¿qué es el eslogan y cuáles son sus características?
Eslogan publicitario
La primera vez que oyes hablar de una empresa, ¿qué recuerdas de ella? El nombre, su logotipo y la sensación que desarrollamos sobre la empresa durante nuestra interacción, ¿verdad? Pues bien, esa sensación, ya sea positiva o negativa, proviene de una combinación de los mensajes de esa empresa y de la forma en que los presentan. Una de las partes más importantes de esa presentación y del mensaje de una empresa es su eslogan.
Un eslogan, también conocido como lema o eslogan, es un mensaje breve que explica algo sobre la empresa o su mercado objetivo de forma atractiva para ese mercado objetivo. Por ejemplo, el icónico “Just Do It” de Nike no dice necesariamente nada sobre la empresa, pero explica una característica de su mercado objetivo: los ambiciosos, personas dispuestas a actuar. De “Just Do It” a “The Few. Los orgullosos. The Marines”, los eslóganes se quedan con nosotros y ayudan a construir una imagen positiva de una marca. Esto no ocurre por accidente.
A lo largo de la última década, he ayudado a cientos de empresarios a crear eslóganes para sus nuevas empresas y pequeños negocios. Mientras trabajaba en un nuevo curso en el que ayudo a los empresarios a crear eslóganes en lugar de tener que contratar a alguien como yo, desarrollé una lista de 8 características que forman parte de casi todos los grandes eslóganes. Así que antes de finalizar tu nuevo eslogan, o tal vez mientras consideras si tu eslogan es lo suficientemente bueno para representar tu marca, revisa estas 8 características de un gran eslogan o lema de empresa:
Ejemplo de elaboración de un eslogan
Esta sección de uso se basa demasiado en referencias a fuentes primarias. Por favor, mejore esta sección de uso añadiendo fuentes secundarias o terciarias. (Diciembre de 2020) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)
Un eslogan es un lema o frase memorable que se utiliza en un contexto de clan, político, comercial, religioso, etc., como expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir a los miembros del público o a un grupo objetivo más definido. El Diccionario Oxford de Inglés define un eslogan como “una frase corta y llamativa o memorable utilizada en publicidad”[1] Un eslogan suele tener los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para el público[2].
La palabra eslogan deriva de slogorn, que es un anglicismo del gaélico escocés y del irlandés sluagh-ghairm (sluagh “ejército”, “hueste” + gairm “grito”)[3] Los eslóganes varían desde los escritos y los visuales hasta los cantados y los vulgares. Su sencilla naturaleza retórica suele dejar poco espacio para los detalles y un eslogan cantado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación a un público determinado.
Eslóganes famosos
Los eslóganes exitosos no son sólo una mezcla de unas pocas palabras. Son uno de los elementos más importantes de una campaña publicitaria y pueden convertir un mensaje ordinario y olvidable en algo digno de ser recordado, ya que los mejores eslóganes permanecen en la memoria de los consumidores durante años.
Por supuesto, crear un gran eslogan es una tarea extremadamente difícil y a menudo se contratan equipos enteros de redactores para trabajar en él. Los mejores eslóganes cuestan bastante. Entonces, ¿qué debe hacer si quiere crear un gran eslogan y no quiere gastar la mitad de su presupuesto en contratar a una agencia de naming?
En primer lugar, deberías centrarte en algunas características fundamentales en las que se basan los buenos eslóganes. Algunas pueden tener más relevancia que otras en tu caso. A veces, seguir sólo una de ellas puede marcar la diferencia entre un buen eslogan y uno excelente.Aquí están:
Los mejores eslóganes contienen sólo un puñado de palabras, quizá seis o siete como máximo. Algunos se limitan a dos o tres palabras. Por supuesto, hay excepciones memorables, pero los eslóganes cortos son mucho más fáciles de memorizar. Ejemplos: “Conectando a la gente” (Nokia), “Tú compras, nosotros caemos”. (Tesco), “Volkswagen. Das Auto”. (Volkswagen).
Wikipedia
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Un eslogan es un lema o frase memorable que se utiliza en un contexto de clan, político, comercial, religioso, etc., como expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir a los miembros del público o a un grupo objetivo más definido. El Diccionario Oxford de Inglés define un eslogan como “una frase corta y llamativa o memorable utilizada en publicidad”[1] Un eslogan suele tener los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para el público[2].
La palabra eslogan deriva de slogorn, que es un anglicismo del gaélico escocés y del irlandés sluagh-ghairm (sluagh “ejército”, “hueste” + gairm “grito”)[3] Los eslóganes varían desde los escritos y los visuales hasta los cantados y los vulgares. Su sencilla naturaleza retórica suele dejar poco espacio para los detalles y un eslogan cantado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación a un público determinado.
