¿qué es una imagen de identidad?

tipografía

Un plato de porcelana japonesa de Arita con el monograma de la Compañía Holandesa de las Indias Orientales (VOC). En lo que respecta a la creación de una identidad corporativa, la VOC fue un modelo empresarial pionero a principios de la Edad Moderna[1] La Compañía tenía su propio logotipo, que colocaba en todo tipo de objetos: los documentos oficiales llevaban el sello del monograma de la VOC, sus cajas de mercancías empaquetadas llevaban la misma marca, su propiedad, desde cañones hasta peltre y porcelana[2] El logotipo del monograma de la Compañía fue posiblemente el primer logotipo corporativo reconocido a nivel mundial[3].

Una identidad corporativa o imagen corporativa es la forma en que una corporación, firma o empresa comercial se presenta al público (como clientes e inversores, así como empleados). La identidad corporativa se visualiza normalmente con la marca y con el uso de marcas comerciales,[4] pero también puede incluir cosas como el diseño de productos, la publicidad, las relaciones públicas, etc. La identidad corporativa es un objetivo primordial de las comunicaciones corporativas, para mantener y construir la identidad de acuerdo con los objetivos empresariales de la empresa y facilitarlos.

relación entre imagen de marca e identidad de marca

Cada empresa se percibe a sí misma de forma diferente. Tienen una misión, unos valores y una cultura organizativa que las diferencia de otras organizaciones. Basándose en estos valores, cada empresa construye una identidad de marca para comunicar esos valores a su público objetivo. Por otro lado, cada marca tiene una imagen que acompaña a su identidad. La imagen de una marca es la percepción que el público tiene de la misma y la forma en que ve su organización. La identidad es simplemente la cara que la organización pone ante el público. Todo y cualquier cosa, desde las relaciones públicas de una organización hasta los símbolos y patrones de color utilizados en la publicidad, contribuye a la construcción de la identidad de la marca.

Gran parte de lo que hace un profesional de la Comunicación de Marketing Integrada es mediar en esta relación entre la marca (identidad) y el consumidor (imagen). El objetivo general es construir un mensaje singular y coherente para enviar al público objetivo que sea conciso y directo. Sin embargo, hay numerosos retos que superar para lograr este objetivo.

marca

Universal Pictures – Refinamiento de la identidad de marcaUniversal Pictures necesitaba una evaluación general y una simplificación de su identidad de marca. Asesoré en la eliminación de variantes obsoletas y en la reducción a un conjunto básico de logotipos para un reconocimiento de marca más claro y uniforme.Alcance:Diseño de logotipos / Identidad de las divisiones de la marca / Plataforma del sistema de logotipos / Diseño del sistema empresarial corporativo / Diseños de presentación de la marca / Directrices de identidad de la marca interactiva / Base de datos de activos de la marca en línea / Boletines electrónicos / Consulta de redacción / Anuncio de despliegue de la identidad

También se actualizaron las directrices de la marca y las directrices de referencia rápida del logotipo que refuerzan y unifican la marca Universal. Ambas cuentan con prácticos enlaces para descargar directamente el contenido de la marca junto con un nuevo diseño de firma electrónica personalizada. En su totalidad, estas directrices son una fuente completa para garantizar un uso coherente en toda la empresa y en todos los medios de comunicación.

imagen propia e identidad

La imagen corporativa y la identidad corporativa son tan similares que a veces parecen intercambiables. Ambos se refieren a la forma en que una empresa se presenta al mundo exterior. Aunque los dos términos puedan parecer iguales, tienen significados e implicaciones diferentes para la empresa. La imagen corporativa es el aspecto de una empresa en cuanto a sus logotipos, colores corporativos, diseño y otros estímulos visuales. Por otro lado, la identidad corporativa incluye los efectos del tipo de cultura organizativa en la corporación en relación con la forma en que se refleja en la empresa.

Una forma de entender mejor la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa es considerar una empresa que ha sido recientemente adquirida por otra. Un cambio en la imagen corporativa es una de las primeras cosas que verán los consumidores y otras personas. Si un banco ha sido adquirido por otro, el nuevo banco cambiará inmediatamente el logotipo, el encabezamiento de las letras y otros signos visuales del antiguo banco para reflejar sus propios logotipos corporativos. Este cambio lo verán las personas que pasen por las sucursales del antiguo banco en forma de nuevos carteles y diseños. El color corporativo del nuevo banco también se reflejará en los artículos relacionados con el banco, incluidas las cartas, los folletos informativos y los cheques emitidos a los clientes. La nueva empresa simplemente intenta establecer su propia imagen corporativa en los artículos que antes pertenecían al otro banco, que ha adquirido.