Monetización del estudio de creación de Facebook
Justo cuando te has adaptado al statu quo, los dioses de la tecnología parecen salir de la nada y dejan caer una nueva función en nuestro regazo. Estarás ocupado en tus asuntos y de repente pensarás… “Eh, algo parece diferente, ¡juro que ese botón no estaba ahí antes!” y empezarás a cuestionar tu memoria y tu atención a los detalles.
No es que nos quejemos, por supuesto. Sólo este mes, nuestras plataformas de redes sociales han lanzado un montón de nuevas y divertidas características que cambiarán la forma en que creamos, consumimos y monetizamos el contenido para mejor. Nos mantienen alerta, ¡y por eso nos encantan!
Además de los criterios de elegibilidad mencionados anteriormente, estas opciones de monetización sólo están disponibles actualmente en determinados países y para ciertos tipos de contenido (original y auténtico, es decir, no spam).
En definitiva, se trata de un movimiento interesante que ofrecerá flujos de ingresos similares a los de plataformas como YouTube, Instagram y OnlyFans, pero dentro de una plataforma que muchos de nosotros ya utilizamos a diario. Estamos deseando ver cómo se desarrolla esto.
Facebook de monetización limitada o nula
Y esos esfuerzos están teniendo un impacto. De 2019 a 2020, el número de creadores de contenidos que ganan el equivalente a 10.000 dólares al mes creció un 88% y los creadores de contenidos que ganan 1.000 dólares al mes crecieron un 94% (ajuste de paridad de poder adquisitivo basado en el factor de conversión del Banco Mundial).
Los creadores de vídeo pueden ahora ganar dinero con vídeos de tan solo un minuto de duración, con un anuncio mínimamente interrumpido a los 30 segundos. Para los vídeos de tres minutos o más, se puede mostrar un anuncio a los 45 segundos. Anteriormente, sólo los vídeos de tres minutos o más podían obtener beneficios económicos con los anuncios in-stream, que no se mostraban antes de un minuto.
Esto se ha traducido en un aumento de los pagos a los creadores de contenidos -los pagos por anuncios in-stream crecieron más del 55% de 2019 a 2020- con socios de vídeo de todos los tamaños que obtienen ingresos significativos. Por ejemplo, UFC está generando millones de dólares anuales a través de los anuncios in-stream. Y desde finales de 2019 hasta abril de 2020, los ingresos in-stream del chef coreano Seonkyoung Longest aumentaron aproximadamente un 50% al mes.
De cara al futuro, estamos explorando formatos de anuncios in-stream que aumenten el compromiso a través de recompensas o de la interacción con el producto, con la intención de ayudar a que crezcan los pagos de los creadores de contenidos. Al mismo tiempo, proporcionamos una buena experiencia de visualización para la gente y una forma de que los anunciantes lleguen a audiencias relevantes.
Cómo monetizar los vídeos de Facebook
Meta también ofrece un ecosistema que permite a los usuarios conectarse a través de sus productos de realidad virtual Oculus. La empresa está empezando a centrarse cada vez más en sus productos y servicios de realidad virtual y aumentada como parte de su plan para construir el metaverso.
Meta obtuvo unos ingresos netos de 10.300 millones de dólares sobre unos ingresos totales de 33.700 millones de dólares, con un margen de beneficio neto del 30,5% en el cuarto trimestre de su año fiscal 2021, el periodo de tres meses que finalizó el 31 de diciembre de 2021. Nada menos que el 97%, o 32.800 millones de dólares, fueron ingresos por publicidad. El 3% restante fue generado por el nuevo segmento Reality Labs de la empresa (que se analiza en detalle más adelante), así como por otras fuentes.
Los ingresos crecieron un 19,9% interanual en el cuarto trimestre del año fiscal 2021, lo que supone una desaceleración respecto al ritmo de crecimiento del 35,1% interanual del trimestre anterior, el tercer trimestre del año fiscal 2021. Los ingresos netos cayeron un 8,3% interanual en el cuarto trimestre, frente a un aumento del 17,2% interanual en el trimestre anterior. Los ingresos operativos totales de Meta, utilizados como medida de beneficios para sus segmentos de negocio individuales, fueron de 12.600 millones de dólares, un 1,5% menos que en el trimestre anterior.
Requisitos de monetización de Facebook
Zuckerberg anunció que Meta está probando un lugar designado en Instagram donde los creadores pueden ser descubiertos y pagados por el contenido. Meta señala que el mercado de creadores permite a las marcas compartir nuevas oportunidades de asociación. Una vez que una marca encuentra un creador con el que quiere asociarse, puede enviarle un proyecto con los detalles, incluida la información sobre los entregables y el pago. Meta señala que habrá una carpeta de mensajes de asociación dentro de los DMs de Instagram donde los creadores y las marcas podrán filtrar sus ofertas y proyectos.
Vale la pena señalar que la toma de Meta en su mercado para los creadores parece ser similar a Creator Marketplace de TikTok, que es la plataforma de marketing de influenciadores interna de la aplicación de vídeo. El mercado de creadores de TikTok permite a las marcas descubrir a las mejores personalidades de TikTok para sus campañas de marketing, que es lo que Meta parece querer hacer con su propio mercado de creadores. Está claro que el mercado de creadores de Meta formará parte de sus esfuerzos continuos para enfrentarse a TikTok y atraer a más creadores a su plataforma.
