¿cuáles son los efectos de los esloganes?

estrategia de marketing con eslogan

Los eslóganes son una expresión verbal o escrita del posicionamiento de marketing de la marca y, en consecuencia, deben tener como objetivo beneficiar a la marca. El concepto de valor de marca incluye varias dimensiones, que pueden desarrollarse o reforzarse con cada acción de marketing de marca. El conocimiento de la marca es un componente del valor de la marca y, por lo tanto, podría estar influenciado por las comunicaciones de marketing, que incluyen el eslogan. La principal cuestión de investigación que se aborda en este trabajo es analizar si los eslóganes pueden influir en la conciencia de marca. Para ello, se realizó un estudio empírico cuantitativo entre una muestra de trescientos setenta consumidores de servicios de telecomunicaciones móviles, recogiendo datos primarios mediante un cuestionario en línea. Las variables consideradas fueron el recuerdo del eslogan, el reconocimiento del eslogan y el conocimiento espontáneo de la marca para tres marcas diferentes de telecomunicaciones móviles. Los resultados obtenidos revelan una asociación positiva entre el recuerdo del eslogan y la conciencia de marca en dos de las marcas en estudio. Los resultados también muestran que esas dos marcas son las que tienen los niveles de conocimiento más altos.

qué es un eslogan

ResumenLos eslóganes de las marcas han sido objeto de gran interés tanto por parte de los profesionales como de los investigadores, ya que los eslóganes pueden tener efectos positivos para sus marcas. Las investigaciones anteriores se han centrado principalmente en los efectos del eslogan cuando se da la marca (por ejemplo, en experimentos controlados).Basándose en el hecho de que la mayoría de las marcas se enfrentan a una fuerte interferencia de la competencia, este trabajo pone a prueba los efectos de la atribución correcta e incorrecta del eslogan de la marca en las evaluaciones tanto del eslogan como de la marca en un estudio empírico. Los resultados muestran que los eslóganes pueden funcionar como portadores del valor de la marca. El aprendizaje de los eslóganes está sesgado por el valor de la marca, de modo que los eslóganes de las marcas fuertes suelen gustar más que los eslóganes de las marcas débiles; sin embargo, mediante la interferencia de la competencia, este valor puede atribuirse incorrectamente a una marca de la competencia. Los autores investigan cómo difiere el vínculo marca-eslogan entre las marcas débiles y las fuertes y ofrecen indicaciones sobre cómo evitar los efectos negativos y aprovechar los efectos positivos de la interferencia competitiva.

importancia de los eslóganes en la publicidad pdf

Aunque varios expertos y científicos sugieren cómo podría comunicarse el consumo sostenible (Vergragt et al., 2016; Mandujano et al., 2021; Weder et al., 2021), la comunicación sobre el consumo sostenible, a diferencia de la comunicación sobre el cambio climático, aún no se ha convertido en un área de investigación consolidada. Por lo tanto, teniendo en cuenta este hecho y los grandes daños causados por las prácticas aún insostenibles de la industria agrícola, la contribución amplía significativamente el área particular de investigación y apoya a las entidades locales y sostenibles en la correcta configuración de su comunicación de marketing. El artículo aporta conocimientos actuales centrados en la comunicación de marketing sobre la sostenibilidad en la cadena alimentaria y la relación de los consumidores con los alimentos locales y sostenibles, que construyen la comunicación. A partir de las hipótesis formuladas, los autores del estudio quieren confirmar o rechazar las correlaciones entre la forma particular de comunicación de marketing y su percepción por parte de los encuestados.

por qué son importantes los eslóganes en la publicidad

Se realizó un estudio de análisis de contenido para explorar el patrón de vaguedad en los eslóganes publicitarios de 1.441 marcas orientadas al consumidor. A partir de la delimitación/definición resultante de la vaguedad, se realizaron dos estudios experimentales. Se manipularon los eslóganes publicitarios de las viñetas para conseguir diferentes niveles de vaguedad. El diseño inicial 2 × 2 factorial entre sujetos incluía como factores el nivel de vaguedad de los eslóganes de las marcas y la necesidad de cognición de los consumidores. El recuerdo de la marca fue la variable dependiente. El segundo experimento incluyó otro diseño factorial 2 × 2 que utilizó como factores el nivel de vaguedad y la longitud del eslogan de la marca. La actitud hacia la marca, la persuasión y la intención de compra funcionaron como variables dependientes.

El nivel de vaguedad de los eslóganes publicitarios no afectó significativamente al recuerdo de la marca. Las interacciones entre el nivel de vaguedad y la longitud de los eslóganes publicitarios ejercieron efectos significativos sobre el pensamiento evocado, la actitud hacia la marca y la persuasión, pero no sobre la intención de compra. En definitiva, este estudio ha aportado conocimientos teóricos y de gestión originales sobre cómo y por qué pueden generarse resultados de marca deseables mediante la gestión de la vaguedad y el número de palabras de los eslóganes de marca, y una plataforma en la que podrían basarse futuras investigaciones sobre este tema.