Cuál es el eslogan del marketing actual
Las palabras cambian de significado. En nuestra vida diaria, escuchamos y decimos muchas cosas para justificar nuestra conversación; algunas palabras se quedan en nuestra mente, muchas se van con el tiempo. Con la psicología humana, nadie puede recordarlo todo, pero cuando digo “Conectar a la gente” tu mente puede captar inmediatamente que estoy hablando de Nokia. Aunque los eslóganes funcionan con lentitud, son eficaces y su fijación es duradera.
Una buena publicidad siempre tiene un mérito adicional, tanto si hablamos de anuncios en banners como de anuncios en televisión o cualquier otro tipo de publicidad digital; sin embargo, cuando hablamos de eslóganes, hay muchas cosas que debemos tener en cuenta, es decir, que deben ser memorables, conceptuales, que expongan una misión (un objetivo elaborado de la empresa), que sean predecibles y que se puedan poner en práctica.
Un eslogan no es sólo un eslogan que crean los anunciantes; juegan un juego estratégico; a largo plazo, los buenos eslóganes juegan con la mente del cliente haciéndole creer que el suyo es un producto fiable. Por eso, las empresas siguen experimentando hasta conseguir una pieza perfecta.
McDonald’s es el mejor ejemplo: No pararon de cambiar sus eslóganes hasta que en 2003 encontraron un eslogan perfecto: “I’m lovin’ it”. Según la empresa, era la representación ideal de su marca, ya que querían que cada cliente se sintiera igual después de utilizar su servicio. Por lo tanto, fue un vendedor perfecto y un recordatorio definitivo para el servicio de McDonalds.
Qué es un eslogan
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Un eslogan es un lema o frase memorable que se utiliza en un contexto de clan, político, comercial, religioso, etc., como expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir a los miembros del público o a un grupo objetivo más definido. El Oxford Dictionary of English define un eslogan como “una frase corta y llamativa o memorable utilizada en publicidad”[1] Un eslogan suele tener los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para el público[2].
La palabra eslogan deriva de slogorn, que es un anglicismo del gaélico escocés y del irlandés sluagh-ghairm (sluagh “ejército”, “hueste” + gairm “grito”)[3] Los eslóganes varían desde los escritos y los visuales hasta los cantados y los vulgares. Su sencilla naturaleza retórica suele dejar poco espacio para los detalles y un eslogan cantado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación a un público determinado.
Qué hace que los eslóganes sean eficaces
Los eslóganes de marca más duraderos suelen ser cortos, pegadizos y fáciles de recordar. Al igual que el estribillo de una canción que se te queda grabado en la cabeza, tiene que tener un ritmo o sonido que se deslice por la lengua y sea reconocible al instante.
Además, es fundamental que evoque o inculque un sentimiento o incentivo positivo. Por ejemplo, algo como “It’s good to talk” de BT (British Telecom) -aunque anticuado en el contexto actual- da vida al simple placer y al trasfondo emocional de coger el teléfono para llamar a un ser querido.
Aunque se ha modificado en los últimos años junto con los esfuerzos de la marca por ser más inclusiva -cambiando a “lo valemos”-, sigue siendo una de las frases más conocidas en la industria de la belleza.
El eslogan de Nike se basa en la idea de que cualquiera puede alcanzar la grandeza. Independientemente de quién seas o de dónde vengas, el simple llamamiento a “simplemente hazlo” es edificante e inspirador, dos rasgos distintivos de los valores de la marca Nike en general.
El eslogan de Tesco, que reafirma su postura sobre el valor y el servicio al cliente, es sutil. No se trata sólo de dinero, por supuesto, sino de todo lo que Tesco ofrece (desde sus seguros hasta sus tiendas Metro) que ayuda a los clientes.
Por qué son importantes los eslóganes en la publicidad
Los eslóganes de marca más duraderos suelen ser cortos, pegadizos y fáciles de recordar. Al igual que el estribillo de una canción que se te queda grabado en la cabeza, tiene que tener un ritmo o sonido que se deslice por la lengua y sea reconocible al instante.
Además, es fundamental que evoque o inculque un sentimiento o incentivo positivo. Por ejemplo, algo como “It’s good to talk” de BT (British Telecom) -aunque anticuado en el contexto actual- da vida al simple placer y al trasfondo emocional de coger el teléfono para llamar a un ser querido.
Aunque se ha modificado en los últimos años junto con los esfuerzos de la marca por ser más inclusiva -cambiando a “lo valemos”-, sigue siendo una de las frases más conocidas en la industria de la belleza.
El eslogan de Nike se basa en la idea de que cualquiera puede alcanzar la grandeza. Independientemente de quién seas o de dónde vengas, el simple llamamiento a “simplemente hazlo” es edificante e inspirador, dos rasgos distintivos de los valores de la marca Nike en general.
El eslogan de Tesco, que reafirma su postura sobre el valor y el servicio al cliente, es sutil. No se trata sólo de dinero, por supuesto, sino de todo lo que Tesco ofrece (desde sus seguros hasta sus tiendas Metro) que ayuda a los clientes.
