¿cuáles son los valores de una marca ejemplos?
cómo escribir los valores de la marca
Propósito e importancia del valor de la marcaSupongamos que eres un padre o madre primerizos con un nuevo bebé que llega a casa. Sabes que necesitas pañales, muchos. Pero un paseo por el pasillo de los pañales en la tienda te deja abrumado y confundido. No sabes cuál es el mejor. No tienes experiencia usando Pampers ni sabes por qué Pampers es preferido. Pero, porque la marca es familiar, confías en ella para dar protección a tu bebé. Este ejemplo ilustra la importancia del valor de la marca que conduce al valor de la marca.
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Dado que los valores de la marca son una parte fundamental del desarrollo de su estrategia global de marca, vamos a sumergirnos en la definición de lo que es el valor de la marca y a ofrecer algunos ejemplos de las principales empresas que le inspirarán para iniciar su proceso de creación de marca.
Los valores de la marca son “lo que” son sus creencias básicas en lo que realmente importa, que guían cómo deben hacerse las cosas. NO se refieren a sus productos o servicios. Articulan “lo que” usted representa y se infunden en todos los aspectos de la empresa (es decir, la marca, el negocio, los comportamientos, las decisiones, los empleados, los mensajes, etc.) El objetivo es que los valores de su marca reflejen la realidad de lo que usted es como empresa. Es más probable que los consumidores compren a una marca con la que comparten valores similares. Si los valores de su marca son demasiado idealistas, puede ser contraproducente, ya que los clientes los despreciarán. Para que el valor de su marca aumente, un cliente debe seguir comprando su marca, comprar su marca por encima de la competencia y recomendar su marca a un amigo.
Una de las mejores maneras de empezar a desarrollar los valores de su marca es observar lo que han hecho otras empresas. Observar los valores de marca de otras empresas puede ser la inspiración que necesita para empezar a desarrollar los suyos. Veamos algunos de mis ejemplos favoritos de marcas que muestran sus valores de marca para ver qué podemos aprender.
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Propósito e importancia del valor de la marcaSupongamos que eres un padre o madre primerizos con un bebé recién llegado a casa. Sabes que necesitas pañales, muchos. Pero un paseo por el pasillo de los pañales en la tienda te deja abrumado y confundido. No sabes cuál es el mejor. No tienes experiencia usando Pampers ni sabes por qué Pampers es preferido. Pero, porque la marca es familiar, confías en ella para dar protección a tu bebé. Este ejemplo ilustra la importancia del valor de la marca que conduce al valor de la marca.
definir y establecer los valores de la marca
El reconocimiento de una marca como activo valioso es relativamente reciente. En los años 50, el éxito de las empresas y la elección de los consumidores se definían únicamente en función de la calidad y el valor del producto, no del nombre que figuraba en la lata, según el Atlantic. El auge de la publicidad en los años 60 convirtió las identidades de las empresas en nombres familiares, introduciéndolas en la conciencia pública a través del marketing. Los nombres de las marcas se convirtieron en una representación de características deseables como el diseño elegante, la durabilidad, el refinamiento, el servicio y la innovación.
Hoy en día es difícil imaginar la toma de decisiones de compra sin que la marca entre en juego, tan inmersos estamos en la cultura de la identidad y el significado de la marca. Nos fijamos reflexivamente en la marca de un artículo para determinar su valor. No es de extrañar, pues, que las marcas de hoy en día sean productos valiosos que se construyen, se cultivan e incluso se compran y se venden entre empresas.
Si su empresa se fusionara o fuera adquirida por otra y ésta quisiera utilizar su nombre, logotipo e identidad de marca para vender productos y servicios, su valor de marca sería la cantidad que le pagarían por ese derecho. Este es el valor de marca basado en el mercado.