Mejores prácticas de experiencia instantánea
Los espectadores pueden interactuar con las Experiencias Instantáneas tanto en iOS como en Android. Una vez que una persona hace clic en su anuncio, la experiencia instantánea se carga al instante (15 veces más rápido que una página web) y se abre en un formato de pantalla completa. A partir de ahí, los usuarios pueden interactuar con múltiples formas de contenido.
Los elementos visuales y el vídeo son los más importantes, lo que le permite contar historias convincentes para captar la atención de su público y, al mismo tiempo, recopilar datos que le ayudarán a convertir esos clientes potenciales en clientes.
Además, el usuario medio de un teléfono pasa el 90% de su tiempo de navegación dentro de una aplicación, en lugar de en sitios web independientes, por lo que, si está realizando un marketing centrado en el móvil, tiene sentido crear sus campañas en los lugares en los que su audiencia pasa más tiempo.
La mayoría de los anunciantes utilizan los anuncios de experiencia instantánea en sus campañas de marca debido a la naturaleza única de pantalla completa del anuncio. Sin embargo, también han tenido mucho éxito las campañas de respuesta directa, también conocidas como campañas de generación de demanda.
Experiencia instantánea en Facebook
A medida que vayas añadiendo diferentes elementos a tu lienzo, podrás reordenarlos en cualquier momento arrastrando el elemento hacia arriba o hacia abajo. Haz clic en la flecha para contraer los elementos en los que no estás trabajando en ese momento para facilitar la navegación.
Una vez que hayas terminado, asegúrate de previsualizar tu lienzo antes de publicarlo. A continuación, puede guardarlo para utilizarlo en sus campañas publicitarias. Asegúrate de hacer clic en “Finalizar” para empezar a promocionarlo, en lugar de hacer clic en “Guardar”, que sólo guardará el borrador para su posterior edición.
Una cosa que hace que Canvas sea único es que también puedes utilizar un Canvas como una publicación en tu página, en lugar de estar limitado a crearlo como una unidad publicitaria. Selecciona “Canvas” en las opciones del nuevo tipo de publicación y luego publícalo en tu página.
Cuando publiques un anuncio o un tipo de publicación en forma de lienzo, también tendrás acceso a análisis exclusivos, como el tiempo que la gente pasó mirando el lienzo, el porcentaje de todos los elementos que vieron los espectadores, la tasa de clics y el porcentaje de tiempo que la gente pasó en cada elemento del lienzo. Estos datos pueden permitirte hacer mejores anuncios que consigan más tiempo y más compromiso y mayores tasas de clics.
Especificaciones de la experiencia instantánea de Facebook
“Los anunciantes necesitan una mejor manera de compartir información después de que la gente haga clic en su anuncio, y la información que se ofrece después de que alguien haga clic tiene que cargarse rápidamente, tener un aspecto bonito en el móvil y permitir que la gente actúe fácilmente. Hemos creado Canvas para resolver este problema”.
A primera vista, los anuncios de Canvas se asemejan mucho a los antiguos anuncios de newsfeed. Sin embargo, una vez que se hace clic en la pequeña flecha situada cerca de la parte inferior del anuncio, éste se abre ocupando toda la pantalla y atrayendo al usuario a una experiencia profundamente atractiva.
Han hecho un gran uso de los vídeos, los CTA estratégicamente colocados, los carruseles de imágenes y los testimonios para convencerte de que viajes con ellos. Su objetivo es conseguir más clientes a través de él, y al final de su anuncio de lona estarás suplicando a AirFrance que te dé billetes.
Watchfinder, descrito por el Financial Times como el “principal minorista electrónico de relojes de segunda mano”, decidió experimentar con los anuncios en lienzo para dirigir a más usuarios hacia su sitio web y aumentar el conocimiento de la marca. Funcionó tremendamente bien y los resultados lo demuestran.
Cómo crear una experiencia instantánea en facebook
INFINITI Corea optó por emplear un enfoque de varias fases en el que su anuncio de experiencia instantánea llevó a la gente desde la concienciación hasta la fase de consideración de la compra de un nuevo INFINITI QX60. Los usuarios jugaron a una experiencia inmersiva de construcción propia que incluía estar dentro y conducir el coche en función de su elección.
New Balance es una marca de calzado deportivo que compite con Nike y Adidas. Para apoyar el relanzamiento de la línea existente y el lanzamiento de una nueva línea de zapatillas, New Balance creó anuncios de experiencia instantánea utilizando vídeos e imágenes sencillas de las zapatillas en acción. Los anuncios llevaron a los clientes en un viaje desde la conciencia hasta la compra.
La campaña dio lugar a un aumento de 19 y 13 puntos en el conocimiento de las zapatillas Fresh Foam Arishi y Fresh Foam Cruz, respectivamente. New Balance también experimentó un aumento de 12 y 9 puntos en la intención de compra de cada una de ellas.
Missoma es una marca de joyería fundada por Marisa Horden, que quería mostrar sus diseños contemporáneos y dar a conocer su marca a nuevos públicos. Para lograr sus objetivos, Missoma utilizó el formato de anuncio Instant Experience con atractivos vídeos e imágenes de productos en un carrusel.
