posicione mal. Pero tu enfoque no debe ser el de conseguir un tráfico alto, sino el de conseguir un tráfico de calidad.

Mientras que estas emociones pueden ser jugadas honestamente en un titular, los titulares clickbait son manipuladores al respecto. Ocultan información y exageran a propósito el artículo. La información oculta hace que la gente haga clic en el artículo porque tiene curiosidad; y el tema exagerado hace que la gente haga clic rápidamente porque se da cuenta de que el artículo no es tan interesante como el titular implicaba.