¿cómo se clasifica el eslogan?
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1. Cómo registrar un eslogan2. ¿Qué es un eslogan registrado? 3. Razones para considerar la posibilidad de registrar un eslogan4. Razones para no registrar un eslogan5. Errores comunes6. Preguntas frecuentes7. Pasos para registrar un eslogan
Una marca comercial es un símbolo o frase original que distingue un producto o una empresa de otra. El registro de un eslogan como marca hará que los clientes relacionen su mensaje con su marca. Esto puede ayudar a sus esfuerzos de marketing y añadir valor a su negocio.
Algunas empresas utilizan regularmente un eslogan en su campaña publicitaria. Si este es su caso, quizá quiera obtener los derechos exclusivos del mismo. Las campañas que cumplen uno de los requisitos anteriores podrían ser elegibles.
No debería presentar una solicitud de marca para un eslogan que no tiene intención de utilizar. Esto suele llevar a la no utilización y al abandono o cancelación de la marca. Otras partes pueden utilizar las marcas canceladas o abandonadas. Si lo hace, probablemente perderá sus derechos exclusivos.
La USPTO exige a los propietarios de marcas que mantengan el registro para mantener una marca activa. Tendrá que demostrar el uso continuado cinco años después de la fecha original de su marca. También tienes que solicitar la renovación de la marca cada 10 años. Si no haces este mantenimiento necesario, la USPTO cancelará la marca.
Qué es un eslogan
Las empresas, que buscan constantemente formas únicas de identificar sus productos y servicios frente a los de la competencia, registran marcas cada vez más creativas: desde un color, una forma, un sonido, una imagen en movimiento, un sabor o un olor específicos hasta marcas con eslogan. Este artículo, redactado por Franck Soutoul y Jean-Philippe Bresson, de INLEX IP Expertise, y reporteros de IP TALK, Francia, destaca algunas de las dificultades de registrar marcas de eslogan en Europa y Francia.
“Parce que vous le valez bien”™ (Porque tú lo vales), “Just do it”™ (Sólo hazlo), “Le contrat de confiance”™ (El contrato de confianza)… Estos eslóganes llaman la atención y a veces son más conocidos que los propios productos de la marca. Los eslóganes son una herramienta de marketing y comunicación por excelencia y tienen un impacto directo en los consumidores al animarles a elegir determinados productos o servicios en lugar de otros.
El famoso eslogan de l’Oréal “Porque tú lo vales”, registrado en la USPTO en 1976, ha evolucionado con los clientes de la empresa a lo largo de los años. “Parce que je le vaux bien” y su traducción al inglés “Because I’m worth it” se hicieron populares a finales de los años 90. En 2004, la publicidad de l’Oréal empezó a dirigirse al siempre creciente mercado de los cosméticos para hombres con “Porque tú también lo vales”. Luego, en 2009, su publicidad empezó a utilizar “Porque nosotros lo valemos” y para los niños “Porque nosotros también lo valemos”. El cambio a “nosotros” se produjo tras un estudio psicológico de la base de consumidores de l’Oréal. Al parecer, el “nosotros” crea una mayor implicación del consumidor en la filosofía y el estilo de vida de l’Oréal y proporciona una mayor satisfacción percibida del consumidor con los productos de l’Oréal.
Eslogan publicitario
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Un eslogan es un lema o frase memorable que se utiliza en un contexto de clan, político, comercial, religioso, etc., como expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir a los miembros del público o a un grupo objetivo más definido. El Diccionario Oxford de Inglés define un eslogan como “una frase corta y llamativa o memorable utilizada en publicidad”[1] Un eslogan suele tener los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para el público[2].
La palabra eslogan deriva de slogorn, que es un anglicismo del gaélico escocés y del irlandés sluagh-ghairm (sluagh “ejército”, “hueste” + gairm “grito”)[3] Los eslóganes varían desde los escritos y los visuales hasta los cantados y los vulgares. Su sencilla naturaleza retórica suele dejar poco espacio para los detalles y un eslogan cantado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación a un público determinado.
Eslogan publicitario
La identidad de su empresa es mucho más que su nombre y su logotipo. Si pensamos en algunas de las marcas más importantes del mundo, casi siempre utilizan algún tipo de frase para complementar y resumir su identidad: un eslogan, un lema, una frase pegadiza o un lema empresarial. Si se hacen con eficacia, estas frases pueden contribuir tanto a la percepción y selección de una empresa concreta como el propio producto o servicio.
El bufete de abogados Gerben ha registrado más de 4.500 marcas desde que abrió sus puertas en 2008. Trabajamos con clientes de los 50 estados, y, de más de 30 países alrededor del mundo. Póngase en contacto con nosotros hoy para una consulta gratuita con un abogado de marcas.
Una frase, como un eslogan o un lema, puede adquirir valor y desempeñar un papel importante en el éxito de su negocio, por lo que es importante registrar cualquier frase que utilice para proteger la identidad de su empresa contra las infracciones mediante el registro. Una vez que lo hagas, estarás protegido en todo el país de cualquier otra empresa similar que pueda impedir tu éxito utilizando una frase parecida para vender sus ofertas. Veamos qué tipo de frases pueden ser registradas y cómo se puede proceder a su registro.
