Herramienta de cuadrícula de Facebook
La última política que la plataforma puso en marcha en relación con la regla de texto a imagen fue que ya no penalizarán los anuncios con mayor cantidad de texto de imagen. Señalaron que eliminarán gradualmente el material y las fuentes externas que antes se utilizaban para ayudar a los anunciantes a cumplir la regla anterior. Esta noticia llegó después de que varios usuarios se quejaran de su incapacidad para acceder a la herramienta de superposición de texto.
Cuando elabores el texto de tu imagen publicitaria, sólo necesitas información relevante y breve. Vaya directamente al grano. Sin perder tiempo y en pocas palabras, tu público debe ver lo que quieres mostrarle. Esto no es difícil en absoluto. Si quieres decir algo en 3 palabras, puedes buscar un sinónimo o intentar eliminar las palabras redundantes y repetitivas.
Nunca dejes que el texto esté disperso por toda la imagen de tu anuncio. Si trabajas con un diseñador gráfico, éste podría aconsejarte al respecto e incluso ayudarte a crear creatividades más atractivas. Intenta poner todo el texto en una sola zona, de lo contrario, incluso tu 20% de texto puede parecer más congestionado de lo que es.
Superposición de texto en el vídeo de Facebook
Según los rumores, la red social estaba considerando eliminar la “regla del 20% de texto”. Esta regla indicaba la cantidad de texto permitida en las imágenes de los anuncios. Es una directriz que ha causado a los anunciantes de la plataforma mucha frustración, y muchas veces mucho trabajo adicional (tanto que la gente ha ideado formas de burlar el sistema).
¿Quieres ver la ecografía del bebé de tu compañero de trabajo o el vídeo de tu primo surfeando las olas de San Diego? ¿Preferirías leer la actualización de estado de tu madre con tintes políticos o maravillarte con el autorretrato en acuarela que acaba de terminar tu amigo?
Esto no debería sorprendernos, teniendo en cuenta que una investigación realizada hace casi 40 años indica que tendemos a fijarnos primero en las imágenes y los titulares de una página. A continuación, leemos las palabras en negrita y consumimos el texto en bloque en último lugar.
Los resultados van en contra de todo lo que nos dicen los expertos del sector. Un anuncio que no mostrara claramente su propuesta de valor mediante texto superpuesto debería tener un mejor rendimiento que uno que sí lo hiciera. Del mismo modo, un texto llamativo que diga “Gratis” u “Oferta por tiempo limitado” debería desanimarnos.
Comprobación del texto de los anuncios de Facebook
Estabas pagando el precio por no conseguir tanto juego en la subasta. Tu coste por clic (CPC) era muy superior al del resto de tus competidores. El mayor problema era que no todo el mundo se daba cuenta de que esto ocurría, especialmente los propietarios de pequeñas empresas que intentaban hacer anuncios por su cuenta.
Por supuesto, hay momentos, como las grandes ventas, en los que quieres que tu mensaje sea súper claro, que tienes una venta y que el usuario debería considerar comprar. Pero la mayor parte del tiempo, nos centramos en los anuncios de larga duración que crean conciencia de marca y afinidad, a la vez que atraen nuevos seguidores netos y, en última instancia, clientes. Un montón de texto sobre imágenes no suele prestarse a una gran experiencia.
Siga probando para ver qué es lo mejor para su audiencia. Haz una prueba cara a cara de anuncios con 0% de texto, anuncios con un poco de texto y anuncios con más texto para ver cómo les va. Mide la participación, los comentarios, los guardados y los compartidos para ver cómo lo hacen y entiende que no va a ser una talla única para todos.
Comprobador de la regla de texto del 20% de Facebook
Es importante tener en cuenta que la regla del 20% sólo debe aplicarse al texto contenido en las imágenes de tu anuncio. No incluye el texto de tu anuncio fuera de las imágenes, como el texto de descripción o el botón de llamada a la acción.
Al crear un anuncio, puede ser difícil evaluar el porcentaje exacto de texto que cubre la imagen. Los siguientes ejemplos le mostrarán algunas de las formas en que puede añadir texto de forma que genere compromiso de forma natural.
No obstante, considere la posibilidad de añadir el texto en el cuerpo de su anuncio en lugar de la imagen. Como la imagen y la descripción son visibles al mismo tiempo, puede utilizar el cuerpo sólo para describir su oferta.
Aunque el texto está bien redactado y la oferta es clara, este anuncio contiene demasiado texto sobre la imagen. La información que se muestra aquí podría incorporarse fácilmente al cuerpo del anuncio, creando un aspecto mucho más limpio en las noticias de los usuarios.
La regla del 20% no es sólo una recomendación arbitraria, sino que ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo de forma más eficaz y evita que los feeds de noticias de los usuarios se vean abrumados por anuncios molestos.
