¿cuáles son los tipos de identidad corporativa?
Gestión de la identidad corporativa
– Este artículo investiga lo que las organizaciones perciben como los componentes esenciales del concepto de identidad corporativa y su contenido. Propone una definición operativa de la identidad corporativa a partir de las opiniones de los profesionales.
– La información se recopiló mediante 32 entrevistas en profundidad con directivos de diferentes organizaciones (principalmente empresas multinacionales) y un análisis de la literatura corporativa y de los sitios web. El análisis inicial se basa en una categorización multidisciplinar desarrollada por el primer autor, que facilitó el análisis sistemático de una amplia gama de componentes (por ejemplo, comunicación corporativa, diseño corporativo, cultura corporativa, etc.) asociados a la identidad corporativa.
– El estudio muestra que existe una considerable divergencia de opiniones sobre los componentes fundamentales de la identidad corporativa entre los profesionales. La mayoría de los entrevistados asocian en gran medida la identidad con las áreas de diseño corporativo, comunicación, comportamiento y estrategia, mientras que no hay un acuerdo unánime sobre si la cultura corporativa es o no un producto o un determinante de la identidad corporativa.
Qué es la identidad corporativa pdf
Un plato de porcelana japonesa de Arita con el monograma de la Compañía Holandesa de las Indias Orientales (VOC). En lo que respecta a la creación de una identidad corporativa, la COV fue un modelo empresarial pionero a principios de la Edad Moderna[1] La Compañía tenía su propio logotipo, que colocaba en todo tipo de objetos: los documentos oficiales llevaban el sello del monograma de la COV, sus cajas de mercancías empaquetadas llevaban la misma marca, sus propiedades, desde cañones hasta peltre y porcelana[2] El logotipo del monograma de la Compañía fue posiblemente el primer logotipo corporativo reconocido a nivel mundial[3].
Una identidad corporativa o imagen corporativa es la forma en que una corporación, firma o empresa comercial se presenta al público (como clientes e inversores, así como empleados). La identidad corporativa se visualiza normalmente con la marca y con el uso de marcas comerciales,[4] pero también puede incluir cosas como el diseño de productos, la publicidad, las relaciones públicas, etc. La identidad corporativa es un objetivo primordial de las comunicaciones corporativas, para mantener y construir la identidad de acuerdo con los objetivos empresariales de la empresa y facilitarlos.
Modelo de identidad corporativa
El tipo de identidad corporativa determinará las características que vinculan al producto con su empresa o marca. Según Wally Olins, uno de los principales consultores de branding del mundo, hay tres tipos de identidad corporativa. La identidad puede ser monolítica, lo que significa que toda la empresa utiliza un mismo estilo visual y que la coherencia entre la identidad corporativa y la identidad del producto es muy fuerte, el producto refleja directamente a la corporación.
La identidad también puede ser refrendada cuando las empresas filiales (marcas) tienen su propio estilo, pero la empresa matriz sigue siendo reconocible en el fondo. En este caso, el vínculo entre la corporación y sus diferentes marcas puede adoptar la forma de un factor común, que vincula a las diferentes marcas.
Por último, está la identidad corporativa de marca en la que las filiales tienen su propio estilo y la empresa matriz no es reconocible. Los productos representan las identidades de marca más que la identidad corporativa. No obstante, una identidad corporativa general fuerte sigue siendo de gran importancia, ya que define las directrices y estrategias de las marcas subordinadas. Por lo tanto, las identidades de los productos de cada marca son coherentes con la identidad y los valores corporativos principales.
Ejemplos de identidad corporativa
Cada individuo tiene su propia manera de hablar, sus propios gestos, su propia capacidad para resaltar su imagen con la ropa, el pelo o el perfume adecuados. Algunos no le prestan mucha atención, y también se considera un estilo.
El estilo es un conjunto de ciertos signos que distinguen a un individuo de los demás. Es lo que primero recordamos, lo que nos atrae o, por el contrario, priva permanentemente del deseo de repetir cualquier interacción con esa persona.
Lo mismo podemos decir de la identidad corporativa de una empresa. La identidad corporativa es una combinación de técnicas de color, gráficas, verbales, tipográficas, plásticas, acústicas, de vídeo o de otro tipo, que proporciona una imagen única para la empresa, para su cara y su éxito.
La identidad corporativa, cuidadosamente desarrollada, hace que la empresa tenga más posibilidades de ser reconocida, percibida y recordada por los clientes, socios y otros observadores independientes. Y funciona no sólo para los productos o servicios de la empresa, sino también para todas sus actividades, diferenciándola de la competencia.
1) El naming es un nombre creado para empresas, productos, servicios, promociones y demás. Este procedimiento, bastante sencillo a primera vista, se asigna a un campo aparte, ya que requiere no sólo creatividad, sino también conocimientos profesionales y experiencia en publicidad.
