¿cómo llegar a ser la imagen de una marca?

crear una imagen o marca en las redes sociales

Son preguntas que inevitablemente surgen cuando empiezas a pensar en cómo conectar los puntos entre lo que vendes y a quién quieres llegar. Puedes consultar nuestra guía sobre cómo montar un negocio para empezar.

No puedes abordar de forma eficaz cómo crear una marca sin ser coherente y mantener esa coherencia a medida que extiendes tu marca a cada parte de tu negocio. La mejor manera de crear una marca empieza por establecer cómo va a ser esa coherencia y la sensación que quieres que evoque.

Al evaluar los puntos fuertes y débiles de su competencia, puede empezar a formular cómo dar ventaja a su empresa. Descargue nuestra plantilla gratuita de análisis de la competencia y obtenga una ventaja sobre ella.

Una declaración de posicionamiento es una o dos líneas que ponen en juego su derecho en el mercado. No es necesariamente algo que pongas en tu sitio web o en tu tarjeta de visita, sino que te ayuda a responder a las preguntas correctas sobre tu marca y ayuda a crear el eslogan de tu marca.

3 componentes de la imagen de marca

Los empresarios suelen asociar la imagen de marca con gastos y adornos innecesarios que no añaden valor a su producto o servicio. Están tan centrados en hacer que sus ofertas sean las mejores que se olvidan de la imagen de marca.

Sabemos que causar una buena primera impresión es importante, especialmente en los negocios. Los consumidores se crearán una impresión de su negocio y de su marca basándose en una serie de factores, como la forma de vestir de sus empleados, su sitio web, sus tarjetas de visita, la limpieza de su tienda y otros. Llámelo superficial, pero estos pequeños detalles son puntos de contacto que tiene con los clientes potenciales. En este caso, la presentación lo es todo.

Dediqué mucho tiempo a nuestras tarjetas de visita y recuerdo lo impresionados que quedaron nuestros clientes con los resultados. Aunque una tarjeta de visita en sí misma no hace una venta, sí causa una buena impresión sobre la promesa de marca esperada. En lugar de optar por una tarjeta estándar, optamos por un acabado mate con un troquelado personalizado y una mancha UV para resaltar nuestro logotipo y añadir un elemento táctil. Estas pequeñas mejoras realmente marcaron la diferencia en el aspecto de nuestras tarjetas de visita y mostraron a los clientes que éramos una marca que había que tomar en serio.

ejemplos de imagen de marca fuerte

Si es así, no está solo. Dada la proliferación de todo tipo de medios de comunicación, sociales y de otro tipo, no es fácil para cualquier organización de cualquier tamaño presentar una imagen unificada. Con demasiada frecuencia, la exposición a múltiples medios de comunicación conduce a múltiples personalidades de marca.

¿Qué hay de malo en ello? Bueno, cuanto más abarrotado esté el mercado, más probable será que sus clientes potenciales se inclinen por las pocas marcas que conocen y en las que confían. Y nadie se fía de los que actúan de una manera en un momento y de otra al siguiente.

Por supuesto, quiere que los clientes potenciales recuerden quién es usted. Pero lo más importante es que entiendan lo que puede hacer por ellos. Así que mantenga todas sus comunicaciones centradas en hacer que esos beneficios sean tangibles para sus clientes.

Demasiadas empresas piensan que la tarea de crear una identidad de marca empieza y termina con el manual de normas corporativas. Eligen los colores de la empresa, estandarizan los diseños y designan a la “policía del logotipo”. No es que eso tenga nada de malo. Es sólo que estas acciones no son suficientes para ayudar a los comunicadores de toda la organización a hablar con una sola voz. Para ello, hay que pasar al paso 3.

cómo mejorar la imagen de marca

La imagen de marca es el resultado de todos los elementos visuales que representan la identidad de su marca. Las imágenes que componen su imagen de marca pueden aparecer en una variedad de formas, desde vallas publicitarias a Instagram, sitios web a anuncios impresos. Estas imágenes son más que simples elementos visuales: transmiten una emoción en el espectador (conocida como “sentimientos de marca”). Esto suele ocurrir a un nivel intangible, generando confianza y seguridad con el tiempo y la exposición repetida.

Dicho de forma más sencilla: puede considerar las imágenes de marca como una oportunidad para comunicarse visualmente con su cliente potencial. Tanto si eres moderno como tradicional, sencillo o complejo, limpio o vanguardista, muéstrales quién eres, por qué deberían confiar en ti y cómo -si eligen tu producto- les hará la vida más sencilla o mejor.

Mientras que las imágenes de marca representan la identidad de tu marca a través de la apariencia estética (es decir, las imágenes que utilizas para visualizar tu marca), tu imagen de marca se refiere a cómo se percibe tu marca en el exterior y la reputación que tiene en el mundo. Puedes utilizar las imágenes para ayudar a dar forma a tu imagen, pero tu imagen se ve afectada por muchas otras cosas, como tus valores, tus acciones y tu forma de comunicarte.