Métricas de conocimiento de la marca en Facebook
En esta guía, cubriremos una serie de preguntas que los anunciantes suelen tener. Por ejemplo, ¿cuál es el objetivo de notoriedad de marca? ¿Cómo establecer una campaña de marca con éxito? Y cómo medir el éxito.
El objetivo debe ser que su empresa sea la primera en la que piense la gente cuando necesite un servicio que usted ofrece. Como resultado, las personas que han visto sus anuncios de reconocimiento de marca tienen más probabilidades de convertirse en clientes más adelante cuando vean sus anuncios de prospección o remarketing.
Esto es lo que hicieron: A Burger King se le ocurrió la idea de regalar sus característicos Whoppers por solo 0,01 dólares; la única pega era que los clientes debían hacer el pedido en un local de McDonald’s a través de la app de Burger King.
Otra cosa interesante de esta campaña es que utilizó una mezcla de medios publicitarios online y offline: aplicación móvil, YouTube y otros canales de redes sociales. También hubo un giro inesperado que requería la proximidad física a un restaurante de la competencia directa.
Como resultado, decenas de miles de personas compartieron capturas de pantalla de sus informes de escucha personalizados. Esta actividad ayudó a reforzar la imagen de marca de Spotify como un servicio de streaming de música altamente personalizado que predice lo que te gusta, lo que supuso un aumento masivo de la conciencia de marca.
Objetivo de conocimiento de la marca en Facebook
En mi propio negocio, si fuera a dar una charla en un evento en Australia o en algún lugar fuera del Reino Unido donde no soy tan conocido, llevaría a cabo una campaña de concienciación de marca para asegurarme de que la gente supiera quién soy ANTES de presentarme en el evento. Este es el ejemplo que voy a utilizar hoy.
Determinar el presupuesto: Normalmente utilizamos el 10% de nuestro propio presupuesto o el de un cliente en una campaña de concienciación de marca. Esta es una buena regla general. Por lo tanto, si usted tiene un presupuesto de $ 50 al día para gastar en anuncios, usted quiere tomar $ 5 de eso y utilizarlo para una campaña de sensibilización de la marca.
Una vez que tenga su presupuesto establecido, querrá añadir su ubicación. En este caso, dado que esta campaña se ha creado para un evento ficticio en Australia, me centraré en la ciudad en la que se celebra el evento, Sydney.
Si miras la captura de pantalla de arriba, puedes ver que la audiencia es realmente grande: 4,1 millones de personas. A no ser que se disponga de grandes presupuestos para publicidad, esto es demasiado para la mayoría de las empresas. Para refinar y limitar aún más una audiencia grande, puede crear una audiencia similar a partir de una lista que tenga actualmente. Puede seleccionar casi cualquier país del mundo para localizar a su público similar. Ya he preparado una audiencia similar para este tutorial.
Ejemplos de campañas de concienciación de marca en Facebook
Para ayudarte, hemos elaborado una lista de comprobación que te ayudará a mantener todos los detalles de tu campaña en orden. O mira este breve vídeo sobre cómo aumentar la eficacia de tus anuncios y tu presupuesto. Esto le ayudará a asegurarse de que está llegando al público adecuado con el anuncio correcto en el momento adecuado.
El panel de control muestra una estimación de lo que estás gastando cada día. El panel está organizado por columnas, lo que facilita el filtrado de tus anuncios para que puedas crear una vista personalizada de tus resultados. Las cifras clave, como el alcance, la frecuencia y el coste, son fácilmente accesibles, lo que hace que los informes sobre el rendimiento sean sencillos.
Si estás dudando entre elegir una audiencia específica o una amplia, ten en cuenta tu objetivo. Si lo que busca es atraer tráfico, probablemente querrá centrarse en el tipo de personas que sabe que estarán interesadas en su oferta. Sin embargo, si lo que busca es crear conciencia de marca o promocionar una oferta muy atractiva, no dude en centrarse en un público más general.
Elige si quieres que tu campaña se ejecute de forma inmediata y continua o si quieres personalizar las fechas de inicio y fin. También puede establecer parámetros para que sus anuncios sólo se ejecuten durante horas y días específicos de la semana.
Ejemplos de publicidad de sensibilización
Imagine una herramienta publicitaria que le ayudara a llegar a sus clientes ideales basándose en lo que les gusta, sus intereses y sus comportamientos. Una herramienta que le ahorrara tiempo y dinero optimizando la entrega de sus anuncios para hacer llegar su mensaje a quienes tienen más probabilidades de convertir.
Audiencias es una sección dentro de Meta Business Suite donde puedes crear listas de personas a las que dirigir tus anuncios. Hay varias características diferentes disponibles dentro de la sección de audiencias para ayudarle a definir estas listas, pero se pueden dividir en dos grandes categorías: retargeting y prospección.
El tráfico del sitio web le permite crear una lista de retargeting para llegar a los visitantes de su sitio web. Aquí puede crear listas de varios tamaños basadas en las acciones realizadas o en las páginas visitadas en su sitio web. Las listas de retargeting más comunes, que generalmente convierten bien, incluyen a aquellos que visitaron su sitio web en los últimos 30 días o que añadieron algo a su carrito en los últimos siete.
Las audiencias similares pueden crearse utilizando cualquiera de sus audiencias personalizadas y varían en tamaño y similitud desde el 1% hasta el 10% de la población de un país seleccionado. Un público similar al 1% contiene personas que se parecen mucho al origen del público personalizado y, por lo tanto, son un primer objetivo fácil para sus campañas de prospección.
