¿cuál es la función principal de un manual de identidad corporativa?
¿cuál es la función principal de un manual de identidad corporativa? 2022
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La identidad corporativa se aplica tanto a la comunicación exterior como a la interior de la marca o corporación. Es la imagen propia de la empresa y debe reflejar cómo la imaginamos y cómo queremos que la vea nuestro público objetivo.
La identidad de marca es la forma en que quieres que tus clientes te perciban: desde tu promesa de marca hasta tu logotipo y la paleta de colores que utilizas en el marketing. Es una estrategia que creas para posicionar tu marca en el mercado objetivo (incluyendo aspectos técnicos como la investigación de palabras clave para SEO).
La identidad corporativa se refiere a las actividades dentro de su organización que dan forma a la percepción interna y externa de su marca. En pocas palabras, la identidad corporativa abarca todos los aspectos de la identidad de marca más:
Lo primero que pensamos al hablar de identidad corporativa es la forma en que la marca se presenta visualmente al público, pero se refleja a través de todo tipo de materiales de marketing: anuncios, papelería, logotipo, presencia en las redes sociales e incluso activos de relaciones públicas.
Para equilibrar estos tres elementos se necesita algo más que una buena representación visual de la empresa. Se necesita una buena marca de empleador, creer en sus propias propuestas de valor y tomar decisiones en línea con su promesa de marca.
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El diseño de la identidad de una marca no es estático, no basta con crearla una vez y olvidarse de cómo podría utilizarse en el futuro. Las marcas y las empresas crean constantemente nuevos contenidos que deben encajar bajo la misma línea y criterio que lo que les precedió. Ahí radica la importancia de contar con un manual de identidad. Sirven de referencia para las normas básicas sobre el uso correcto de la imagen de la empresa.
Un manual de identidad es un documento, que puede ser impreso o digital, en el que se recopilan un conjunto de normas o directrices visuales para una marca. El manual describe el uso de todos los signos gráficos y sus posibles variaciones, como el color, el tamaño, las tipografías, la iconografía, los patrones y las texturas asociadas a una marca.
El manual también suele incluir ejemplos gráficos del uso correcto e incorrecto de la marca, el logotipo y sus componentes. Pero no se limita a explicar el uso específico de cada elemento, sino que también deja claro lo que no se debe hacer: ángulos incorrectos, rotaciones, distorsión de la tipografía, uso del logotipo sobre un fondo, etc.
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Esta guía reúne todo lo necesario para comunicar e informar sobre UT Health San Antonio. Crea un marco en el que todas las partes de nuestra universidad pueden presentarse al mundo con un aspecto y una sensación unificados, manteniendo al mismo tiempo la individualidad que valoramos.
No es sólo lo que decimos. También es cómo lo decimos. Aquí nos sumergimos en el posicionamiento central de UT Health San Antonio y cómo se traduce en mensajes -tanto impresos como digitales- que resuenan con las audiencias clave.
La marca UT Health San Antonio nos identifica como un líder de pensamiento en el mundo de los centros de salud académicos. La identidad visual comunica lo que es la universidad y lo que representa a través de nuestros colores, fuentes, sistema de logotipos, fotografía y diseño. Nuestra identidad visual retrata nuestro legado de excelencia en todas las misiones y debe emplearse con cuidado y consideración.
Un logotipo es la cara y la firma de nuestra marca. Nos une como una sola identidad. El uso coherente de nuestro logotipo desempeña un papel fundamental en el sistema de identidad de la universidad, ya que genera un mayor reconocimiento en toda la comunidad y en el mundo. Los profesores y el personal pueden descargar el logotipo para utilizarlo en material de marketing e informativo.
