¿qué es la concordancia negativa?

ejemplo de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas y le ayudan a centrarse sólo en las palabras clave que interesan a sus clientes. Una mejor orientación puede poner su anuncio frente a los usuarios interesados y aumentar el retorno de la inversión (ROI).

Al seleccionar las palabras clave negativas para las campañas de búsqueda, busque términos de búsqueda que sean similares a sus palabras clave, pero que puedan dirigirse a clientes que busquen un producto diferente. Por ejemplo, digamos que usted es un optometrista que vende gafas. En este caso, podría añadir palabras clave negativas para términos de búsqueda como “gafas de vino” y “gafas para beber”.

Las palabras clave negativas no coincidirán con variantes cercanas u otras expansiones. Por ejemplo, si excluye la palabra clave negativa de concordancia amplia flores, los anuncios no podrán publicarse cuando un usuario busque flores rojas, pero sí podrán publicarse si un usuario busca flor roja.

Si utiliza campañas de visualización o de vídeo, las palabras clave negativas pueden ayudarle a evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados, pero tenga en cuenta que las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de visualización y de vídeo que para las de búsqueda. Dependiendo de las otras palabras clave o métodos de orientación de su grupo de anuncios, algunos lugares en los que aparece su anuncio pueden contener ocasionalmente términos excluidos. Para los anuncios de Display y Vídeo, se considera un máximo de 5.000 palabras clave negativas. También puede evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados implementando opciones de categoría de sitio y exclusiones de contenido.

coincidencia de frases

Esto le dirá lo que la gente está buscando. ¿Qué consultas de búsqueda están activando sus anuncios? Si sus anuncios se muestran para búsquedas que utilizan términos no relacionados con usted, añádalos a su lista de palabras clave negativas.

A nivel de grupo de anuncios, todos los anuncios de ese grupo no se mostrarán para las consultas de búsqueda que contengan ese término negativo. A nivel de campaña, todos los anuncios de la campaña no se mostrarán para las consultas de búsqueda que contengan ese término negativo.

Si añade “-prueba gratuita” a su lista de palabras clave negativas, su anuncio no se mostrará si un usuario realiza una búsqueda utilizando las palabras “gratis” y “prueba”. Sin embargo, no impediría que su anuncio se mostrara si el usuario buscara sólo una de esas palabras. Así, tanto “muestra gratuita” como “prueba de 3 meses” activarían su anuncio, mientras que “prueba gratuita de 3 meses” no lo haría.

Por ejemplo, si añade ‘-“prueba gratuita”‘ a su cuenta, su anuncio no aparecerá si la consulta de búsqueda contiene la frase “prueba gratuita”. Pero no olvide que las reglas de concordancia de frases siguen aplicándose, por lo que sus anuncios podrían seguir apareciendo si la consulta de búsqueda es “prueba” o “prueba gratuita de 3 meses”.

palabras clave de concordancia negativa

Como se ha explicado anteriormente, las palabras clave negativas son aquellas para las que no desea mostrar su anuncio. Sin embargo, al igual que una palabra clave desencadena su anuncio, aquí también, el hecho de que una palabra clave bloquee su anuncio o lo muestre dependerá del tipo de concordancia que se le asigne.

Los tipos de concordancia de las palabras clave negativas desempeñan un papel fundamental a la hora de decidir hasta qué punto una palabra clave debe coincidir con la intención de búsqueda del usuario, lo que hace que se muestre su anuncio o se bloquee. Como es sabido, a las palabras clave se les pueden asignar cuatro tipos de concordancia diferentes, a saber, amplia, de frase, exacta y modificadora de concordancia amplia. Las palabras clave negativas sólo pueden aparecer como tipo de concordancia amplia, de frase o exacta. No hay palabras clave negativas de concordancia amplia.

Es bueno tener en cuenta que las variantes cercanas (cualquier error ortográfico, forma singular o plural, acrónimo, derivaciones, abreviaturas de la palabra clave) no se aplican a las palabras clave negativas. Por lo tanto, si quiere bloquear cualquier variante también tiene que añadirla por separado como palabra clave negativa.

Al igual que el tipo de concordancia amplia, las palabras clave negativas de concordancia amplia deben estar presentes en la consulta de búsqueda independientemente del orden. Sin embargo, recuerde que para cualquier sinónimo su anuncio seguirá apareciendo. Por ejemplo, -juguete blando bloqueará los anuncios que se muestren para consultas como juguete blando online, comprar juguete blando para niñas, juguete blando y para niños, etc. Sin embargo, si falta alguna de las palabras clave en la consulta, su anuncio se activará, por ejemplo, para consultas de búsqueda como juguetes para niños, muñecas blandas y de peluche, etc.

las palabras clave negativas imitan a las pro

El tipo de concordancia de las palabras clave negativas ayuda a mejorar el porcentaje de clics y a reducir el gasto publicitario desperdiciado. Al utilizar un tipo de concordancia adecuado, influimos en la forma en que una palabra clave negativa debe funcionar para bloquear los términos de búsqueda irrelevantes.

Tipo de concordancia exacta negativa: El anuncio no se activará si el término de búsqueda es exactamente el mismo que la palabra clave negativa. Por ejemplo, el término de búsqueda [bastón] bloqueará su anuncio para el término de búsqueda bastón, pero su anuncio se mostrará para términos de búsqueda como – bastón azul, bastón con mango de pájaro, bastón largo, etc.

Tipo de concordancia de frase negativa:  El anuncio no se activará si el término de búsqueda está en el mismo orden que la palabra clave negativa, con o sin palabras adicionales. Si tomamos el mismo ejemplo anterior del bastón, el anuncio no aparecerá para los términos de búsqueda bastón largo, bastón, bastón con talla, etc., pero se mostrará para términos de búsqueda como bastón para caminar, etc.

Tipo de concordancia amplia negativa:  Es el tipo de concordancia por defecto para las palabras clave negativas. Aquí, su anuncio no se mostrará si todos los términos de su palabra clave negativa están presentes en la consulta de búsqueda, independientemente del orden. Si volvemos a tomar el ejemplo del bastón, su anuncio no se activará para las consultas de búsqueda bastón azul, bastón largo, bastón, etc., pero se mostrará para las consultas de búsqueda como caminar en el parque, bastón para ancianos, etc.