¿cómo logra la red de display de google qué miles de anunciantes consigan buenos resultados cada día?

¿cuál es la principal ventaja de los anuncios de display responsivos?

Los empresarios inteligentes saben que, hoy en día, la gente no sólo se conecta a Internet, sino que vive en línea y busca el dispositivo más cercano en el momento en que quiere saber, hacer o comprar algo. Con una audiencia tan grande al alcance de la mano, ¿cómo se establece el presupuesto de marketing adecuado para hacer publicidad con éxito?

¿Qué espera conseguir con la publicidad en línea? ¿Quiere atraer más tráfico a su sitio web? ¿Que le llamen más personas de la zona? ¿Busca dar a conocer su empresa en un lugar concreto o entre un determinado grupo de clientes?

Tener una idea de los resultados que busca puede ayudarle a decidir sus objetivos. A continuación, puede diseñar campañas específicas o probar determinadas estrategias que le ayuden a alcanzar esos objetivos y a sacar el máximo partido al presupuesto que ha establecido. Con las campañas inteligentes, puede establecer un presupuesto publicitario máximo mensual de manera que las pujas de los anuncios se ajusten automáticamente para optimizar los resultados, con el fin de alcanzar su objetivo de aumentar los clics o las llamadas. Puede explorar estrategias de puja como el CPA, Coste por Adquisición, o el CPM, Coste por mil impresiones, una vez que se convierta en un anunciante más experimentado.

respuestas a la evaluación de los anuncios de google agosto 2020

No es así. Es un error común pensar que estas dos plataformas son intercambiables. Si bien ambas trabajan con el objetivo común de hacer llegar su mensaje a un público objetivo, cada una tiene sus pros y sus contras.

El contenido patrocinado de este ejemplo es un anuncio nativo en la GDN. La red, que abarca más de 2 millones de sitios web, mostrará sus anuncios a un público específico, permitiéndole encontrar nuevos clientes o captar a los existentes. Los anuncios que puede publicar incluyen:

En esta plataforma, los profesionales del marketing pujan por sus espacios publicitarios preferidos, todos los cuales se autooptimizan con el tiempo para obtener mejores resultados. Decimos “preferidos” porque, aunque la red incluye más de 2 millones de sitios web, no necesariamente querrá que su anuncio aparezca en todos ellos. Puede seleccionar diferentes niveles de sitios web, incluir en la lista negra determinados sitios y ser consciente de dónde aparecen sus anuncios.

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de anuncios digitales mediante software. La publicidad programática admite muchos formatos y canales. Los anuncios pueden colocarse en móviles, ordenadores de sobremesa, tabletas, televisión conectada, etc. Pueden colocarse en varios formatos:

¿cuándo hay que utilizar los anuncios de display responsivo?

En primer lugar, definamos los dos tipos de publicidad: de marca y de respuesta directa. La idea errónea que rodea a la publicidad gráfica (branding) se debe a la falta de comprensión de estos dos tipos de publicidad tan diferentes.

Con una campaña publicitaria de branding, el objetivo es la exposición de su marca. En otras palabras, usted quiere que sus anuncios reciban el mayor número de miradas posible. Un ejemplo clásico de anuncio de marca de larga duración es la valla publicitaria de David Yurman que se ve al entrar en Nueva York desde el puente Triborough. Si no lo conoces, aquí tienes un ejemplo del aspecto típico de la valla publicitaria:

No se menciona lo que vende la empresa, ni dónde se encuentra, ni cómo ponerse en contacto con ella, ni qué hacer si estás interesado en comprar lo que sea que venden. En otras palabras, el objetivo del anuncio es simplemente dar a conocer la marca. Por eso, la métrica clave que se mide en la publicidad de display son las impresiones del anuncio, es decir, cuántas veces se ha mostrado el anuncio en una página web.

Dado que sus clientes potenciales no están buscando activamente su producto o servicio, llamamos a esta forma de publicidad “marketing de interrupción”. Usted está interrumpiendo a su cliente potencial mientras navega por Internet. Debido a esta diferencia crítica entre las redes de búsqueda y de visualización, es importante crear campañas separadas para dirigirse a cada red. En otras palabras, no se dirija a las redes de búsqueda y de visualización en una sola campaña.

¿a qué grupo podría llegar con una campaña de display de google utilizando la segmentación demográfica?

Revise lo que está funcionando (es decir, qué palabras clave están generando clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no consiga la combinación correcta la primera vez, pero debería seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.

Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.

¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones, es decir, utiliza las mismas palabras clave? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida hasta la conversión.

Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.