Cómo escribir un eslogan
Sencillamente, es uno de los componentes fundamentales del marketing, la publicidad y la marca. Un eslogan no es sólo un par de palabras bonitas y entretenidas ensartadas. Es una herramienta estratégica que, a la larga, hace que su marca sea más memorable y añade credibilidad a sus productos o servicios.
Naturalmente, un eslogan debe relacionarse con su marca, pero también debe pintar una imagen invisible de lo que representa su marca. Un buen eslogan es aquel que representa la esencia de su negocio: su misión, visión y objetivos. Aunque los eslóganes son a menudo unas pocas palabras, puede llevar horas, semanas e incluso meses perfeccionarlos.
Una buena manera de empezar a pensar en su eslogan es fijarse en su logotipo. Utilice esa marca visual como inspiración. Analice su logotipo. ¿Qué palabras o frases le vienen a la mente al verlo? Lo ideal es que su eslogan refleje ese sentimiento. El nombre de su empresa, el logotipo y el eslogan suelen mostrarse juntos y todo debe conjugarse de forma hermosa.
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Estrategia de marketing con eslogan
Probablemente no sea un problema que un eslogan pueda hacer avanzar los esfuerzos de marketing y publicidad de su empresa. Sin embargo, un eslogan es uno de esos conceptos publicitarios vagos que pueden tener diferentes propósitos. Su reto como empresario es hacer coincidir su eslogan con un propósito bien definido. De lo contrario, corre el riesgo de tener un shibboleth: un eslogan que no significa ni comunica nada.
Los buenos eslóganes fusionan las promesas de la empresa o el producto con las percepciones del consumidor en un proceso de comunicación que señala los beneficios únicos en comparación con su competencia. Los eslóganes comerciales son de naturaleza informativa. Destacan y refuerzan la identidad de la marca y la reputación de su empresa. Son percepciones sobre su empresa que quiere que queden grabadas de forma indeleble en la mente de los consumidores, como la confianza, la innovación, la calidad o el compromiso de servicio. Los eslóganes publicitarios son de naturaleza transformadora. Vinculan el uso del producto con experiencias o sentimientos gratificantes para el usuario, como el disfrute, la emoción o el placer, como en el memorable eslogan del café Maxwell House: “Bueno hasta la última gota”. Los eslóganes comerciales comunican las cualidades que usted quiere que los consumidores asocien con su empresa. Los eslóganes publicitarios comunican cómo su producto eleva – “transforma”- a los usuarios.
Lema o eslogan
PublicidadEvaluación de la eficacia de una líneaLa línea puede parecer buena sobre el papel, pero hay algunas pruebas que se pueden hacer a las palabras para ver si realmente funcionan:¿Ayuda la línea a la hora de pedir el producto o servicio? Algunos ejemplos que sí:PublicidadAlgunos ejemplos que no:¿Provoca una respuesta sarcástica o negativa?Algunos ejemplos que sí:¿Suena un poco pomposa?Aquí es donde se lee la línea con la mayor gravedad, como un narrador americano en una película corporativa de los años 50, dándole el verdadero giro de importancia. Estos no pasan la prueba: ¿Apesta a “lenguaje corporativo” y suena irreal? ¿Le hace decir “Ho hum…”, como estos? ¿Le hace decir “Oh yeah?” Estos sí: ¿Suena un poco confuso? En cualquier caso, aquí están los eslóganes más creativos y efectivos. Estaremos atentos. PublicidadAcerca del autor
Datos sobre los eslóganes
Las empresas suelen utilizar eslóganes y lemas para comunicar a los consumidores su marca y crear una impresión memorable. Saber distinguir entre ambos puede ayudarle a promocionar eficazmente su empresa ante el mundo. En este artículo explicamos qué son un eslogan y un tagline, por qué son importantes y las diferencias entre ambos.
Un eslogan es una frase breve utilizada para transmitir el valor de una marca. Las empresas utilizan los eslóganes en las campañas de marketing para crear una impresión duradera en los consumidores. Los eslóganes informan a los consumidores sobre la empresa en general sin mencionar el producto o servicio que ofrecen.
Los eslóganes son importantes porque llaman la atención de los consumidores. Cuando los consumidores escuchan su eslogan, se hacen una idea clara de las ventajas de su producto. Los eslóganes ayudan a diferenciar una marca de las demás indicando una ventaja o beneficio que tienen sobre otras con productos similares. También se utilizan para reforzar los valores fundamentales de una marca y dar una identidad a su empresa. Los consumidores aprenden lo que usted representa y pueden decidir mejor si su empresa es una con la que pueden relacionarse y apoyar al leer su eslogan.
